АРК vs Аукцион на WB: как адаптироваться к росту цен на трафик и не сливать бюджет

Давайте рассмотрим альтернативу - АУКЦИОН

Для одного и того же места в поисковой выдаче, Аукцион в нашей нише сильно дороже, чем АРК в поИске (ставки могут быть даже в 2 раза выше, многие подписчики жалуются что у них тоже дороже).

Возможность рекламироваться только на 1 странице, из-за этого аукцион СРМ еще сильнее разгоняется, так как количество рекламных мест сильно ограничено

Считаю, что это вообще бред полный: какая ВБ разница на каком месте я стою в РК в поиске, почему я не могу рекламироваться 3 странице?

Хотя разница есть - опять же в разогнанном аукционе СРМ, благодаря чему ставки улетают в космос, и похоже, что это более выгодно, чем больше рекламных мест, НО с меньшими ставками.

Есть плюс, что имеем достаточно гибкие настройки, и весь бюджет будет идти строго на рекламу по нужным ключам.

В итоге: полки стали работать хуже, но и крутить только Аукцион, без полок - не вариант, так как это будет сильно обрубать трафик из похожих карточек (рекомендаций) и показов на главной (в кроссовках очень хорошо работает главная, не имеет смысла не использовать этот вид трафика).

Если наблюдаем у себя баги - отключаем АРК полностью

Во-первых хочу сказать, что нас не первый раз трясет, вспомните конец 2023 года, когда АРК с кластерами вообще не работало у 80% селлеров!

Поэтому, если у вас сбой - постарайтесь не сливать бюджет, это все что вы сейчас можете сделать.

По всему остальному - трафик становится дороже, это факт!

Рекомендации конкретно по АРК и полкам: Если полки много жрут - попробуйте снизить ставку до минимальной, это должно снизить трафик. Если не снижается трафик - возможно, у вас сбой - отключаем!

Остановить АРК и уйти в Аукцион, трафик будет дороже, но зато более целевой, понятный и управляемый!

Расходовать бюджет дробно: включаем мин СРМ, пополняем понемногу бюджет РК, например на 1000р, и отслеживаем с какой скоростью он расходуется.

При этом обязательно смотрим на показатели СТR: если бюджет списывается медленно, то увеличиваем СРМ, если списывается быстро и при этом норм СТR, то скорее всего сбоя нет, просто много трафика.

В таком случае можно делать несколько пополнений в разное время и скручивать свой бюджет на день, НО если бюджет скручивается быстро и при том низкий СТR, то смотри п.2

У нас пока полки дают трафик, дают заказы, поэтому даже с учетом удорожания Полок - мы не останавливаем АРК, да и выбора нет на самом деле...

Еще раз напомню про юнитку, в большинстве ниш только мультипликатор х4 и ВЫШЕ даст вам возможность продавать хоть в какой-то в плюс!