В чем секрет маркетинга корейской поп-музыки?
Корейская музыка, известная как K-pop, захватила мир своим ритмом, стилем и харизмой. Успех K-pop — это результат не только таланта артистов, но и умного и продуманного маркетинга. Давайте разберемся в ключевых факторах, которые сделали K-pop феноменом:
1. Стратегия "айдол-групп":
Айдол-группа — это музыкальный коллектив, состоящий из певиц или певцов, тщательно отобранных и прошедших интенсивную подготовку по танцам, вокалу и сценическому искусству. Их деятельность ориентирована на молодую аудиторию и основана на концепции "идеала" - образца для подражания.
Каждая группа имеет четкий образ, концепцию и музыкальный стиль, что помогает привлечь фанатов с определенными вкусами.
В часть их имиджа также входит визуальная эстетика, такая как: музыкальные клипы, сценические костюмы, фотографии – все продумано до мелочей, создавая запоминающийся образ и стиль. Активное взаимодействие с фанатами играет важную роль в формировании имиджа артистов. Частые фан-митинги, онлайн-концерты, активность в социальных сетях – K-pop артисты стараются поддерживать постоянную связь со своей аудиторией, создавая чувство близости. Так как, K-pop артисты - это не только певцы, но и актеры, модели и участники развлекательных шоу, фанаты могут их наблюдать в самых разных амплуа, что усиливает эмоциональную связь.
2. Сильная поддержка и управление:
Компании, занимающиеся продвижением артистов, инвестируют крупные суммы в их обучение и продвижение. Корейские артисты постоянно становятся участниками каких-либо креативных кампаний. В Корее также распространено долгосрочное сотрудничество с брендами, некоторые артисты могут иметь до 10 контрактов одновременно, главное, чтобы в одном списке отсутствовали компании-конкуренты. В развитии брендов контракты с корейскими артистами приносят хорошие результаты из-за большой аудитории, поэтому многие компании ведут постоянную конкуренцию за деловые отношения с артистами.
3. Музыка, которая "зацепит":
K-pop музыка часто отличается ритмичным и энергичным звучанием, что делает ее легко усваиваемой. K-pop предлагает широкий спектр жанров, от поп и R&B до хип-хопа и рок, что позволяет найти музыку на любой вкус.
K-pop артисты проходят строгую подготовку, а над талантами артистов работают команды порядка 20 человек: танцоры, педагоги вокала и пластики, учителя речи и тд.
4. Социальные медиа и цифровые технологии:
K-pop артисты активно общаются с фанатами в Instagram*, Twitter,(*Признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ) TikTok и других платформах, создавая прочные связи, тем самым показывая свою близость и открытость по отношению к фанатам.
Также важной составляющей их узнаваемости является так называемые “Мемы”.
Мем – это культурный элемент, идея, фраза, изображение, видео, стиль, которые передаются от человека к человеку, особенно через интернет.
K-pop использует технологии, такие как VR и AR, для проведения виртуальных концертов и создания новых форматов для взаимодействия с фанатами.
Как примеры, одна из самых известных корейских групп EXO, разработали VR-игру "EXO AR Experience", где фанаты могут взаимодействовать с группой в виртуальном мире.
А их коллеги TWICE создали VR-фотозону "TWICE VR Park", где фанаты могут фотографироваться с группой в различных декорациях.
5. "Фандом" как ключевой элемент успеха:
Фанаты K-pop - это не просто слушатели, а действительно преданные последователи, которые поддерживают свои любимые группы с огромным энтузиазмом. Они участвуют в создании музыкальных клипов, фан-артов, проводят онлайн-акции в поддержку своих кумиров.
Расммотрим кейс одного из самфх известных фандомов объединение и организация: ARMY, фандом BTS, известен своим высоким уровнем организации. Они создали мощную сеть поддержки, использующую онлайн-платформы, такие как Twitter, Weverse ,(*Признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ) и другие, для обмена информацией, координации действий и голосований.
BTS также часто создают тематические вечера и меропрития для своих фанатов. Так получилось собрать огромное комьюнити со с общими интресами, целями и кумирами.
В общем, секрет успеха K-pop - это комплексный подход, который объединяет талант артистов, сильную поддержку агентств, музыку с отличным саунд-дизайном и продуманный маркетинг, направленный на активное взаимодействие с фанатами. Благодаря этому K-pop стал глобальным феноменом, завоевав сердца миллионов людей во всем мире.
Источники: