Блогеры подняли цены на рекламу в заблокированных соцсетях — рынок не готов, бизнес в растерянности
Сразу после объявления о вступлении в силу поправок к закону о рекламе с 1 сентября 2025 года, часть блогеров, работающих в запрещенных социальных сетях на территории РФ, начали массово повышать цены на рекламные интеграции. В некоторых случаях прайс вырос на 50%.
Что происходит?
В среднем рост составил 20–30%, но отдельные блогеры, особенно с крупной аудиторией, подняли ставки в полтора-два раза. Причина очевидна: до вступления в силу запрета остаётся несколько месяцев, а значит — время на последний рывок и монетизацию.
На фоне этого:
- Реклама у блогеров с аудиторией до 50 тыс. человек сейчас стоит от 5 до 15 тыс. рублей
- При 100–500 тыс. подписчиков — от 30 до 100 тыс. рублей
- Миллионники просят от 800 тыс. рублей и выше
Закон и реакция рынка
С 1 сентября 2025 года официально запрещается размещение рекламы в запрещенных иностранных соцсетях, что логично в контексте текущего правового поля, удивительно что только сейчас вводят этот закон. Однако бизнес не был готов к тому, что блогеры поднимут цены на этом этапе, а не в момент фактического запрета.
Многие рекламодатели, особенно представители малого бизнеса, не готовы платить такие суммы. Появился риск: заплатить — и не получить результата, особенно если блогерская площадка вскоре окажется вне правового поля.
Что об этом думают в агентствах?
Представители рекламных агентств отмечают, что сейчас рынок ведёт себя нестабильно.«Часть блогеров буквально выжимает максимум перед запретом, другие уходят в тень, третьи пытаются переквалифицироваться под новые правила», — делится сотрудник одного из инфлюенс-маркетинговых агентств.
По предварительным оценкам, рынок может сократиться на 1,8 млрд рублей уже к концу 2025 года.
Что делать бизнесу?
Для малого и среднего бизнеса — особенно начинающего — сейчас критически важно трезво оценивать каналы продвижения. Рост цен на интеграции в заблокированных соцсетях при отсутствии чётких гарантий и ограничениях по закону делает такие вложения крайне рискованными.
Есть и другие альтернативы:
- Микроинфлюенсеры в локальных нишах
- Площадки с понятной аналитикой
- Собственные медиа: блоги, подкасты, Telegram-каналы.
Да, они требуют больше времени и стратегического подхода, но рисков — заметно меньше.
Пока рынок находится в переходной фазе, у бизнеса остаётся немного времени, чтобы адаптироваться. Не исключено, что в ближайшие месяцы мы увидим резкий спад спроса на рекламу у блогеров.
Книги, которые помогут освоить MBA за 6 месяцев, смотрите в моём Telegram-канале