Нововведения в управлении акциями на Яндекс Маркете: аналитика и усиление скидок
Яндекс Маркет продолжает совершенствовать инструменты для продавцов: в марте 2025 года внедрены два ключевых обновления, способных повысить эффективность промо-кампаний. Теперь вы сможете не только детально анализировать влияние акций на продажи, но и комбинировать скидки для максимальной конверсии. Как использовать эти возможности для увеличения выручки? Рассказываем в деталях.
Расширенная аналитика акций: контроль эффективности в режиме реального времени
Система аналитики маркетплейсов получила значительный апгрейд. В разделе акций появились интерактивные виджеты, которые отображают ключевые метрики: показы, заказы, выручку и динамику продаж как в общем разрезе, так и для каждой отдельной акции.
Новая панель статистики позволяет:
- Сравнивать данные за последние 14 дней;
- Оценивать ROI конкретных промо-активностей;
- Выявлять товары с повышенным спросом во время распродаж.
Дополнительные метрики в разделе «Аналитика продаж» включают данные о вовлеченности аудитории и конверсии в корзину. Это помогает определить, какие акции работают на узнаваемость бренда, а какие — напрямую генерируют продажи.
Комбинирование промокодов и флеш-распродаж: двойное усиление скидок
С 17 марта продавцы получат возможность совмещать промокоды с флеш-акциями. Это стратегическое обновление позволит:
1. Привлекать покупателей многоуровневыми скидками;
2. Увеличивать средний чек за счет дополнительных предложений;
3. Распределять бюджет между разными типами акций.
Важный нюанс: автоматического объединения скидок не произойдет. Необходимо заранее проверить настройки акций, скорректировать условия и установить лимиты, чтобы избежать убытков. Например, можно ограничить применение промокодов к товарам с высокой маржой или настроить ступенчатые условия (скидка 20% при заказе от 2 единиц).
Как адаптироваться к изменениям: рекомендации эксперта
Чтобы извлечь максимум из нововведений, важно пересмотреть текущую стратегию продвижения. Во-первых, используйте данные из обновленной аналитики для сегментации товаров: выделите категории, которые стабильно растут во время акций, и те, что требуют дополнительных вложений.
Во-вторых, тестируйте комбинации скидок. Например, запустите флеш-распродажу на базовые товары, а промокоды — на сопутствующие. Так вы увеличите кросс-продажи и сократите логистические издержки.
Не забывайте о таргетировании аудитории. Данные о вовлеченности помогут настроить рекламу на сегменты, которые чаще реагируют на акции.
Эти обновления — не просто технические улучшения, а мощные инструменты для роста бизнеса. Внедряйте их поэтапно, анализируйте результаты и адаптируйте стратегию под меняющиеся тренды. Помните: в 2025 году побеждает тот, кто умеет работать с данными и гибко комбинировать маркетинговые инструменты.
✍ Подписывайтесь – делюсь только рабочими инструментами для роста продаж на Яндекс Маркете.
Лайк, плюс, комментарий на любом ресурсе – лучшая поддержка блога с вашей стороны.