Зонтичный бренд
Зонтичный бренд — это стратегия расширения, когда под одним основным брендом выпускаются разные продукты, товарные категории.
Название взято не с потолка, это похоже на крышу (или зонт), под которой могут быть разные товары или услуги. Все эти продукты продвигаются под общим именем, т.е., компания не придумывает новое название для каждого товара, а использует одно «зонтичное» имя для всех. Это помогает сразу вызывать доверие у покупателей, если они уже знакомы с основным брендом.
⛱ Примеры зонтичных брендов
Возьмём всем известную компанию Nestlé. Это классический пример зонтичного бренда. Под именем Nestlé выпускаются шоколадные батончики, молочные продукты, детское питание и даже корма для домашних животных. Это позволяет покупателям ассоциировать все продукты с качеством, которое они уже знают.
Еще один из самых известных примеров — это Unilever. У компании есть множество товаров: от шампуней (Dove) до мороженого (Magnum), но все они объединены одним общим именем компании.
🗺 Местные компании и зонтичные бренды.
Может ли маленькая местная компания использовать зонтичный бренд? Да!
На первый взгляд может показаться, что зонтичные бренды — это что-то для гигантов, но на самом деле местные и малые компании могут тоже применять эту стратегию. Например, небольшая пекарня может производить хлеб, десерты и напитки под одним общим брендом. Это помогает сохранить доверие покупателей: если людям нравится один продукт, они с большей вероятностью попробуют и другие.
Польза зонтичных брендов для местного бизнеса.
1. Экономия на маркетинге.
Вместо того чтобы продвигать каждый продукт отдельно, вы создаёте одну рекламную стратегию для всего бренда.
2. Узнаваемость.
Чем больше продуктов под одним именем, тем проще покупателям запомнить и доверять вашему бизнесу.
3. Лояльность.
Если у вас уже есть хорошая репутация, то новый продукт под этим же брендом будет восприниматься более положительно.
Нужен ли зонтичный бренд малому бизнесу?
Если вы готовы масштабироваться и расширять ассортимент и вас несколько продуктов, которые можно связать общей идеей или стилем, зонтичный бренд может стать отличной стратегией.
Например, кофейня может выпускать как кофе, так и выпечку под одним брендом.
Однако, если товары слишком разные, лучше всё-таки развивать отдельные бренды, чтобы не запутать потребителя.
Другая сторона: если какой-то продукт под зонтиком не оправдает ожидания, это может негативно сказаться на восприятии всей марки.
🌍 Влияние зонтичных брендов на экономику и конкуренцию.
Глобально зонтичные бренды помогают компаниям экономить на рекламе и усиливают их конкурентоспособность. Один успешный бренд может "тянуть" за собой новые продукты. Это снижает затраты на продвижение каждого товара, что экономически выгодно. Но с другой стороны, сильные зонтичные бренды могут подавлять конкуренцию, потому что новым игрокам на рынке сложнее выделиться и завоевать внимание, если все уже знают гиганта с множеством продуктов.
Локально же зонтичный бренд может как помочь, так и навредить. С одной стороны, он помогает завоевать доверие покупателей быстрее. С другой стороны, если качество одного из продуктов под зонтом будет ниже ожиданий, это испортит репутацию всего бренда.
Подводя итог.
Зонтичный бренд — мощный инструмент, который может значительно упростить продвижение продуктов, но при этом несёт определённые риски. Малые компании должны тщательно взвешивать все за и против, прежде чем применять такую стратегию. Главное — всегда держать планку качества на высоком уровне, иначе зонтичный бренд может сыграть злую шутку.