Инклюзивность в бьюти: как производители адаптируются к тренду

Современный рынок косметических средств находится в состоянии постоянного изменения, и одним из самых значительных трендов последних лет стало стремление к инклюзивности. Производители косметики прекрасно понимают, что красота теперь не имеет единого стандартного определения, и, следовательно, начинаются активные усилия по созданию продуктов, которые отражают многообразие потребительских потребностей.

В конце концов, чем шире предложение, тем шире потребительская выборка. Быть на волне тренда – круто, зарабатывать на этом круто вдвойне. Понимать, зачем это все надо – бесценно.

Инклюзивность в косметической индустрии подразумевает наличие продуктов, подходящих для различных типов кожи, оттенков, форм лица, и типов волос. Это расширяет доступность и эффективность косметики для женщин и мужчин всех рас, возрастов и типов телосложения.

Быть инклюзивным брендом – значит не просто поддерживать социальный тренд. Это отличная основа для маркетинга, направленного на молодых потребителей. Кроме того, быть инклюзивным – значит иметь конкурентное преимущество.

Одним из самых заметных шагов производителей является расширение цветовой палитры для тональных основ и консилеров. Если раньше многие бренды предлагали всего несколько оттенков, что делало продукт недоступным для потребителей с темным и светлым оттенками кожи, то сейчас ситуация меняется.

Например, такие марки, как Fenty Beauty от Рианны, установили новый стандарт, представив 40 различных оттенков тональных основ, что получило положительный отклик и призыв к действию для других брендов. Цепная реакция сработала. Даже корейские производители, отличающиеся скромной палитрой из самых светлых, почти фарфоровых, оттенков, расширили линейку в сторону более темных тонов.

Вместе с изменениями в продуктах, наблюдается и изменение в подходе к рекламе. Производители все чаще выбирают для своих рекламных кампаний моделей, которые представляют различные этнические группы, возрастные категории и типы телосложения. Это не только подтверждает дух инклюзивности, но и помогает брендам наладить связь с более широкой аудиторией. Уже упомянутый бренд Fenty Beauty, приглашает моделей с нестандартными чертами лица, Dove построили маркетинг на возрастных моделях, а Maybelline и L'Oréal, активно работают с моделями различных этнических групп.

Логика проста: легче захотеть и представить своим тот продукт, который рекламируется похожим лицом.

Продукты также становятся более инклюзивными за счет использования особенных компонентов. Например, производители учитывают, что кожа может иметь различную текстуру в зависимости от этнической принадлежности, и разрабатывают формулы с учетом особенностей чувствительной, жирной или комбинированной кожи. Также увеличивается ассортимент средств для ухода за разными типами волос, включая кудрявые и текстурированные волосы.

Некоторые компании создают специальные инициативы и проекты, ориентированные на поддержку меньшинств и недостаточно представленных групп. Например, они могут участвовать в программах по повышению осведомленности о проблемах красоты среди женщин разных рас и культур. Вот несколько примеров:

Это только начало. Адаптация к инклюзивности становится важной составляющей стратегии многих брендов. По состоянию на 2024 год доля инклюзивных моделей довольно низкая, на уровне 10-12%. В начале 2025 года многие бренды объявили о завершении программ по инклюзивности. К чему это приведет – вопрос.