Подписка «Дзен Премиум»: очередная неудачная попытка привлечь авторов?
«Дзен» открыл всем авторам доступ к подключению подписки на контент, сервис тестировал эту функцию с мая 2024 года и наконец-то она стала доступна всем пользователям платформы. Или не наконец-то? Давайте разберемся
- Подключить подписку «Дзен Премиум» смогут только те авторы, которым уже доступна монетизация от «Дзена», сообщила компания.
- Статьи и видео авторов будут скрыты за пэйволлом. А чтобы получить доступ к контенту нужно будет оплатить месячную подписку. Можно настраивать разные уровни доступа (ничего не напоминает). Стоимость подписки указывает сам автор, она может варьироваться от 99 рублей вплоть до 100 тысяч рублей.
По словам Дзен, чуть позже в личном кабинете авторов на платформе появится расширенная аналитика: воронка продаж, динамика, а также аудиторный анализ платных подписчиков.
Давайте обратимся к статистике бета-теста: закрытое тестирование подписки показало внушительные результаты: авторы суммарно получили более 25 миллионов рублей, и число оформленных платных подписок превысило 20 тысяч. Средний заработок топ-10 авторов, участвующих в бета-тесте «Дзен Премиума», составил ошеломляющие 800 тысяч рублей. Меня очень удивляют эти цифры, почему они вообще такие? Видимо, люди, которые оформляли такие подписки либо очень богаты, либо очень глупы.
И вот смотришь на эти цифры и думаешь: крутое обновление, теперь мне полетят миллионы. Не полетят. Тут нет аудитории, которая будет платить за контент (ну только если совсем мизерный процент). Это не Бусти или Патреон, куда приходит изначально заинтересованная в твоем ПЛАТНОМ контенте аудитория. Да и где гарантии, что наш любимый Дзен не будет обманывать и манипулировать статистикой показов (он же так часто это делает).
В последнее время Дзен очень сильно теряет аудиторию, падают охваты и вовлеченность, и логично, что соцсеть стремится удержать аудиторию. Но начинать надо не с этого ребят. Разберитесь с поддержкой, показами и другими проблемами, чтобы креаторам было комфортно работать на вашей платформе, а потом уже все остальное.