«В благотворительности не должно быть пиара». А как тогда рассказывать, что мы вообще существуем?
PR, SMM, таргет, коммуникации, брендинг — эти слова вызывают у части аудитории отторжение, когда речь заходит об НКО.
Вот уже два месяца я работаю PR-директором в благотворительном фонде психоэмоциональной поддержки онкопациентов UNITY. И за время мониторинга контента по этой сфере я сделала любопытное наблюдение: если речь идёт о фонде, люди чаще ждут фото с мероприятий, репортажей из больниц и тёплых постов об оказанной помощи. Но как только ты произносишь «пиар», «реклама», «таргет» — на тебя могут посмотреть с недоумением: это же не бизнес, зачем вам это?
А теперь давайте откровенно.
Если о вас никто не знает — вы не можете помочь
Да, можно делать десятки добрых дел, реализовывать качественные проекты, запускать уникальные программы. Но если о них не знают — они работают вхолостую. PR в НКО — это не про глянец, это про доступность и узнаваемость. Особенно в темах, где люди часто оказываются один на один со своей бедой, как в случае с онкозаболеваниями.
PR нужен, чтобы к вам приходили партнёры и доноры
Фонды живут не только на пожертвования физлиц. Чтобы развиваться, часто нужна поддержка бизнеса. И здесь выигрывают те НКО, которые умеют внятно и честно рассказывать о себе, показывать результаты, выстраивать бренд и прозрачную коммуникацию. Иначе — как компания выберет именно вас среди десятков других?
PR формирует культуру заботы
Благотворительность — это не только про «закрыть сбор» или «съездить с концертом». Это про изменение отношения общества. Про то, чтобы говорить на сложные темы. Про то, чтобы и дети, и взрослые, и бизнесмены, и фралинсеры — все вместе не отворачивались от боли, а учились быть рядом.
PR здесь работает как лупа: он помогает усилить важное и сделать его заметным. Не для отчёта. Для действия.
______________
О фонде UNITY
Фонд UNITY помогает онкопациентам и их близким справляться с эмоциональной и социальной стороной болезни. Мы проводим бесплатные онлайн-занятия по рисованию, оздоровительной гимнастике, иностранным языкам в Школе Качества Жизни UNITY, организуем досуговые мероприятия и арт-мастер-классы? дружим с космонавтами и даже запускаем мечты в космос — на настоящих спутниках и скафандрах.
Если вам близка эта тема — поддержите нас или расскажите о нас дальше. Если вы столкнулись с онкозаболеванием — приходите к нам. Мы рядом.