Почему я перестал публиковать статьи где попало и сделал своё медиа о дизайне интерфейсов

Привет, я UI-дизайнер с шестнадцатилетнем опытом. Мне всегда хотелось рассказывать не о картинках, а о смысле. Не просто выкладывать очередной макет, чтобы собрать лайки, а разбирать, что за ним стоит и через какой мыслительный процесс я прошёл. В этой статье я расскажу, почему текстовый контент для дизайнера может оказаться эффективней, чем кейс в портфолио. И как я пришёл к запуску своего медиа благодаря этому осознанию.

В этом и есть настоящая работа дизайнера — не рисовать, а думать, проверять, объяснять. И мне всегда было важно делиться этим процессом. Писать — значит оформлять свои мысли. Уточнять их. Делиться ими. Писать — это как дышать.

Особенно когда у тебя за плечами больше 16 лет в профессии. Когда ты прошёл и агентства, и продуктовые команды, и сделал с десяток платформ, которые работают до сих пор. И вроде бы всё — огонь. Опыт есть, знания есть, желание есть. А потом вдруг ловишь себя на странном ощущении: вдох есть, а выдоха — нет.

Ты открываешь платформу, чтобы опубликовать статью, — и сталкиваешься с невидимой стеной. Лимиты. Алгоритмы. Санкции. Требования к формату. То нельзя. Это не зайдёт. А здесь добавьте интригу, а тут — призыв к действию. Платформа словно говорит тебе: «Пиши, но в пределах коробки. Удобной для нас. Коммерческой. Универсальной».

И ты сидишь и думаешь: может, завести блог? Или Telegram-канал? Но и блог, и канал — это замкнутые истории. Сложно обсуждать, сложно находить старые тексты, сложно масштабировать. Они хорошо работают для коротких штук, но абсолютно не годятся для размышлений вслух. И точно не подходят, если ты хочешь делать что-то системно.

На тот момент (февраль-март 2025 года) у меня был курс. Была постоянная работа. Были кейсы, ученики, проекты. Можно было просто продолжать. Каждый месяц — стабильная загрузка. Новые потоки. Новые задачи. Но я поймал себя на ощущении, которое знакомо многим.

Стало тесно. Тесно в рамках своей роли. Тесно в рамках канала. Тесно в рамках «курса». Хочется не просто делиться, а влиять. На то, как люди думают. Как принимают решения. Как выстраивают процессы. Хочется говорить о том, что на самом деле важно в дизайне. А не о том, как правильно выровнять кнопку или где взять шрифт подешевле.

Серьёзно. Открой любую площадку, где дизайнеры якобы делятся опытом — и ты увидишь инфошум, хайп, или чеклист из «10 приёмов для UI». Обсуждений почти нет. Глубины — тоже. Кажется, будто вся индустрия превратилась в витрину.

А мне хотелось другое. Говорить всерьёз. Спокойно. По делу. О реальных проблемах, а не о трендах. О мышлении, а не о хайпе. О том, как стать дизайнером, у которого не только красиво — но и работает.

Последние годы дизайн сильно поменялся. Мы перестали быть «теми, кто рисует». Всё чаще дизайнер — это не тот, кто знает Figma наизусть, а тот, кто может задать правильный вопрос и не побояться услышать честный ответ. Кто пойдёт на интервью с пользователем и выйдет оттуда с гипотезой. Кто умеет спорить с продактом, не потому что он упрямый, а потому что умеет видеть дальше.

Дизайнеры начали думать. Системно. Последовательно. Обоснованно. Мы вникаем в метрики, лезем в аналитику, разбираем CJM, строим дизайн-системы не потому, что модно, а потому что по-другому уже не получается.

Но вот парадокс: думать мы научились, а говорить об этом — нет.

Хочешь рассказать про сложное исследование — а некуда. Написал текст в Telegram — через два дня его уже не найдут. Начал статью в Google Docs — и так там и осталась. Сделал кейс на Behance — и получил лайки за картинки, а не за структуру. Поделился в чате — исчез в потоке через 40 сообщений.

Твоя работа — это больше, чем красивые экраны. Это процесс. Ты сомневался. Переделывал. Сравнивал варианты.

Ты продрался через стену правок. Объяснил продакту, почему нельзя просто сделать «ещё одну кнопку». Ты нашёл ту самую формулировку в тексте, от которой пользователь вдруг начал понимать, что вообще происходит на экране. И всё это… никуда не попадает.

Нам остро не хватает места, где можно вслух думать о процессе, а не просто выкладывать готовую обёртку. Где можно показать не только результат, но и ошибки. Где не стыдно сказать: «Вот тут я облажался. И вот почему это важно».

Я не верю, что дизайнеры молчат потому, что им нечего сказать. У большинства внутри давно назрели темы: про реальный UX, про то, как строится взаимодействие с продуктом, где ломается логика, а не просто вылетает шрифт. Но эти мысли остаются в голове или, в лучшем случае, в комментарии к макету, потому что никто не рассчитывает, что их всерьёз где-то прочтут, обсудят и продолжат.

Среды, в которой можно публиковать такие размышления, просто нет. Есть каналы, где ты что-то выкрикнул и исчез. Есть площадки, где материал теряется в новостной свалке. А есть форматы, которые требуют от тебя развлекательной подачи, даже если речь идёт о серьёзной аналитике.

Когда хочешь рассказать не о «приёме», а о процессе — не срабатывает ни одна из привычных точек входа. Если ты хочешь разобраться в ситуации, а не просто показать итог, тебе некуда с этим пойти. В дизайне накопилось много содержательного, но ему тесно в существующих инструментах.

Я чувствовал это и как автор, и как читатель. Когда ты действительно хочешь погрузиться в чей-то опыт — не в обёртку, а в суть — найти такой материал практически невозможно. Всё слишком быстро, поверхностно, случайно. Платформы подталкивают к лёгкому, короткому, простому. А дизайн, каким мы его знаем сегодня, давно перестал быть простым.

И в какой-то момент я понял, что подгонять важные мысли под эти форматы — бессмысленно. Не потому что они плохие, а потому что не про то. Они были сдела��ы для других задач. А мне хотелось среды, где можно обсуждать сложное, рассказывать в деталях, спорить по делу, возвращаться к старым публикациям, продолжать мысль, углублять. Одним словом — думать вслух, а не развлекать молча.

Так в голове и начала складываться идея. Не проекта. Не сайта. А места. Куда заходят не чтобы пролистать, а чтобы остановиться. Где дизайнер — это не только профессия, но и автор. Не контент-мейкер, а человек, у которого есть опыт, вопросы и желание сказать что-то по-настоящему важное.

Я всё больше замечал, что разговоры про дизайн заканчиваются слишком быстро. Не потому что тема исчерпана, а потому что никто не довёл её до нужной глубины. Мы не доходим до сути — просто потому что негде. Формат съедает содержание. Обсуждение тонет в шуме. Статья превращается в витрину. А ведь за каждым кейсом скрывается не только результат, но и решения, сомнения, компромиссы, ошибки.

Я знал, что вокруг много людей, которые думают так же. Не просто работают руками, а осмысляют, формируют подход, пробуют, анализируют, учатся у продукта и пользователя. Эти люди читают между строк, задают себе вопросы, фиксируют догадки. И если им дать подходящую среду, они начнут говорить — не ради реакции, а по делу.

Мне не хотелось очередной страницы с постами и кнопкой «лайк». Хотелось настоящего места. Удобного, понятного, прозрачного. Где контент живёт дольше двух дней. Где текст — не способ обмануть алгоритм, а форма выразить мысль. Где всё сделано для людей, которые умеют читать, хотят разбираться и готовы делиться тем, что у них получилось.

Я не думал это превращать в бизнес или запускать как проект ради проекта. Просто в какой-то момент стало ясно: чтобы обсуждать важное, нужно сначала построить пространство, в котором это обсуждение вообще возможно.

Так и появилось желание создать свою платформу. Спокойную, независимую, без кричащих заголовков и попыток понравиться всем. Площадку, которая даёт пространство для роста — и автору, и читателю. Место, где можно выдохнуть, сосредоточиться и сказать то, что хочется сказать по-честному.

Идея оформить свои тексты в одном месте не казалась чем-то сложным. Отдельный сайт, простая структура, подборка статей — и вроде бы всё работает. Такой вариант первым пришёл в голову. Но чем дольше я об этом думал, тем яснее становилось: это не решает задачу. Это удобно только на старте. А дальше — всё снова упирается в то, что ты один.

Вариант с личным брендом я тоже рассматривал. Но быстро понял, что это снова про ограничения. Всё замыкается на одном человеке. Все вопросы идут через тебя. Любая инициатива требует твоего участия. А главное — всё зависит от твоего времени, которого всегда не хватает.

Мне не хотелось строить вокруг себя. Хотелось построить что-то шире. Среду, которая будет расти не за счёт моего внимания, а за счёт пользы, которую люди получают внутри. Площадку, куда приходят не за «мнением автора», а за контекстом, знаниями, разговорами. Идут не на имя, а на материал.

Так постепенно стала складываться структура будущего проекта. Это не просто сайт с моими статьями. Это система, в которой смогут участвовать другие. Где есть возможность комментировать, возвращаться к публикациям, сохранять важное, строить библиотеку опыта. Гд�� обсуждения не заканчиваются одним днём, а продолжаются, если есть интерес.

Я хотел, чтобы там можно было не показывать себя, а передавать мысли. Где ценится не популярность, а смысл. Где у дизайнера есть возможность говорить на своём языке, в своём темпе и с теми, кто действительно хочет слушать.

Именно тогда я окончательно понял: это должна быть платформа. Настоящая. Без суеты, без алгоритмов, без желания подстроиться под все аудитории сразу. Просто место, где дизайн — это не картинка, а профессия. И где людям действительно интересно в ней разбираться.

Я часто думаю о продуктах как о системах, в которых всё должно быть на своих местах. Не ради эстетики — ради ясности. В хорошем интерфейсе пользователь не тратит усилия на то, чтобы понять, куда нажать и что произойдёт дальше. Он просто делает то, зачем пришёл. Всё работает как должно — без трений, без вопросов, без шума.

Я хотел, чтобы платформа, которую я строю, ощущалась именно так. Ненавязчивая. Простая. Надёжная. Не минимализм ради моды, а ясность как основа уважения. К автору, к читателю, к процессу.

Чтобы интерфейс не отвлекал от мысли. Чтобы структура не мешала разговорам. Чтобы было ощущение: ты попал в пространство, где ничего лишнего — и всё уместно.

Я представлял, как это работает. Автор пишет не в вакуум, а для тех, кто способен вдумчиво читать. Читатель получает не очередной поток, а материал, в который хочется вникать.

Мне было важно, чтобы платформа помогала передавать ход мысли, а не просто фиксировать результат. Чтобы здесь можно было рассказать, как пришёл к решению, какие гипотезы выдвигал, что не сработало и почему. Чтобы были не просто кейсы с красивыми мокапами, а истории с контекстом, выводами и ошибками, которые что-то значат.

Я видел это как пространство, где ценится не шоу, а мышление. Где дизайн — это не «сделал красиво», а прошёл путь и понял, почему так будет работать. Где обсуждение построено не вокруг мнений, а вокруг смыслов.

И в какой-то момент стало понятно: хватит размышлять. Делать — единственный способ проверить, работает ли идея.

Когда идея сформировалась окончательно, я не стал откладывать. Не было задач найти инвестиции, составить бизнес-план или пройти акселерацию. Я просто сел и начал делать.

Дизайн родился быстро. За две недели собрал основу — не финальную, но вполне рабочую для запуска. Интерфейс получился лёгким, с акцентом на тексте и на том, как он воспринимается в процессе чтения. Без визуального шума, без лишних слоёв. Так, как я сам хотел бы читать статьи — спокойно, без раздражающих триггеров.

Разработку мы делали вдвоём с моим партнёром. Один месяц — и платформа вышла в свет в первом виде. Минимально жизнеспособный продукт, в котором можно было уже увидеть то, ради чего всё начиналось. В основе — логика, структура и ощущение, что это не очередной блог, а что-то более осмысленное.

Сейчас на платформе уже опубликованы статьи. Некоторые — для новичков: они помогают разобраться в базовых вещах, вроде компонентов, автолэйаутов и логики внутри Figma. Другие — глубже: обзоры новых инструментов, нейросетей, разборы обновлений, работа с софтом, который дизайнеры используют каждый день.

Пока ещё нельзя публиковать свои статьи или оставлять комментарии, но мы над этим работаем. Всё это уже в разработке, и скоро станет доступно. Мне важно, чтобы публикация и обратная связь были частью процесса, а не декоративной функцией. Не просто поле для текста и пара иконок, а среда, где удобно говорить, удобно читать, удобно спорить и находить нужное.

Каждая статья, которую мы публикуем сейчас, отбирается не по кликабельности или заголовку, а по смыслу. Я хочу, чтобы на itsets.ru заходили не чтобы отвлечься, а чтобы собраться. Прочитать одну вещь, но так, чтобы она осталась. Не галерея вдохновения, а библиотека опыта.

Это первая часть серии про запуск независимой платформы для дизайнеров и тех, кому в профессии стало тесно.

В следующей статье расскажу, как мы запустили itsets.ru за один месяц вдвоём, какие фичи резали, какие всё ломали, и что я бы точно не повторил, если бы делал заново.

А пока — можно зайти, посмотреть, полистать:

👉 Сайт проекта: itsets.ru

👉 Telegram проекта: @itsets

Если тебе как дизайнеру есть что сказать — думаю, тебе там понравится.

Если этот текст оказался тебе полезен — дай знать. Комментарий, реакция, даже просто одно слово помогают понять, что я двигаюсь в нужном направлении. А ещё это честно мотивирует сесть за продолжение раньше, чем я успею переключиться на очередную задачу.