4 шага к эффективному рекламному макету

Дизайн рекламного макета – важнейшая часть успеха рекламной кампании в OOH. Игнорируя этот факт, вы рискуете не получить ожидаемый результат от рекламы и слить бюджет. Давайте разберемся, чем отличается эффективный макет от неэффективного и какие стереотипы рекламодателей мешают им добиться успеха.

При подготовке использовались макеты клиентов сервиса МедиаКаталог.

Итак, давайте шагать в направлении качественного дизайна!

Бриф – это начало каждой дизайн-концепции, а не просто формальность. Отнеситесь к нему серьезно и постарайтесь заполнить максимально подробно. Некоторые клиенты считают так: «Я же деньги плачу, а дизайнер пусть рисует, почему я должен ему помогать?». Такая позиция не только не верна, но и приводит к печальным последствиям.

Если дизайнер ничего не знает о вашем бизнесе, о нем не узнают и ваши клиенты. И это не корпоративный шпионаж, а результат высокой конкуренции среди рекламодателей: никого уже не удивить просто симпатичной картинкой или универсальным шаблонным дизайном.

Логика аудитории проста: если рекламодатель не готов приложить усилия даже для создания качественного рекламного объявления, может ли он предоставить высокий уровень сервиса? Вряд ли. А найти более ответственного конкурента не составит труда.

Вывод: не хотите увеличивать продажи чужим компаниям - не экономьте на дизайне! И речь не только о деньгах, но и о времени, например, на заполнение брифа. Поделитесь эмоциями и ассоциациями, расскажите о том, что вам важно в работе и какие ценности вы хотите разделить со своей аудиторией. Никто не сможет раскрыть суть вашей компании лучше вас!

Это касается любых рекламоносителей, но особенно важно для крупноформатных конструкций, нацеленных на водителей транспорта. У них нет ни времени, ни возможности вчитываться в мелкий шрифт и разбираться в деталях. Если ваше предложение непонятно с первого взгляда, клиент потерян.

В зависимости от целей креативы можно разделить на:

Макет должен побудить клиента посетить точку продаж/кафе/салон и т.д., находящийся недалеко от рекламоносителя. Основной акцент таких макетов – крупная стрелка, минимум текста и отвлекающих элементов.

Примеры макетов для сравнения

Навигационные макеты размещаются на ближайших к объекту рекламоносителях большого формата (билборды, ситиборды, суперсайты).

Вызывают интерес к конкретному продукту или ограниченному предложению (акции). Здесь необходимо яркое и привлекательное изображение продвигаемого продукта, его главное преимущество/цена или скидка. Если у вас нет фото рекламируемого продукта, можно использовать нейросети или привлечь профессионального фотографа.

Нацелены на максимальный охват и привлечение внимания к бренду в целом. Визуал должен отражать философию и ценности компании, а также содержать крупное изображение логотипа.

Такие макеты побуждают аудиторию совершить целевое действие (звонок или посещение сайта). Это самая сложная задача, т.к. наружка – это инструмент верхней части воронки продаж. Для повышения эффективности советуем размещать на таких макетах только одно четкое предложение и делать акцент на номере телефона (если хотите, чтобы клиент звонил) или доменном имени сайта.

Вывод: не старайтесь разместить в макете много текста и перечислить все имеющиеся контактные данные. Если ваш бизнес находится в крупном ТЦ или другой хорошо известной локации города, достаточно указать название и можно убрать адрес.

Визуальные акценты на макете должны соответствовать приоритетам рекламной кампании.

После того, как определились с целью макета, нужно продумать его содержание. Каждый товар и уж тем более бизнес в целом должен иметь свое уникальное преимущество перед конкурентами. Для формирования УТП необходимо знать особенности рынка и своих конкурентов, а также хорошо понимать целевую аудиторию, ее потребности и боли.

УТП на рекламном макете должно поместиться в 3-4 слова. Это может быть, например, перечисление ваших уникальных услуг или слоган по схеме продук+выгода / продукт+без+боль.

Для общих фраз вроде «клиентоориентированность» или «индивидуальны подход» в наружной рекламе просто нет места.

Мы часто слышим от клиентов: «сделайте красиво». Но подвох в том, что даже самая эстетичная картинка без смысла – это просто информационное сообщение, которое быстро сотрется из памяти. Зацепить могут только эмоции. Именно они играют ведущую роль в принятии решений и лежат в основе наших поступков.

Определите чувство, которое хотите вызвать у аудитории. В большинстве случаев рекламодатели выбирают позитивные эмоции, но некоторые экспериментируют и стараются эффективнее надавить на боли аудитории, используя визуал. Такой вариант не менее эффективен. Главное – чтобы он гармонично вписывался в ваше позиционирование и не оскорблял вашу аудиторию.

Проверить эмоциональную составляющую макета, с одной стороны, сложнее, т.к. она не измеряется количеством слов или наличием определенных графических элементов. Но, с другой стороны, сердце всегда подскажет. А если нет, подскажет небольшая фокус-группа из представителей вашей ЦА.

Вот мы и прошли все 4 шага. Цель достигнута, ваш макет эффективен! В сочетании с правильно выбранным рекламоносителем он принесет вам большое количество зрительных контактов с целевой аудиторией, повысит узнаваемость и, конечно, приведет новых клиентов.

Хотите получить консультацию по размещению наружки или заказать профессиональную дизайн-концепцию? Будем рады видеть Вас на нашем сайте.

Общение, кейсы, акции и другие полезности про наружку в нашем telegram-канале!