После успешного релиза ChatGPT рынку копирайтинга пророчили упадок и забвение, а авторам советовали срочно искать другие источники дохода. Нейросети действительно показали себя: они генерируют тексты за считаные секунды, предлагают интересные идеи и учатся на лету. Значит ли это, что в 2025 году нет смысла думать о работе копирайтером? Конечно, нет!
Изменения лишь подстегнули профессионалов к новым вершинам, а начинающим дали возможности для стремительного старта. Неважно, на каком этапе находитесь вы, наши рекомендации будут полезны и тем, кто только интересуется профессией, и тем, кто уже готов потягаться с искусственным интеллектом.
Новые реалии копирайтеров в 2025 году
Сама суть профессии копирайтера осталась прежней. Авторы все также работают над различными форматами текста: от постов для социальных сетей до глубоких экспертных статей и продающих лэндингов. А вот ожидания заказчиков подверглись серьезным изменениям:
- Раньше
Заказчикам чаще требовались большие объемы текстов с упором на количество знаков и ключевые запросы, а вот качество порой уходило на второй план. Такие материалы неплохо ранжировались поисковыми системами, обеспечивая прирост органического трафика. Из-за фокуса на SEO-оптимизации многие задачи копирайтеров практически дублировали друг друга и не требовали экспертности. Новички могли легко находить простые заказы на биржах, поэтому значительная доля рынка состояла из молодых мам, студентов и людей, желающих подзаработать.
- Сейчас
Акцент сместился на уникальность и ценность контента. Заказчики ищут глубокого понимания продукта, целевой аудитории и рыночных тенденций. Текст должен не только привлекать внимание, но и решать конкретные задачи бизнеса: повышать конверсию, укреплять доверие клиентов, формировать лояльность. Копирайтеры выступают в роли стратегов, помогая брендам выстраивать долгосрочные отношения с потребителями через качественный контент. Для успешной реализации в профессии уже недостаточно хорошо складывать слова в предложения и не допускать ошибок. Теперь заказчик ожидает глубокого погружения и прочных знаний.
Во многом изменения связаны с развитием нейросетей. Базовые статьи, насыщенные ключевыми словами, легко сгенерировать с помощью искусственного интеллекта, поэтому обращаться к живым авторам просто не нужно. Современные поисковые системы тоже стали работать иначе. Они уделяют гораздо больше внимания качеству и пользе контента, а не количеству ключей.
Особенности профессии в 2025 году
К новой реальности необходимо адаптироваться. Прежде всего, чтобы остаться в профессии, повысить компетенции и, конечно, увеличить доход. Какие тенденции актуальны для копирайтеров в 2025 году:
- Нейросети — не конкуренты, а помощники. Искусственный интеллект упрощает работу с контентом. Он помогает находить идеи, проверять тексты на ошибки и улучшать структуру.
- Акцент на пользу и уникальность. Шаблонные статьи не актуальны, поэтому каждый материал должен быть целенаправленным. Спросом пользуются узкие и сложные ниши. Прекрасно, если копирайтер готов углубиться в тематику, а еще лучше, если у автора уже есть сферы, в которых он разбирается на уровне эксперта.
- Умение анализировать. В 2025 году копирайтеры тесно работают с аналитическими инструментами, изучают поведение аудитории и адаптируют контент под конкретные задачи. Это требует большего погружения в маркетинговые процессы и понимания психологии.
- Готовность к непрерывному обучению. Появление новых платформ и каналов продвижения также влияет на работу авторов. Нужно разбираться в трендах, понимать специфику площадок. Важно развивать насмотренность, например, читая тексты топовых авторов или блоги брендов, лидирующих на рынке.
- Работа в новых форматах. Копирайтеры столкнулись с новыми вызовами, связанными с ростом популярности визуального контента. Визуал стал востребован благодаря легкости восприятия, однако, требует четких, захватывающих и коротких формулировок. Автору теперь приходится не только составлять описания под визуальный контент, но и продумывать варианты взаимодействия аудитории с материалом.
Кто может работать копирайтером сегодня?
Начнем с банального: для работы копирайтером нужно уметь и любить писать. Поиск и анализ качественных источников, проработка структуры и долгие часы перед монитором — это задачи не для каждого. Будьте готовы к огромным массивам информации, которые необходимо буквально пропускать через себя, чтобы выдать нечто стоящее. Нельзя забывать про дедлайны. Если заказчиков несколько, то неправильное планирование может привести к просрочкам, потере репутации и заработка. Копирайтинг не подойдет тем, кто не умеет принимать критические замечания. Поверьте, они будут, но это – точки профессионального роста.
Конечно, кроме личностных качеств нужны и компетенции. Сфера текстового контента обширна, поэтому в ней найдется место для представителей самых разных профессий.
Кому проще обрести себя в копирайтинге:
- Писателям и журналистам
У специалистов уже есть навыки работы с информацией, поэтому им легче адаптироваться под запросы рынка. Они умеют структурировать, проводить исследования и доносить мысли ясно и доступно.
- Маркетологи и менеджеры по продажам
Знают, как привлекать, удерживать и приводить клиентов к целевому действию. Понимают психологию потребителя и могут создавать тексты, которые стимулируют продажи и повышают лояльность.
- Эксперты
Обладают уникальными знаниями в определенной области, которые могут стать существенным конкурентным преимуществом. Например, инженеры, медики или юристы могут писать экспертные статьи, которые будут востребованы в их сферах.
- ИИ-операторы
Заточены под взаимодействие с нейросетями и могут эффективно использовать технологии для создания и оптимизации текстов. Они способны работать с большими объемами данных, анализировать тренды и автоматизировать процессы.
Где искать заказы в 2025 году?
Около 5-10 лет назад основными площадками для поиска заказов были биржи. Здесь практически любой человек мог быстро найти заказ, не имея опыта и рейтинга. Увы, но биржи уходят в прошлое. Знаковые проекты сменили форматы, а оставшиеся платформы предлагают низкие расценки и скучные ТЗ. Иногда попадаются самородки, но это, скорее, исключение.
1. Биржи
Можно ли пользоваться биржами в 2025? Да, особенно новичкам для получения базовых скилов и наработки портфолио. Работающие биржи не трудно найти в поисковиках по запросу: "биржи копирайтинга".
2. Телеграм-каналы
Здесь сосредоточено огромное количество вакансий как для долгосрочной работы, так и для проектной занятости. Но будьте осторожны: не все объявления проходят проверку на подлинность.
3. Сайты по поиску работы
Один из самых популярных: HeadHunter. Здесь встречаются хорошие предложения с адекватной оплатой от крупных брендов и локальных компаний. Есть минусы: чтобы получить оффер, придется потратить много времени на тестовые задания.
4. Площадки для размещения объявлений
Авито, Профи.ру, Яндекс Услуги – еще варианты для поиска заказчиков. Для получения просмотров и откликов на объявление нужно иметь прокачанный профиль с отзывами либо демпинговать.
С готовым портфолио и статусом самозанятого поиск заказов проходит легче. Можно отправлять коммерческие предложения брендам напрямую и обойти этап с обязательным выполнением тестового задания. Самый простой вариант портфолио – ссылка на облако, но эффектнее и профессиональнее выглядят сайты-визитки.
Работа копирайтером и нейросети
Можно игнорировать или даже презирать нейросети, но лучше «подружиться» с искусственным интеллектом. За счет делегирования рутинной работы получится уделить больше времени креативу, экспертному посылу, проработке деталей. Чем нейросети помогают копирайтеру уже сегодня:
- поиск вдохновения – нейросети могут предложить идеи для заголовков, слоганов, тематик и помочь с правильными формулировками;
- создание черновых версий статей – искусственный интеллект способен сгенерировать «скелет» статьи, который можно доработать вручную;
- генерация любого формата текста с нуля: пост, статья, карточка товара – создавайте любой текст по промпту;
- редактура – нейросети прекрасно справляются с правками, в том числе обнаруживают фактические неточности и нарушения логики повествования, а также грамматические ошибки;
- перевод – Ai-технологии стали находкой для тех, кто использует зарубежные источники или пишет на иностранных языках;
- транскрибация – всего за несколько минут ИИ может пребразовать видео или аудио в текст;
- рерайт – если требуется изменить готовый текст, повысить в нем уникальность, то на помощь снова придут нейросети, готовые отредактировать текст, изменив неуникальные фрагменты.
Здорово, что сегодня есть и универсальные нейросети, выполняющие сразу несколько задач, так, многофункциональный Нейропомощник от Text.ru способен на многое: от генерации текстов и картинок, до рерайта и транскрибации. Но даже несмотря на возможности нейросетей, пользоваться Ai-технологиями нужно с умом: правильно составлять промты, проверять факты, «очеловечивать» результаты.
Вывод
В 2025 году работать стало сложнее, но интереснее. Теперь копирайтер получает оплату не за объем, а за талант, способность придумывать яркие идеи и создавать уникальный контент, который цепляет и запоминается. Живой язык, нестандартные формулировки, тонкое чувство юмора, способность постоянно учиться и следить за актуальными трендами делают любого копирайтера незаменимым и нужным специалистом.