Как провести анализ конкурентов
Ниже приведён пример того, как можно подойти к составлению сравнительной таблицы конкурентов по 800 параметрам, включая актуальные тенденции, с итоговым оформлением в Excel.
Шаг 1. Определите категории параметров
Чтобы было проще ориентироваться в 800 показателях, сгруппируйте их в крупные категории. Например:
- SEO и видимость: Рейтинг по ключевым словам, позициям, PageRank, Domain Authority и др. Наличие структурированных данных, скорость индексирования. Качество и объём внешних ссылок (бэки).
- Контент и юзабилити: Качество контента (оригинальность, глубина, регулярность обновлений). Удобство навигации, структура меню, карта сайта. Наличие мультимедиа (фото, видео, инфографика). Адаптивность под мобильные устройства.
- Дизайн и UI/UX: Дизайн главной страницы, вёрстка, современность стиля. Удобство форм (обратная связь, подписка и т.п.). Скорость загрузки страниц (Core Web Vitals). Интерактивные элементы (чаты, калькуляторы и т.д.).
- Маркетинг и продвижение: Cоцсети (кол-во подписчиков, активность, прирост). Email-маркетинг (частота рассылок, формат, открываемость). Медийная реклама (баннеры, партнёрки).UTM-метки, сквозная аналитика.
- Техническая оптимизация: Cкорость, оптимизация кода, вес страниц. SSL-сертификат, политика cookie, GDPR. Работа поискового движка (если есть свой поиск). Ошибки в консоли (404, 500 и т.д.), валидация HTML/CSS.
- Коммерческие факторы: (если речь о интернет-магазинах или сервисах) Разнообразие ассортимента, наличие акций, скидок. Способы оплаты и доставки, наличие онлайн-чатов. Репутация (отзывы, упоминания на сторонних площадках).
- Актуальные тренды: Интеграции с AI, чат-боты. Использование новых форматов контента (Stories, Reels и т.п.). Голосовой поиск, умные помощники. Тематические сезонные тенденции (если релевантно).
Каждую категорию можно разбить на десятки (иногда и сотни) конкретных показателей. Например, у категории «SEO и видимость» может быть 50–100 конкретных метрик (индекс качества ссылочной массы, позиция по топ-100 ключевым словам, количество SEO-ошибок и т.п.).
Шаг 2. Сформируйте детализированный список параметров
Для каждой категории выпишите конкретные параметры. Ваш список может выглядеть так (приведём пример для категории «SEO и видимость»):
- Количество проиндексированных страниц
- Позиции по топ-10 ключевым словам
- Позиции по топ-100 ключевым словам
- Domain Authority (Moz)
- Page Authority (Moz)
- Количество входящих ссылок (backlinks)
- Trust Flow и Citation Flow (Majestic)
- Наличие файла sitemap.xml
- Наличие robots.txt
- Оптимизация meta-тегов (Title, Description, Keywords)
- Наличие и корректность hreflang (мультиязычность)
- Google PageSpeed Insights (mobile)
- Google PageSpeed Insights (desktop)
- … и т.д.
Подобным образом вы расписываете все параметры — до достижения нужного объёма в 800 пунктов (включая другие категории).
Шаг 3. Определите сайт(ы)-«эталоны» и сайты-конкуренты
- Ваш сайт (при наличии)
- Конкурент 1 (URL)
- Конкурент 2 (URL)
- Конкурент 3 (URL)
- … и т.д.
Количество сайтов-конкурентов может быть разным (от 3 до 10 и более), главное — чтобы объём данных был управляем.
Шаг 4. Структура Excel-файла
Один из самых удобных способов — расположить параметры в строках, а сайты и тенденции по колонкам. Пример структуры (упрощён):
Пояснения к столбцам:
- ID — порядковый номер или код параметра (от 1 до 800).
- Категория — SEO/Контент/Дизайн/Маркетинг и т.д.
- Параметр — конкретное название метрики или характеристики.
- Ваш сайт / Конкурент 1 / 2 / 3 и т.п. — значения по каждому параметру.
- Тенденции / Примечания — здесь можно отметить динамику, рост/падение, а также зафиксировать гипотезы, связанные с цифрами.
Шаг 5. Добавление актуальных тенденций
Чтобы учитывать последние тренды, желательно добавить ещё один столбец (или несколько), в котором вы будете указывать:
- Прогноз на 3–6 месяцев
- Обозначение трендов (рост, стагнация, спад)
- Рекомендации по улучшению
Либо выводить это в отдельном листе Excel как анализ/выводы.
Шаг 6. Заполнение и форматирование Excel
- Создайте новый файл Excel (или Google Таблицу, если удобнее): Название листа — «Сравнительный анализ».
- Строка 1 — шапка с названием столбцов.
- Столбец A — ID или порядковый номер параметра.
- Столбец B — Категория.
- Столбец C — Описание параметра.
- Столбцы D, E, F, G… — названия сайтов, напр. «Ваш сайт», «Конкурент 1» и т.д.
- Столбец (последний) — «Тенденции / Примечания».
- При необходимости создайте дополнительные листы: «Резюме и выводы» «Источники данных» (где брались цифры: системы аналитики, инструменты SEO, соцсети) «Графики» (визуализация ключевых показателей)
Шаг 7. Как работать с 800 параметрами на практике
- Упорядочивайте и фильтруйте: Excel позволяет применять фильтры, группировать строки, свернуть/развернуть по категориям.
- Автоматизация: Используйте парсеры, SEO-инструменты (Semrush, Serpstat, Ahrefs, Screaming Frog, Netpeak Spider и др.), чтобы быстро выгружать метрики в CSV/Excel.
- Единый формат: Старайтесь, чтобы все показатели были максимально унифицированы (например, не смешивайте % и абсолютные величины в одной колонке без чёткого пояснения).
- Регулярность обновления: Если это мониторинг, обновляйте таблицу раз в месяц или квартал, чтобы отслеживать динамику.
Пример (CSV-фрагмент для копирования в Excel)
Ниже пример небольшого CSV, который можно скопировать и вставить в Excel. Он демонстрирует логику, по которой можно расширить документ до 800 строк (параметров). Разделитель — точка с запятой (;), но при необходимости можно заменить на запятую или табуляцию.
Скопировав этот фрагмент, вы сможете вставить его в Excel (или Google Sheets), выбрать подходящий разделитель — и получите структуру таблицы с основными полями. Далее останется расширить её до нужного количества параметров (800) и сайтов-конкурентов.
Итог
- Структурируйте 800 параметров по удобным для вас категориям.
- Сделайте единый формат (одна строка = один показатель).
- Добавьте колонки для каждого конкурента и трендов/примечаний.
- Заполните таблицу (лучше с автоматизацией, используя аналитические инструменты).
- Регулярно обновляйте данные, чтобы отслеживать изменения и корректировать стратегию.
Таким образом вы получите Excel-файл, где каждый из 800 параметров оценивается по каждому конкуренту, с учётом актуальных тенденций, что позволит проводить глубокий сравнительный анализ и принимать обоснованные решения для улучшения сайта.
Буду рад вашим комментариям и идеям! Не забудьте подписаться на мой блог!