Мнение: отключение AdSense в России «не принесёт тектонических изменений в блогосферу»
Google решила отключить сервис для всех российских пользователей.
- Через него YouTube-блогеры и владельцы сайтов из России могли зарабатывать на показе контекстной рекламы из рекламной сети Google.
Почему AdSense «уходит» из страны
- Сама Google не объяснила решение. В интернете полагают, что это реакция на замедление YouTube в России.
- Показ рекламы на территории страны отключили в марте 2022 года, но издатели и блогеры могли получать деньги от просмотров рекламы из-за рубежа. Когда YouTube замедлили, пользователи обратились к инструментам для обхода блокировок: они видели нецелевую рекламу из других стран, за что корпорация всё равно должна была платить.
Реклама крутится, а реальная эффективность её размещения равняется дырке от бублика. Естественно, YouTube нет никакого интереса заниматься благотворительностью — вот россиянам AdSense и прикрыли.
- Ещё одна версия — нежелание Google попасть под санкции за финансирование российских блогеров.
Как работал AdSense в России до новостей об уходе
- В редакции «Русского маркетинга» напомнили, что с марта 2022 года, «чтобы [российскому блогеру] вывести деньги [из AdSense], нужно было сильно постараться» (искать неподсанкционные банки или открывать счета в иностранных — vc.ru).
- В Setka Media также отметили, что «использовать AdSense для монетизации посетителей сайтов из-за рубежа [было] трудоёмко и неэффективно». Из-за этого часть издателей подключилась к сети «Яндекса».
- О сложностях с выводом полученных денег написал и журналист Александр Плющев, и автор «Блоgнот» Сергей Петренко.
Платежи в страны бывшего СНГ для Google (и многих других) всегда были проблемой. Как сейчас помню глаза девушки в украинском банке, которую я учил инкассировать чек от AdSense лет эдак 18 назад.
К концу 2000-х некоторые локальные системы почувствовали спрос и начали «упрощенно» инкассировать платёжные чеки: то есть, если простая западная процедура выглядела как «Принёс в банк чек — получил деньги», то громадный прогресс выглядел как «Прислал в банк скан чека, дослал физически чек с индоссаментом, подождал пару недель, пока банк проверяет чек, — получил деньги на счёт».
Потому что дефолтная схема выглядела как «Принёс в банк чек, банк его отправил в США банку Google, банк получил деньги от банка Google, пришёл в банк получил деньги». Где-то в середине 2010-х Google начал платить обычным переводом на счёт. Не следил, но кажется, что в России тоже была не очень гладкая процедура.
Как это скажется на блогерах и издателях
- В CNews считают, что Google «третирует российских блогеров, отбирая последние крохи монетизации». В «Роскомсвободе» решение тоже назвали «серьёзным ударом по доходам многих российских блогеров и владельцев сайтов».
- Но глава агентства Jami Lup с этим не согласна. По её словам, решение корпорации «в целом, не повлияет на российскую блогосферу» и «никаких тектонических изменений не принесёт». Местные блогеры уже привыкли, что монетизировать контент «нужно альтернативными способами».
Доходы от монетизации YouTube не были главным источником заработка блогеров. Им всегда являлась прямая реклама, которую блогеры продавали рекламодателям в формате интеграций, а после отключения монетизации в формате «альтроллов» перед началом ролика.
- По словам пользователей, из альтернатив остаётся вывод денег через «партнёрки». Правда, «порог входа — минимум 1000$ в месяц». Петренко отмечает, что посредников много: «Кто-то помогает решить проблемы с получением платежей, кто-то агрегирует трафик и веб-мастеров, всякие медиасети, холдинги, партнёрки по партнёркам и так далее».
- В редакции Wylsacom предлагают поменять страну регистрации YouTube-канала на Казахстан. На медиарынке говорят, что часть издателей и блогеров переехала на иностранные аккаунты ещё в 2022 году.
Если вы работали с AdSense, поделитесь мнением в комментариях.