Почему luxury-индустрия отказывается от тональника, и что это значит для рынка?
Последние 10 лет бьюти-индустрия пережила тектонические сдвиги. Если раньше основными маркерами статуса были сумки Birkin и часы Rolex, то сегодня ключевым атрибутом успеха становится ухоженная кожа без макияжа.
Достаточно посмотреть на последние кампании люксовых брендов – минимальный макияж, эффект glow и отказ от плотного тона. Вопрос: почему это произошло и как меняются потребительские предпочтения?
1. Индустрия люкса: от "видимого богатства" к "статусу, который нельзя купить"
Luxury-маркетинг последних лет ориентирован на дискретный статус – вещи, которые понимает только "свой круг". Rolex и Gucci кричат о богатстве, а инвестиции в здоровье, биохакинг и косметологию стали новыми символами элиты.
Здоровая кожа – это статусный символ, который:
- Невозможно купить одномоментно (в отличие от сумки Birkin).
- Подразумевает доступ к лучшим косметологам, технологиям и осознанному уходу.
- Требует дисциплины и инвестиций (нутритивная поддержка, БАДы, процедуры).
Люди, которые могут позволить себе дорогую косметологию, больше не нуждаются в маскировке недостатков.
2. От ухода к превентивной косметологии: как меняется рынок
Рынок тональных средств падает, а skincare-сегмент растёт. По данным Statista, в 2023 году рынок ухода за кожей вырос на 6,1%, а декоративной косметики – всего на 2,5%. Главные причины:
- Развитие anti-age косметологии – лазеры, биоревитализация, индивидуальные skincare-программы.
- Популярность нутрикосметики – коллаген, антиоксиданты, пептиды.
- Тренд на минималистичный макияж и "чистую" косметику.
Крупные beauty-бренды адаптируются: Dior, Chanel и Guerlain выпускают сыворотки вместо плотных тональных основ.
3. Экологический фактор и отказ от fast beauty
Современные luxury-потребители заботятся об устойчивом развитии. Массовая косметика – это пластиковые тюбики, нефтехимия в составе, тестирование на животных. Богатые выбирают чистые формулы, индивидуальный уход и минимализм.
Вывод: новая роскошь – это кожа, а не косметика
Отказ от тональника – не просто эстетический выбор, а отражение новых ценностей потребителей:
- Self-care вместо маскировки.
- Инвестиции в здоровье вместо "быстрого эффекта".
- Экологичность и минимализм вместо перегруженной косметички.
Этот тренд уже меняет рынок – готовы ли бренды и потребители к новым стандартам красоты?