j.crew заявил о банкротстве
Производитель одежды не справился с кризисом. Проблемы начались еще до пандемии. Привычки пользователей изменились. Многие женщины часами проводят онлайн выбирая лууки и заказывая одежду, рекламируюемую подружками в Instagram.
По запросу "Трусы" любой маркетплейс выдает тысячи позиций и одном из критериев выбора является цена, качество и топовая-позиция в поиске, а вовсе не бренд.
J.Crew этого не осозновал и жил по старинке. Заказывал пошив в Китае, лепил своей ярлычок и продавал с наценкой в 300%. Цифровая стратегия компании заключалась лишь в наличии интернет-магазина.
Это далеко не последний крупный крах в Fashion. Ритейл не осознает, что рынок изменился и необходимо жить по новому. Ни реклама, ни e-commerce не спасут от возрастающей конкуренции. Только цифровые технологии и новые бизнес модели.
J.Crew не спасла даже реклама от самой Мишель Обамы.