Как мы придумали короткий формат подкаста про школу и создали «вечный» контент

Привет, мы медиа о школе и образовании «Без Сменки». Мы пишем статьи про ЕГЭ и поступление в вузы, ведём Телеграм-канал, а также выпускаем подкасты про школьную жизнь. Мы уже писали, как появился наш первый подкаст «Без Сменки» и как мы увеличили его аудиторию за два месяца в 10 раз. В этой статье расскажем, как мы запустили наш второй подкаст «Переменка» с короткими выпусками и создали «вечный» контент.

Мы заметили, что нашей аудитории — подросткам 15–18 лет — заходят короткие форматы: они смотрят рилсы и тиктоки, читают посты в соцсетях вместо длинных лонгридов. В нашем первом подкасте «Без Сменки» выпуски длились по 30–40 минут, и мы решили сделать «шортсы в мире подкастов» — записывать короткие выпуски по 3–5 минут.

Если подкаст «Без Сменки» был про беседы с экспертами и героями о ЕГЭ и поступлении в вузы, то короткий подкаст мы хотели делать на более широкую тему — что-то про хобби, школьную жизнь и интересы подростков. Чтобы затестить формат и не затратить внутренние ресурсы на подготовку и написание сценариев, решили для начала брать лучшие статьи про психологию и саморазвитие с нашего сайта Без Сменки и озвучивать их, как когда-то делал «Лайфхакер».

Под такой лёгкий формат придумали название — «Переменка». Оно отражало идею и концепцию подкаста. Это что-то быстрое, что можно послушать на перемене в школе или в пятиминутку отдыха между домашками или делами дома.

Над «Переменкой» работала та же команда, что и над «Без Сменки»: главный редактор Кристина Бойко, редактор Даша Пилипенко и монтажёр Альберт Шакиров. Зачитывал выпуски ведущий «БезСменки», преподаватель информатики Коля Касперский.

На старте мы записали девять выпусков. И выпустили их в сентябре-октябре 2022 года. Они выходили раз в неделю, когда у подкаста «Без Сменки» было межсезонье.

Выпуски слушали, но мы не могли конкурировать с другими подкастами на те же темы. Нужно было создавать оригинальный контент в нашей нише подготовки к ЕГЭ.

В конце октября 2022 года у нас появилась гипотеза. У 11 классов близилось итоговое декабрьское сочинение. Это обязательная аттестация, по ней школьников допускают к ЕГЭ. К сочинению нужно готовиться, но не так заранее, как к самому единому экзамену. Главное — подготовить список аргументов из произведений из литературы, которые можно использовать в сочинении. Мы подумали сделать такие разборы в аудио-формате.

В новый сезон мы позвали наших преподавательниц по русскому языку и литературе Агнию Розенталь и Василису Бродскую. Они выбрали 12 произведений и записали краткий пересказ с тезисами, которые можно использовать для аргументации с итоговом сочинении.

После сезона про итоговое сочинение мы снова вернулись к первоначальной концепции и выпустили «Комфортный сезон» из девяти выпусков про школьную жизнь. Но сезон не принёс результатов.

И тогда мы решили выпустить спецсезон про выбор выбор вуза и направления, потому что «куда поступать» — одна из самых актуальных болей нашей аудитории.

Каждый выпуск этого сезона вёл отдельный ведущий — преподаватель нашей онлайн-школы, который учился на соответствующем направлении. Мы собрали рейтинг вузов по направлениям и комментарии студентов, которые там учатся или учились. Добавили личное мнение нашего преподавателя, который является экспертом в данной специализации. Получились полезные обзоры вузов, которые помогают за 5 минут ознакомиться с разными универами.

Параллельно мы занимались продвижением подкаста: делали анонсы в наших социальных сетях, сотрудничали с отделом маркетинга и добавляли релевантные выпуски в воронки, делали анонсы подкаста на внутреннюю аудиторию наших курсов.

Мы договорились о сотрудничестве с платформой аудиолекций Лектр. Они загрузили выпуски Переменки для бесплатного прослушивания. Это не принесло новых подписчиков, но принесло узнаваемость и кейс сотрудничества.

В преддверии лета мы решили сделать сезон про путешествия: рассказать про маршруты для поездок, сбор чемоданов, лайфхаки и дешёвые билеты. Мы запартнёрились с OneTwoTrip и Литрес. OneTwoTrip помогли с фактурой для выпусков, а Литрес загрузили подкаст к себе и добавили анонс в рассылки.

Когда мы придумывали темы сезона, мы экспериментировали и смотрели на цифры только в моменте. Но спустя год мы обнаружили, что сезон про итоговое сочинение можно переиспользовать.

Особенность нашей аудитории — она обновляется каждый год, каждый год в 11 класс приходят новые ученики. Им актуальные те же темы, что были интересны их предшественникам годом ранее.

Мы напомнили про сезон про итоговое сочинение в соцсетях — и получили ещё 50 новых подписчиков и рост прослушиваний.

Так мы решили делать «вне времени»: выбирать темы, которые будут всегда актуальны нашей ЦА — и через год, и через два. В итоге появился сезон с ответами на общие вопросы с преподавательницей биологии Мирой Леви.

Здесь мы решили попробовать две гипотезы — «вечный» контент и темы, которые интересны не только школьникам. Почему мы не видим маленьких голубей; что появилось раньше — курица или яйцо, сможет ли наука возродить динозавров? — вопросы, которые занимали нашу редакцию: )

Этот сезон мы выпустили в конце декабря 2023 года, и он принёс нам 10 700 прослушиваний за 2,5 месяца.

Самый успешный кейс роста подкаста — через инструменты промо от Яндекс Музыки. Подкасту «Переменка» это принесло 70 000 прослушиваний и более 200 человек новой аудитории. Весь кейс рассказываем в другой статье в блоге на vc.ru.

Пять выпусков «Переменки» попали в три подборки: «Пережить переходный возраст», «Единый государственный», «Бережно к Земле».

Авторы: Дарья Пилипенко, Кристина Бойко