GR-агентство vs GR-менеджер: плюсы и минусы каждого варианта

Эксперт объясняет, как GR может стать важным элементом стратегии компании. Автор рассказывает, какие шаги необходимо предпринять, чтобы выстроить эффективное взаимодействие с органами власти.

Взаимодействие бизнеса и государства (Government Relations, GR) является ключевым аспектом устойчивого развития компаний и отраслей в современной экономике. В условиях правового регулирования, социально-политических трансформаций и изменения общественного мнения, успешное GR невозможно без поддержки эффективных PR-инструментов (Public Relations). Вопрос заключается не только в лоббировании интересов бизнеса, но и в создании позитивного имиджа компании в глазах общественности и власти.

В данной статье будут рассмотрены следующие ключевые аспекты:

PR как фундамент для эффективного GR

PR-активность направлена на установление доверительных отношений между бизнесом и целевой аудиторией, которая включает общественность, потребителей и органы государственной власти. Взаимодействие с государственными структурами предполагает не только юридическую экспертизу, но и умение формировать общественное мнение, способствующее принятию выгодных для бизнеса решений.

Связь PR и GR

Связи с общественностью (PR) и связи с государственными структурами (GR) тесно взаимосвязаны. Без эффективного PR невозможно создание благоприятных условий для GR-деятельности. Исследования показывают, что компании, активно работающие над своим публичным имиджем, имеют больше возможностей для эффективного взаимодействия с властями.

В частности, профессиональный лоббист в России и медиатор Олег Геннадьевич Мальцев подчеркивает, что государственные органы чаще идут на сотрудничество с бизнесом, который:

Законодательное регулирование GR-активности в России

GR-деятельность в России не имеет четко закрепленного юридического определения, но регулируется рядом нормативно-правовых актов (НПА). К основным законодательным актам, регулирующим взаимодействие бизнеса и государства, относятся:

Лоббизм и правовые пробелы

Несмотря на наличие законодательных норм, в России все еще отсутствует отдельный закон о лоббизме, регулирующий деятельность GR-агентств. Это создает определенные правовые риски и накладывает дополнительные требования к юридическому сопровождению GR-проектов.

GR-агентство Олега Мальцева в Москве активно занимается экспертизой НПА и проектированием государственно-частного партнерства, что позволяет бизнесу минимизировать риски и выстраивать эффективное взаимодействие с государством.

Факторы, определяющие комфортное взаимодействие бизнеса и государства

Государственные органы стремятся к сотрудничеству с теми компаниями, которые соответствуют следующим критериям:

1. Прозрачность бизнеса Компании с открытой отчетностью и прозрачными финансовыми схемами имеют больше шансов на долгосрочное сотрудничество с государством.

2. Социальная ответственность Бизнес, который участвует в социальных инициативах, воспринимается как надежный партнер государства. Это может быть благотворительность, экологические проекты, образовательные программы.

3. Соблюдение законодательства Государственные структуры отдают предпочтение компаниям, которые ведут деятельность в строгом соответствии с правовыми нормами.

4. Эффективная PR-кампания Бренд, имеющий положительный имидж в обществе, вызывает доверие у госструктур. Это особенно важно при взаимодействии с общественными и надзорными органами.

5. Наличие профессионального GR-агентства Специализированные агентства, такие как GR-агентство Олега Мальцева, помогают бизнесу правильно выстраивать коммуникации с государством, проводить экспертизу нормативных актов и защищать интересы компании.

Примеры успешных GR-проектов

В России существует ряд успешных кейсов, где грамотная интеграция PR и GR позволила бизнесу достичь значительных результатов.

Кейс 1: Легализация онлайн-торговли алкоголем

В 2021 году крупные российские ретейлеры через активное взаимодействие с органами власти смогли добиться внесения изменений в законодательство о дистанционной торговле алкоголем. Использование PR-кампаний позволило создать положительное общественное мнение, что значительно облегчило GR-работу.

Кейс 2: Льготы для IT-компаний

Благодаря грамотному взаимодействию IT-компаний с государством были введены налоговые льготы и специальные меры поддержки для IT-сектора. PR-активность позволила сформировать образ технологической отрасли как ключевого драйвера экономического роста, что повлияло на принятие решений на уровне правительства.

Анализ статистических данных

Согласно данным Российской ассоциации по связям с общественностью, более 70% крупных компаний, активно работающих в сфере PR, отмечают улучшение отношений с госорганами. Это подтверждает, что без PR невозможно эффективное GR.

Исследование ВЦИОМ показывает, что 55% российских граждан одобряют компании, которые участвуют в социальных проектах, а 62% доверяют бизнесу, если он активно взаимодействует с органами власти через открытые коммуникационные каналы.

Заключение

В современном бизнес-пространстве России успешное взаимодействие с государственными органами требует грамотной интеграции PR и GR. Компании, обладающие позитивным имиджем, четкой PR-стратегией и юридической экспертизой, имеют больше шансов на успешное сотрудничество с государственными структурами.

GR-агентство Олега Мальцева является одним из ведущих в Москве и предоставляет профессиональное сопровождение бизнеса, включая экспертизу НПА и проектирование государственно-частного партнерства. В условиях изменяющегося законодательства антикризисный GR становится неотъемлемой частью стратегии компаний, стремящихся к долгосрочному партнерству с государством.

Таким образом, без PR невозможен эффективный GR, а компании, уделяющие внимание обоим направлениям, получают значительные преимущества в современном деловом пространстве.

Дополнительная информация доступна по ссылке: https://oleg-maltsev.ru/our-services/gr-agentstvo/