Кластеризация поисковой выдачи и сравнение с конкурентами на Wildberries — Нейромаркет

Мы в «Нейромаркет» разработали для селлеров Вайлдбериз новый инструмент – «Кластеры». Визуализируем наглядно почему Ваши конкуренты продают больше…

Давайте посмотрим на выдачу WB по поисковым фразам
«коврик для мышки» и «компьютерные коврики»

Можно заметить что поисковая выдача по данным фразам абсолютно одинаковая, а значит, что все запросы, которые будут выдавать такую же одинаковую выдачу можно объединить в одну общую группу — Кластеры.

Мы решили отображать кластеры в виде прямоугольников с вложенностью, отсортированные по количеству запросов в месяц. Чем крупнее кластер — тем больше его ищут потенциальные покупатели на WB.

Около каждого ключевого запроса мы отображаем количество поисков за месяц (частотность).

Так же показываем суммарную частотность всего кластера вверху справа. Мы отображаем в карточке товара только те кластеры, в которых товар находится на первых 12 страницах. Это не значит что ваш товар не индексируется по данным запросам, просто ваша карточка очень далеко.

Для сравнения Кластеров возьмём два товара «Юбка-шорты». Слева-направо — Юбка (А) и Юбка (Б)

Зайдём в Юбку (А) и посмотрим на интерфейс и на сами кластеры

Из аналитики можно заметить, что всего 226 кластеров (726 ключевых запросов) с общей частотностью 1 193 345.

Если на простом языке — есть 726 ключевых запросов, которые объединены в 226 кластеров и по которым потенциально можно получить 1.1 млн. показов в месяц, если ваша карточка товара будет отображаться в топе по каждому запросу.

В поле для сравнения напишем артикул товара Юбка (Б)

В товаре (Б):

После включения сравнения - кластеры поменяли свои цвета

⚪ Серые — те кластеры, которые присутствуют в товаре А и Б
🟣 Цветные - кластеры, которые присутствуют только в текущем товаре

Для нас важно понять в чем отличие, поэтому будем смотреть на цветные кластеры, которые присутствуют у товара Б

"юбка женская" и "юбка" - самые высокочастотные кластеры с объемом в 1 354 722 и 978 391 запросов в месяц. Эти запросы - цель №1 для товара А, которую не так просто достигнуть, но к которой нужно стремиться.
Конкуренция в данных кластерах очень большая, но это не значит, что ваш товар не сможет попасть в топ. Хорошая SEO оптимизация давала и будет давать результат, но это уже тема для другой статьи.

Приблизим и посмотрим на среднечастотные кластеры, которых очень много в товаре Б

Разделим для себя на релевантные и нерелевантные кластеры

Релевантные:

Суммарно ~ 500 000 релевантных запросов, которые можно получить, продвигая карточку товара по данным ключам. Можно еще больше, если перейти к низкочастотным запросам, которых еще очень много

Нерелевантные:

~ 300 000 нерелевантных показов можно получить благодаря этим кластерам. Можно назвать эти запросы полу-релевантными, т.к. везде всё же ищут юбки, а значит не мал шанс, что кого-то привлечет и наш товар. Это бесплатные показы, которыми не стоит пренебрегать.

На днях Wildberries случайно (а может и нет) отключил рекламу в поиске и оставил только автоматические кампании. Уже вернули как было, но это даёт задуматься о том, что скорее всего они хотят оставить только авто-кампании.

Это значит что у селлеров главным инструментом для продвижения останется SEO и Внешняя реклама. Как следить за успешностью SEO продвижения, мы рассказывали в прошлой статье про инструмент "Вес позиций".

Мы на стадии бета-теста и приглашаем всех кому показалось интересным, к нам в Телеграм принять участие в закрытом бета-тесте 🎉 Это бесплатно!

Вас ждёт еще множество инструментов внутри нашего сервиса и телеграм-бот для отслеживания позиций товаров на вайлдбериз.

И по нынешней традиции принято в конце просить лайк 🤩🙏