Продвижение доставки еды: кейс сети суши «Ёбидоёби»
«Ёбидоёби» – пример того, как можно выделиться в высококонкурентной нише, используя смелый маркетинг и эффективные инструменты продвижения. Родом из Красноярска, сеть стала популярной по всей России, а позже вышла на международный рынок. Основатели компании сделали ставку на нестандартные рекламные ходы, заинтересовавшие аудиторию.
Как удается компании, работающей в условиях жёсткой конкуренции, находиться в центре внимания, привлекать новых клиентов и сохранять лояльность старых?
Суть в стратегии, которая сочетает в себе агрессивный маркетинг и грамотное продвижение, в том числе, в поисковых системах.
На связи Софья Гаева, я владелец веб-студии «Сеослон» и маркетолог.
Работа с продвижением сайта в поисковых системах стала элементом стратегии продвижения «Ёбидоёби» в интернете. В условиях, где крупные игроки уже заняли лидирующие позиции, компании необходимо найти способ закрепиться в поисковой выдаче и заинтересовать пользователей. Правильная работа с сайтом позволила «Ёбидоёби» обеспечить высокую видимость сайта, но и нарастить клиентскую базу.
Внутренняя оптимизация
Устранение технических ошибок
Даже мелкие недочеты могут снизить позиции сайта в поисковых системах. Аудит выявил несколько проблем, которые мешали сайту эффективно продвигаться.
- Отсутствовал файл sitemap.xml, который необходим для правильной индексации страниц поисковыми системами.
- Проблемы с редиректами – сайт был доступен по нескольким разным адресам, что создавало дубли страниц. Эти дубли негативно сказывались на ранжировании сайта.
- Медленная скорость загрузки. Ещё одним этапом оптимизации стало увеличение скорости загрузки сайта, особенно для мобильных устройств. Большая часть заказов еды оформляется через смартфоны, медленная загрузка может привести к потере клиентов.
Оптимизация контента
- Было собрано семантическое ядро – набор ключевых фраз, по которым пользователи ищут услуги доставки еды. Основными запросами стали такие фразы, как «доставка суши», «заказать роллы», «суши онлайн». На основе этих запросов были созданы целевые страницы, которые помогли лучше структурировать сайт и улучшить его видимость в поисковой выдаче.
- Оптимизация метатегов для каждой страницы. Метатеги играют ключевую роль в том, как поисковые системы воспринимают и ранжируют сайт. Правильное их написание позволило улучшить позиции сайта по ключевым фразам и сделать его более привлекательным для пользователей.
Внешняя оптимизация и краудмаркетинг
После проведения всех внутренних улучшений внимание было сосредоточено на внешней оптимизации. Это включало работу с внешними ссылками – размещение ссылок на сайт «Ёбидоёби» на проверенных тематических форумах, в социальных сетях. Ссылки, размещённые на форумах, где обсуждают лучшие места для заказа еды, помогли создать естественную ссылочную массу и повысить доверие к сайту со стороны поисковых систем. Также была проведена работа по размещению ссылок в каталогах организаций, что позволило повысить доверие к сайту со стороны как поисковых систем, так и пользователей.
В конечном итоге в Яндексе позиции сайта начали расти почти сразу, что позволило увеличить количество клиентов уже на ранних этапах. Со временем и в Google сайт занял высокие позиции.
Сложности продвижения по регионам и результаты работы
Особенностью работы с сетью «Ёбидоёби» стало продвижение сразу по нескольким регионам. Компания использовала структуру сайта с подпапками для каждого города, а не поддомены. Это создавало дополнительные сложности в продвижении, так как каждая страница воспринималась поисковыми системами как часть основного сайта, а не как отдельный ресурс. Однако благодаря большому количеству брендовых запросов, сайт удалось успешно продвинуть по многим регионам. Успех продвижения был обеспечен не только грамотной работой с SEO, но и активным расширением географии бренда, что также привлекло новых клиентов.
Роль бренда в продвижении
Стоит отметить, брендовые запросы сыграли большую роль в увеличении позиций сайта. Люди искали не только «суши» или «доставка еды», но и конкретно «Ёбидоёби», что свидетельствует о высоком уровне узнаваемости бренда. Это помогло компании не только укрепить свои позиции в поисковых системах, но и привлечь новых клиентов.
Продвижение «Ёбидоёби» наглядно показало, как важен комплексный подход для успеха на конкурентном рынке. Благодаря продуманной SEO-стратегии, 95% ключевых запросов оказались в ТОПе Яндекса, а 80% — в Google, что позволило существенно увеличить видимость бренда.
За первый год количество запросов, попавших в ТОП, увеличилось на 50%, что говорит о стабильном и планомерном росте, а не просто о кратковременном успехе.
SEO, улучшение сайта и качественный контент привлекли больше пользователей, помогли удержать их внимание.
За 4 года посещаемость сайта выросла с 8 тыс. до 600 тыс. пользователей.
Хотите, чтобы ваш бизнес так же впечатлял темпами роста? Запишитесь на бесплатный SEO-аудит.
По ключевым запросам, таким как «заказать суши онлайн» и «суши роллы», позиции сдвинулись с низких мест в ТОП-5, что привлекло больше новых клиентов.