Новая этика: где заканчивается свобода слова и начинаются обиды
Мы живём в эпоху, когда одно короткое высказывание способно снести человеку репутацию — порой окончательно и бесповоротно. В Интернете и за его пределами действуют негласные (а порой и вполне конкретные) правила «новой этики». Попробуем разобраться, в чём их суть и почему игнорировать их уже нельзя.
Или все таки можно? Надеемся, что можно, утомились немного от этого этического груза.
Что такое «новая этика»?
Условно говоря, это расширенный набор моральных и поведенческих норм, сложившийся из-за нескольких факторов:
- Молниеносная реакция соцсетей. Увидели пост — разнесли по сторис и репостам. Волна критики накрывает за считаные часы.
- Повышенное внимание к уязвимым группам. Публичные фигуры больше не могут «отшучиваться» на темы, которые раньше были поводом для небрежных анекдотов.
- Низкий порог толерантности к агрессии и дискриминации. Если раньше считалось нормой «оговориться», теперь одна фраза способна стать триггером для массового бойкота.
Кто-то назовёт всё это «тотальной цензурой», кто-то — «культурным апгрейдом». Как минимум, с точки зрения пиара и личной репутации, это новая реальность, к которой надо приспосабливаться.
Свобода слова vs. обиды: как проходит граница?
Пример Насти Ивлеевой
Вечеринка «без границ», устроенная блогером, обернулась проверками налоговой и угрозой уголовных дел. Общественность решила, что здесь наступила «точка безнравственности», и развернула кампанию против мероприятия. В итоге — репутационные потери и риск судебных разбирательств.
Пример Сергея Косенко
Видео, где он якобы «бросает ребёнка в сугроб», взорвало сети. Даже если это была фейковая кукла, история вышла из-под контроля. По самым жёстким сценариям ему грозит до 10 лет лишения свободы. А ведь когда-то такое могли списать на «странный юмор».
Оба кейса показывают, что «свобода самовыражения» заканчивается там, где человек задевает общественную мораль или потенциально нарушает закон. Новая этика тут лишь подливает масла в огонь, ускоряя волны негодования.
Публичные скандалы: почему они случаются всё чаще?
- Виральность соцсетей
Один «кривой» сторис может стать основой для сотен репостов, мемов, тикток-пародий. Массивная критика разрастается как снежный ком. - Обострённая реакция аудитории
Люди устали от агрессии, хамства, дискриминации; стоит кому-то высказаться «за гранью» — и тут же начинается бойкот или «отписка», причём публичная. - Публика любит «чужие ошибки»
Скандалы — топ-топливо для медиа, где каждая конфликтная ситуация быстро обсасывается, обрастает «подробностями» и вызывает массовую истерию «А давайте ему запретим выступать?»
Линия обороны: как избежать репутационного коллапса?
- Думать, прежде чем говорить
Звучит банально, но именно недосмотр приводит к катастрофам. Пример: Глюкоза, вдруг решившая «весело» выступать, а в результате — чёрный список на новогодних шоу и штрафы. - Мониторить инфополе
Заметили, что словесные «пинки» в адрес контрактников или шутки про чужую национальность вызывают грандиозный скандал? Значит, учтите опыт коллег. Так, Вячеслав Дюков, назвавший СВО-контрактников «бомжами», теперь вне партии и с испорченной репутацией. - Анализировать риски в новом контексте
В мире, где разгоняется культура «отмены», каждая фраза может стать критической. Хейли Бейли сказала «пусть едят пирожные» в своей «королевской» фотосессии, а в итоге попала под волну хэштегов #blockout2024.
Когда критика заходит слишком далеко
Иногда «новая этика» превращается в настоящую охоту на ведьм, где даже малейшее несоответствие моментально расценивается как «преступление против человечности». Например, актриса Ксения Мишина была подвергнута жёсткой критике за интервью на русском языке, после чего фактически «вылетела» с двух телеканалов. Возникает вопрос: где тонкая грань между объективным этическим запросом и перегибами?
Что делать компаниям и медийным персонам?
- Создавать собственные этические гайдлайны. Нужны чёткие внутренние правила: что допустимо говорить, в каком тоне, как вести дискуссию.
- Регулярно обучать сотрудников (и себя). Публичность сегодня — это мини-экзамен по социологии, психологии и юриспруденции. От неосторожных слов может страдать вся фирма.
- Готовиться к кризисам. Уметь быстро отреагировать на негатив, принести извинения, если необходимо, или грамотно объяснить свою позицию.
Итоги: в поисках баланса
Свобода слова — фундаментально важна. Но в эпоху «новой этики» она сталкивается с мощными социальными фильтрами и риском публичного «порицания». Ведь обидеть широкой аудитории куда проще, чем кажется. А могут ли люди (и бренды) полностью обезопасить себя от скандалов? Наверное, нет. Зато есть шанс действовать осознаннее, учитывать изменения в общественных настроениях и понимать, почему «ещё вчера это сходило с рук, а сегодня уже нет».
Подытожим: если чувствуется, что фраза «немного резковата», — лучше передохнуть, пересмотреть формулировку или вовсе промолчать. Потому что новая этика не оставляет места для «случайных» выпадов. И да, свобода по-прежнему существует — просто пренебрегать общественной реакцией теперь опасно, как никогда.
Источники и полезные ссылки
(Большую часть конкретных примеров скандалов, дат и упоминаний см. в материалах Lenta.ru, RBC и других СМИ)