Влиятельные лица или глубокие эксперты: кого выбирает аудитория медиа в 2024 году?

Сейчас на рынке медиа складывается уникальная ситуация: раньше к специалистам с многолетним опытом относились как к «гуру» и безоговорочно верили их мнению. Но сегодня на сцену вышло новое поколение — влиятельные лица, которые, казалось бы, ещё вчера не знали, что такое медиа. Так кого же действительно выбирает аудитория в 2024 году? Давайте разберёмся!

Ситуация на рынке: лайки против знаний 📈

Допустим, есть продукт, который нужно продвинуть. Вы стоите перед выбором: обратиться к популярному блогеру или к настоящему эксперту. Блогер, конечно, умеет завоевывать внимание, да и аудитория у него внушительная, а вот глубина знаний — под вопросом. С другой стороны, у эксперта опыт и сильная репутация, но не факт, что его выступление окажется таким же захватывающим, как у инфлюенсера.

Что говорит статистика? 📊

Если взглянуть на тренды 2024 года, видно, что аудитория устала от банальных рекламных сообщений. Людям нужны реальные истории, с которыми они могут себя ассоциировать. И здесь в игру вступают влиятельные лица, которые общаются с аудиторией «на одном языке», рассказывают о своих ошибках и победах, вызывая доверие на уровне дружбы.

Интересный факт:

Новая роль экспертов в медиапространстве 🔍

Интересно, что эксперты также начали адаптироваться под современные требования. Всё больше профессионалов выходят в социальные сети, делая ставку на короткий и лёгкий контент, который легко воспринимается. Такой формат меняет картину медиа: теперь мы видим «гибридов», которые сочетают экспертизу и способность донести её в лёгкой форме. Это определённо сильный ход для аудитории, ведь они получают не только интересный, но и качественный контент.

Инфлюенсеры и их влияние на поведение аудитории 🌐

Представьте, что вы хотите купить новую модель телефона. Раньше вы бы читали статьи экспертов и детальные обзоры, а сейчас? Сейчас большинство людей пойдут на YouTube или TikTok и посмотрят пару роликов от любимого блогера, который тестирует эту модель в реальной жизни. Это естественное и доверительное взаимодействие стало основой влияния инфлюенсеров. Поэтому, даже если блогер не обладает глубокими знаниями, его «реальный опыт» для зрителей оказывается более ценным.

В чём же идеальное решение? ⚖

Итак, если аудитория так любит «настоящих людей», почему не все используют блогеров? Дело в том, что медиа-стратегия зависит от целей. Если продукт сложный и требует детального объяснения, тут однозначно на стороне экспертов. Но когда нужна массовая охватная кампания с быстрым результатом, кто может справиться лучше, чем инфлюенсеры?

В 2024 году всё чаще можно увидеть, как бренды предпочитают комбинировать подходы: используют экспертов для создания глубины и доверия, а влиятельных лиц — для захвата внимания. Такая связка позволяет задействовать сильные стороны обоих и достигает максимального эффекта.

Где будет рынок в ближайшие годы? 🚀

Если тенденции продолжатся, можно ожидать, что через пару лет мы увидим ещё больше «гибридных» медиалиц: тех, кто не только обладает влиянием, но и продвигается за счёт знаний. Эта новая категория создаёт уникальное сочетание, привлекая как поклонников лёгкого контента, так и тех, кто ищет глубину.

На чьей стороне вы? Кто лучше: влиятельные лица, которые умеют находить контакт с аудиторией, или эксперты, которые не всегда популярны, но зато надёжны и основательны?