Как мы удвоили трафик из поисковых систем в высококонкурентной нише

Данный сайт пришел к нам на продвижение 11 декабря 2023 года и продвигался по региону Ставрополь в поисковых системах Яндекс и Гугл. После проведения SEO оптимизации - сайт показал рост как по позициям, так и по поисковому трафику.

Так как мы собирали большое семантическое ядро (11701 запрос) по ходу продвижения + меняли систему статистики (на Топвизор) - то статистика в Топвизоре самая начальная датируется датой 28 марта 2024 года и заканчивается 11 ноября 2024 года.

В целом - позиции по всем продвигаемым запросам - можно посмотреть тут (частотность брали за год, чтобы получить более цельные данные)

Результат по трафику из поисковых систем (исключая отказы и брендовый трафик):

С 1366 уникальных посетителей в месяц удалось поднять трафик до 3764 посетителей - то есть более чем в 2 раза 📈

Прошлись по сайту и изучили что он из себя представляет, какие услуги он представляет и что на первый взгляд ему не хватает. Нашли и изучили сайты-конкурентов - таких как https://stavmedclinic.ru/, https://3dkit.ru/ и так другие более профилированные сайты, чтобы лучше понимать, что нужно доработать.

Было собрано и кластеризованно большое коммерческое семантическое ядро по приоритетным услугам на сайте (проктология/колопроктология, брекеты, имплантация зубов, брекеты, протезирование зубов и другие услуги).

При кластеризации семантического ядра - мы прошлись почти по каждому запросу по поисковой выдачи и определил его в нужный кластер.

Кластеризация была выполнена максимально широкая - то есть, запросы типа “Имплантация 5 зуба нижней челюсти” оптимизировались не просто в категории “Имплантация зубов”, а внутри этой категории как подкатегория (отдельная страница-услуга).

⚡ В итоге вышло около 400 продвигаемых кластеров запросов.

Для удобства и понимания данной семантики для всех сторон участвующих в продвижении - была составлена структура данной семантики, основанная на логике деления на направления медицинских услуг.

Структуру сделали в древовидном виде - то есть слева более важная категория, справа то, что входит в эту категорию. То есть, на этом примере:

“Лечение парапроктита” это категория, и внутри нее находятся все услуги типа “Лечение подкожного парапроктита”, “Лечение острого парапроктита”. Для того, чтобы дать максимально точный ответ на запрос пользователя.

Как правило - у большинства конкурентов так широко семантика не прорабатывалась и часто было такое, что они просто выводили такие запросы на общей странице-категории, нежели создавая отдельную страницу-услугу. Поэтому в этом плане мы сработали “более качественно”, что и дало нам хорошие результаты в продвижении.

После сбора семантики и составления структуры - был составлен файл, в котором были выписаны все кластеры, указаны частотности этих кластеров, информация - создана или не создана страница (по цвету - если белый цвет, то страница не создана, если создана - то цвет закрашивался).

Так как на сайте предлагается множество услуг по различным медицинским направлениям - необходимо иметь многоуровневое выпадающее меню по каждому направлению, чтобы в нем выводить все услуги и подуслуги.

Мы проанализировали сайты, которые есть в интернете и на основе данного анализа составили подробные рекомендации по доработке этого самого меню - составили ТЗ программисту и в итоге после согласования с клиентом - внедрили данное меню на сайт.

Для того, чтобы сайт соответствовал всем коммерческим факторам и отвечал требованиям Гугла в опыте, экспертность, авторитетность, достоверность (E-E-A-T факторы) - был проведен соответствующий аудит. По части этого аудита мы составили и внедрили наши рекомендации данные в этом файле. По части аудита - клиент ответил отказом/либо попросил вернуться к данным рекомендациям чуть позже.

Для того, чтобы дальние страницы услуг (например страница “Одномоментная имплантация зубов”) показывались для пользователей внутри категории “Имплантация зубов” и могла лучше индексироваться и ранжироваться в поисковых системах - мы составили рекомендацию по внедрению блока с выводом таких ссылок в виде плитке-тегов на страницах-категориях. После чего с помощью программиста внедрили этот блок и выводили туда данные страницы.

Для того, чтобы сайт не имел никаких технических недочетов - был проведен технический аудит сайта. По аудиту было составлено ТЗ программисту. Программист исправил все недочеты по ТЗ.

Для того, чтобы в начальной стадии продвижения быстро провести базовую оптимизацию основных разделов страниц - был собран большой список LSI-слов по каждой услуге (пример), продумано - в какие места на страницах можно вписать эти слова (в блоки отзывов и вопросов-ответов), по данным словам контент-менеджер написал тексты, после чего эти тексты были размещены на продвигаемых страницах (пример на сайте).

Для того, чтобы повысить видимость сайта в поисковой выдачи и получить дополнительный поисковой трафик - было собрано и кластеризованно большое информационное семантическое ядро по основным услугам сайта.

Данное семантическое ядро было отсортировано по частотности для того, чтобы сначала создать и написать более частотные темы статей.

В рамках непосредственно создания и оптимизации страниц по семантическому ядру - создали/действующие страницы оптимизировали и открыли к индексации на сайте, отправив их сразу на индексации в поисковые системы Яндекс и Гугл.

Для того, чтобы эффективнее продвигать страницы статей в разделе блога https://dlmed.ru/articles/ - мы предложили провести доработки раздела + самих страниц блога. Отправили задачу программисту на оценку, получили оценку и выслали оценку клиенту. Клиент пока не утвердил выполнение данной задачи.

В рамках написания и размещения статей на сайт по информационному семантическому ядру - создали страницы и разместили на них написанные статьи с тематическим оформлением, согласовали с клиентом и открыли их к индексации на сайте, отправив их сразу на индексацию в поисковые системы Яндекс и Гугл.

Для того, чтобы улучшить индексацию и ранжирование страниц - по нашим рекомендациям был разработан и внедрен блок индексатора на главную страницу сайта (слайдер с выводом ссылок на все продвигаемые страницы сайта). Туда были выведены ссылки на все продвигаемые страницы сайта с анкорами по H1 этих страниц (то есть полное их название).

В рамках внешней оптимизации сайта - были написаны статьи, найдены трастовые внешние сайты, на которые мы потом разместили ссылки.

Проводили внутреннюю перелинковку со коммерческих продвигаемых страниц на другие продвигаемые страницы - для передачи веса страницам. Пример файла

Для того, чтобы лучше продвигать страницу-услуг раздела “Проктология/колопроктология” https://dlmed.ru/services/meditsina/proktologiya/ и она была более конверсионной - составили подробные рекомендации и макет страницы, как можно было бы ее доработать и выслали их клиенту на согласование. Клиент согласовал данную рекомендацию. Мы составили ТЗ для программиста по выполнению данной задачи и выслали его на оценку. Получили оценку от программиста и выслали ее клиенту. В итоге клиент до сих пор не согласовал выполнение данной задачи.

Для того, чтобы поисковые системы лучше ранжировали продвигаемые страницы-услуги на сайте + потенциальные клиенты больше доверяли клинике - мы составили и выслали рекомендации по добавлению блока с автором для вывода его на все страницы-услуги на сайте. В итоге клиент до сих пор не согласовал выполнение данной задачи.

Для того, чтобы продвигаемые страницы лучше продвигались в поисковых системах - мы составили и внедрили оптимизированные теги title-description-h1 для всех страниц сайта.

Нашли недочеты с адаптивной версией сайта: из-за того, что контент в блоке прайс-листа в услугах не помещается - образуется горизонтальный скролл. Составили ТЗ для программистов и отдали его на оценку. Программисты оценили выполнение, клиент согласился. В итоге данный недочет был исправлен.

Для того, чтобы все продвигаемые страницы эффективно продвигались - мы попросили создать и наполнить часть страниц-услуг, либо предоставить нам информацию для заполнения данных страниц контентом. В итоге через очень долгий промежуток времени начали создавать и наполнять страницы, но практически эта задача повисла в воздухе.

Нашли проблему с появлением дублей страниц-услуг на сайте из-за специфики системы управления Битрикс и составили ТЗ программистам на исправление данных недочетов. После согласования с клиентом - данную проблему с помощью программистов исправили.

Прошлись по индексации сайта в Гугл Серч Консоли и нашли технические недочеты, которые указал сервис. Выписали эти недочеты в файл и часть недочетов исправили сами, часть недочетов выслали клиенту на исправление (нужно наполнить пустые страницы, вставить актуальные файлы PDF на страницах).

Собрали действующие страницы-услуги и страницы-статьи по разделам “Диагностика”, ”Пластическая хирургия”, ”Красота”, которые есть на сайте. Собрали для них семантическое ядро для продвижения. Расписали для клиента информацию - что необходимо сделать с этим семантическим ядром (согласовать + создать страницы-цены по некоторым услугам). Также выгрузили список страниц-цен по которым еще нет страниц-услуг - попросили вас их создать и наполнить. Ответа от клиента пока по данным рекомендациям и утверждения семантики - не получили.

Выписали список всех нынешних специализацией врачей клиники, которые есть на сайте + нашли на других сайтах многопрофильных клиник и агрегаторах специализации, которые существуют в природе (кроме тех что у вас есть). Составили пояснения для чего нам это нужно и что нам требуется от клиента в файле. Выслали клиенту для ознакомления и получения обратной связи. Ответа от клиента пока по данным рекомендациям и утверждения семантики - не получили.

В рамках доработки раздела "Цены" https://dlmed.ru/price/ - проанализировали данную страницу, нашли конкурентов и проанализировали их похожие страницы. После чего - отрисовали черновые макеты данной страницы и расписали все подробно по ним и по реализации данных макетов на странице - в отдельном файле-рекомендациях. Выслали их клиенту на ознакомление и утверждение. Ответа от клиента пока по данным рекомендациям и утверждения семантики - не получили.

Подводя итоги, по данной тематике - самыми важными моментами для эффективного продвижения являются следующие пункты:

❓ Было интересно? Взгляните на еще один наш кейс о том, как мы продвинули мультиязычный сайт в высококонкурентной нише.

А если у вас есть похожий проект и хотите получить такие же высокие результаты — наши контакты в шапке профиля.