Подбор контента к продвижению кондитерской продукции через соцсети
Я взбирался на самые высокие горы опускался в самые низкие лощины. Побывал в Африке и Японии. Даже слетал в космос. Но сейчас я, не задумываясь, променял бы все это на что-нибудь сладенькое (Симпсоны).
Всегда сложно выбрать свой особенный SMM-путь, чтобы не только зацепить внимание клиента, но и удерживать его десятилетиями. На что сделать акцент, чтобы смотрелось без банальностей и доносило до ЦА нужные смыслы? На какие инфопласты возможно сделать опору, чтобы оригинально нести себя в инфополе!
Материал не стоит рассматривать как готовое решение для продвижения кондитерской фабрики (сети цехов). Но, безусловно, следует на него обратить внимание как на набор идей (озарений), которые, возможно, задействовать впоследствии для своей контент-маркетинговой модели.
Итак, начну.
1. История кондитерских изысков
1.1. Происхождение сладостей
Исследуем исторические корни кондитерских изделий, начиная от древних цивилизаций до современности, подчеркивая традиции и мастерство, которые переходили из поколения в поколение и легли в основу наших рецептов (как возможный вариант | производные от данного варианта).
1.2. Культурное значение
Описываем, как конфеты, пряники и другие сладости отражают определенные традиции разных стран и праздников, и как наша компания сохраняет эти традиции в своих рецептах.
1.3. Изменения в кондитерском искусстве
Анализируем, как кондитерские технологии и вкусы изменились со временем, и как наша компания адаптируется к современным трендам, оставаясь верной классическим традициям.
1.4. Знаменитые кондитеры
Представляем биографии известных кондитеров прошлого и настоящего, их вклад в развитие искусства создания сладостей, а также их (возможное) влияние на философию и методы работы нашей компании.
Как вариант:
- Степан Николаев;
- Иван Иванович Абрикосов;
- Алексей Иванович Абрикосов;
- Шарль и Адольф Сиу
2. Секреты качества
2.1. Выбор сырья
Подробно рассказываем о процессе отбора высококачественного сырья для нашей продукции, включая происхождение ингредиентов и критерии их выбора.
- Соответствие продукции ГОСТу. Хотя подобное заявление делают многие, вам стоит предоставить подробное резюме, в котором вы покажете, что включает в себя этот ГОСТ, и что соответствовать ему могут позволить себе далеко не все, в отличие от вас.
- Разделение продуктов на: а) основные (мука, крахмал, сахар, молоко и яйца) и б) вспомогательные (фрукты, фруктово-ягодные и орехоплодные полуфабрикаты, разрыхлители, молочные продукты и другие). С подгруппами "а" и "б" можно подробно поработать, а именно основательно "оцифровать" и отобрать интересные моменты для последующих историй, фотоконтента, коротких видео, роликов. Даже, казалось бы, такая простая процедура, как просеивание муки с небольшим закадровым сопровождающим голосом, может вызвать интерес (если это преподнести со вкусом).
- Не стоит упускать из виду такой важный параметр, как коэффициент взаимозаменяемости, когда одни продукты (при необходимости) возможно заменить на другие. Для некоторых производителей это может быть не так важно, но для вас это может быть неприемлемо, и вы категорически не допускаете возможность замены, чтобы не ухудшилось качество, текстуру изделия, не была снижена пищевая ценность. Поэтому игнорировать эту составляющую определенно не стоит (и ее важно детально проработать).
- Акцент на множество иных факторов, влияющих на выбор сырья и качество готового изделия.
2.2. Технологии производства
Объясняем, как современные технологии сочетаются с традиционными методами производства для создания нашей кондитерской продукции, обеспечивая высокий уровень качества и вкуса.
2.3. Гигиенические стандарты
Описываем, какие гигиенические нормы и стандарты мы соблюдаем на каждом этапе производства, чтобы гарантировать безопасность и качество нашей продукции.
2.4. Контроль качества
Разъясняем систему контроля качества нашей продукции, включая этапы тестирования и меры, предпринимаемые для поддержания высоких стандартов.
3. Экологическая ответственность
3.1. Упаковка и окружающая среда
Обсуждаем, как мы выбираем экологически чистые материалы для упаковки, и как это способствует снижению воздействия на окружающую среду.
3.2. Партнерство с фермерами
Описываем (как один из вариантов), как мы сотрудничаем с местными фермерами и поставщиками для обеспечения качества продуктов и поддержки местного сообщества.
4.1. Польза натуральных ингредиентов
Разъясняем, какие программы и инициативы мы поддерживаем для улучшения экологической обстановки и как клиенты могут принять участие в этих усилиях.
4. Полезность и питательность
4.1. Польза натуральных ингредиентов
Информируем о питательной ценности и полезных свойствах натуральных ингредиентов, которые мы используем в нашей продукции.
Пример детального разбора.
Давайте, к примеру, подойдем к разбору куриного яйца и его свойств и проанализируем, сколько материалов для сторис и иных контент-форматов сможем насобирать.
Содержат:
- белок;
- холин;
- омега-3;
- селен;
- лютеин и зеаксантин;
- витамины группы B;
- иные важнейшие витамины и компоненты
4.2. Безопасность ингредиентов
Подчеркиваем преимущества отказа от использования синтетических красителей и консервантов, обсуждаем, как это влияет на здоровье потребителей.
4.3. Диетические варианты
Представляем ассортимент продуктов, подходящих для различных диет и образа жизни, включая безглютеновые и низкокалорийные решения.
4.4. Образовательные материалы о питании
Создаем контент, который помогает потребителям лучше понимать, как кондитерские изделия (какие именно) включать в рацион (грамотно), чтобы (в меру) наслаждаться сладостями без причинения вреда для здоровья.
P. S.: Даже в ходе поверхностного анализа данной темы стало очевидно, что данная сфера «нафарширована до краев» огромными пластами полезного и интересного для ЦА контента. А если «копать» с помощью системных методов, то станет возможным обеспечивать контент-сопровождение кондитерского цеха или фабрики (любого масштаба).