5 трендов нейминга в 2024-2025

Название – это ваше первое слово в диалоге с клиентом. И если оно заинтересует, то с вашим бизнесом начнут общаться. Сначала заглянут посмотреть, что у вас есть интересного. Затем начнут примерять или пробовать. Затем купят. Вот так и работают названия, которые создаются профессионалами, внимательно отслеживающими тренды.
Про них и поговорим ⬇

Тренд, который держится уже несколько лет.
Короче > ещё короче > ещё-ещё короче. Сейчас названия просят уже не из 1-2 слов, а 1-2 слогов.

Однако, есть нюансы.

Во-первых, скоро слишком лаконичных станет столько, что эффективнее будут названия подлиннее.

Во-вторых, рано или поздно иссякнут короткие осмысленные варианты и придётся всё же возвращаться к более длинным названиям, в которых есть смысл.

В-третьих, короткие названия практически невозможно зарегистрировать как товарный знак. Потому что почти все комбинации из трёх-четырёх-пяти букв зарегистрированы.

Тренд набирает обороты и в копирайтинге, и в дизайне. Мимо нейминга он тоже не прошёл.

Но пока генераторы названий работают не очень хорошо. А нейросети предлагают что-то более-менее удобоваримое только при генерации на английском.

Если решите попробовать создать название с помощью ИИ, старайтесь сделать запрос максимально точным, чтобы учесть характер бренда и предпочтения целевой аудитории.

А полученные результаты обязательно проверяйте на уникальность, потому что нейросети учатся на том, что уже существует, а это значит, что интересные варианты, которые они предложат, скорее всего будут уже заняты.

Этот тренд начал активно набирать обороты пару лет назад.

Иностранные бренды ушли, рынок освободился и начал заполняться нашими, российскими торговыми марками.

Брендами, понятными и близкими русскому человеку. Они разрабатываются по принципу возвращения к родным корням, к исконности и аутентичности.

Ну, и законодатели тоже способствуют тому, чтобы названий на кириллице появлялось больше.

Клиенты в последнее время заказывают разработку названий именно на русском языке.

Кто-то участвует в гостендерах, а там отдают предпочтение компаниям с названием на кириллице.

Кто-то открывает оффлайн-бизнес (магазин, кафе, салон) и нужна вывеска на русском.

Кто-то делает продукт, который отражает дух России.

В общем, тренд на пике и продержится там ещё какое-то время.

С «весёлыми» названиями главное – не перегнуть палку.
Здесь важно учитывать и сферу бизнеса, и целевую аудиторию. Есть ниши, в которых юмор неуместен, например, психология, бухгалтерия, юриспруденция и т.п.

Безусловно, провокационные названия могут помочь быстрому росту известности. Однако, не переоценивайте способности своих клиентов посмеяться над собой и оценить вашу «шутку юмора».

К тому же, многие из таких названий имеют свой срок годности: нашумели, хайпанули и всё, аудитория привыкла и потеряла интерес.

На заре российского предпринимательства названия часто придумывали сами владельцы. Ориентиром тогда было – лишь бы нравилось собственнику.

Со временем подходы стали меняться.

И сейчас важнее, чтобы название отражало характер бренда, его ценности, нравилось целевой аудитории и чтобы его можно было зарегистрировать как товарный знак.

Да, патентное право становится уже не пустым звуком, а реальной угрозой для тех, кто использует чужие названия. Не важно – по незнанию или намеренно. Иски в суды подаются, штрафы выписываются, компенсации выплачиваются. И этот процесс уже не остановить.

За 30 лет в нейминге появилось очень много нюансов – и маркетинговых, и юридических. Поэтому предприниматели всё чаще обращаются к профессиональным неймерам или в профильные агентства, чтобы быть уверенными в том, что их название прослужит долго и сможет стать брендом.

А вы наблюдаете за трендами в своей сфере?

#название #нейминг #названиебренда #названиекомпании #товарныйзнак #бизнес #предпринимательство #неймер #тренды