А как же копирайтинг, наверное, спросите вы? В теории конечно существует материал, который частично уникален. Но как правило никто не изобретает велосипед и всегда берутся готовые материалы и хорошо рерайтаться. Это в определенных кругах называется еще копипи*динг))