Снежинки, ананасы или как у селлеров пытаются отобрать последние кровные

Судя по всему, Ozon продолжает экспериментировать с механиками вовлечения пользователей, теперь заменив «ананасы» на «снежинки». Если принцип остался тем же, можно ожидать аналогичных проблем:

Повышение скликивания рекламы. Опасность того, что бюджет будет тратиться на нецелевые клики от пользователей, увлечённых игровым процессом, а не реальной покупкой.
Искажение аналитики. Метрики вовлечённости и конверсий могут стать менее достоверными.
Негативный опыт для продавцов. Если механика вновь приведёт к росту ДРР без реального увеличения продаж, продавцы могут начать снижать бюджеты или уходить с площадки.

Что делать продавцам?

Мониторить рекламные кампании. Следите за резкими скачками ДРР и конверсий, чтобы вовремя скорректировать ставки.
Тестировать альтернативные рекламные инструменты. Возможно, стоит перераспределить бюджеты на менее подверженные накруткам форматы.
Ждать официальных комментариев от Ozon. Возможно, маркетплейс внесёт коррективы, если продавцы снова начнут массово жаловаться.

Пока можно следить за ситуацией и не торопиться с увеличением рекламных бюджетов. Если Ozon не решит проблему накруток, «снежинки» могут повторить судьбу «ананасов». 🍍❄