Аналитика: в России продолжает расти спрос на отечественные товары для детей

Россияне стали чаще искать в интернет-магазинах отечественные игрушки для детей и начали более осознанно подходить к крупным покупкам, все чаще интересуясь детскими товарами на вторичном рынке. К такому выводу пришли эксперты цен Price.ru, проанализировав онлайн-спрос на товары для детей за четыре месяца 2023 года и сравнили их с показателями онлайн-спроса четырех месяцев 2022 года. Рассказываем подробнее.

Исследование было проведено на основании спроса на 36 млн товаров, которые продаются в интернет-магазинах по всей России и представлены на Price.ru.

Кандинский 2.0. (не ругайте ИИ за несовершенства :) )

Так, аналитики площадки отметили стабильный онлайн-спрос по основным категориям товаров для детей. Динамика спроса на игрушки для малышей в январе-апреле 2023 года колеблется в пределах 10% по сравнению с январем-апрелем 2022. Наиболее востребованными товарами в этой категории остаются детские кубики (+14%), игрушечные телефоны (+27%) и камеры (+25%).

«Родители стали чаще отдавать предпочтение традиционным русским игрушкам – матрешкам (+56%), чебурашкам. Это совпадает с данными наших более ранних исследований: в январе 2023 года спрос на игрушки-чебурашки вырос на 1877%. Эта тенденция продолжается. При этом, спрос на зарубежных персонажей все также падает»
Говорится в исследовании Price.ru

Российские потребители стараются более осознанно подходить к крупным покупкам – автокреслам, коляскам, кроваткам, шезлонгам, стульчикам, и чаще искать выгодные предложения на вторичном рынке.

«Этот тренд, в том числе, позволил удержать рыночные цены на товары этих категорий в интернет-магазинах на прошлогодних уровнях, а на некоторые товары – даже снизить. Например, автокресло Britax Dualfix подешевело почти на 10 тысяч рублей – с 53 990 рублей до 44 185 рублей. Детская коляска Tutis Zippy New универсальная 2 в 1 подешевела с 59 295 рублей до 43 190 рублей, а кроватка Happy Baby Mommy – с 25 432 рублей до 18 204. Цены на большинство товаров из этих категорий изменились незначительно»
Говорится в исследовании Price.ru

Кроме того, на вторичном рынке вырос спрос и на другие товары для детей: детские смарт-часы (+18% в мае 2023 к апрелю 2023 года), игровые приставки (+21%), детские электронные книги (+21%), манежи (+14%), детская мебель (+9%), пирамидки (+48%), гироскутеры (+54%), электромобили (+13%).

Заметно просел спрос на популярные импортные игрушки, например, конструкторы Lego и куклы Barbie. Многие подобные бренды перешли на параллельный импорт, что сказалось на их доступности, онлайн-спросе и цене. Так, рост стоимости отдельных моделей конструкторов Lego достиг 60%. Одновременно, цена некоторых моделей снизилась на 15-70%. Спрос на б/у конструкторы Lego также вырос на 48% в за последний месяц.

Выросла также частота поискового запроса «телефоны для детей» (+26%) и «смартфоны детские» (+8%). Кроме того, вырос спрос на различные интерактивные игрушки-гаджеты, а также развивающие и обучающие детские программы для планшетов, смартфонов и смарт-тв.

#аналитикаспроса #игрушки