Точные дубли страниц с разными заголовками. SEO продвижение

Недавно в ходе аудита конкурентов, по одному из проектов, наткнулся на интересную фишку на сайте сравни sravni.ru. Фишка очень простая, полные дубли страниц в которых отличается только заголовок h1.

Пример страницы 1

Пример страницы 2

И таких страниц на сайте компании сотни, по самым разным тематикам, достаточно просто зайти в раздел site map и вы всё увидите сами.

Естественно по всем этим запросам (которые указаны в заголовках), сайт спокойно занимает топ 1 или топ 2 выдачи. Но разве это не противоречит основным принципам SEO продвижения, вроде отсутствия дублей страниц или повторения контента?

Интересно было бы услышать комментарии бывалых SEO специалистов, для чего как и почему сравни ру делает подобные страницы?