Творог в тренде TikTokа, ребята

В США, в отличие от России, творог, как продукт всегда ассоциировался с чем-то скучным, диетическим, бабушкиным и никогда не имел популярности среди молодого поколения. Но не так давно всё изменилось: TikTok буквально взорвался рецептами с творогом, а бренды вроде Good Culture сумели превратить его в модный продукт. Что стоит за этим феноменом, и какие уроки можно извлечь для тех кто, работает над брендингом и продвижением продуктов?

Привет! На связи Вика - соосновательница студии брендинга PUZINAS, и дизайна интерьера ALOR. В свободное от работы время, я публикую статьи и мысли на интересные мне темы, а так же увлекаюсь музыкой и немного диджею. Буду рада преобразить ваш бизнес, дом или атмосферу заведения.

В той самой сети, я: @vikkiza

Желаю приятного прочтения!

Хэштег #cottagecheese собрал на TikTok более 1,2 миллиарда просмотров, а креативные рецепты – от полезного печенья до нежного мороженого – стали вирусными. Однако это не просто мимолетный тренд вроде домашнего хлеба или запеченной феты. Это мастер-класс в том, как обновить имидж продукта.

Good Culture, ведущий бренд этого тренда, не просто подстроился под волну TikTok – он сам стал её инициатором. Их стратегия была проста: предоставить пользователям качественный продукт и позволить им экспериментировать, а также делиться своим опытом.

Good Culture решил поменять восприятие творога. Вместо стабилизаторов и искусственных добавок – минималистичный состав: молоко, сливки и соль. Простота рецепта подкреплялась стильной упаковкой, которая словно создана для Instagram.

«Мы хотели, чтобы творог выглядел молодо, свежо и круто. Не как скучный продукт для здоровья, а как то, что хочется попробовать прямо сейчас», – говорит Джесси Меррил, соучредитель бренда.

Одним из самых ярких примеров стал ролик кулинарного автора Джейка Коэна, где он готовит сырое «тесто» для печенья из творога. Видео собрало 7,2 миллиона просмотров. TikTok-алгоритмы поддержали тренд, продвигая ролики с новыми рецептами – от мороженого до креативных соусов.

Пользователи, эксперименты и необычные сочетания вроде «горчица с творогом» сделали продукт вирусным. TikTok стал идеальной площадкой для Good Culture благодаря его алгоритмам, которые поддерживают позитивный, трендовый и креативный контент.

Миллениалы из США – те, кто росли на фермерском твороге, воспринимают его как ностальгию. Но это поколение ещё и любит экспериментировать. Сегодня они превращают творог из «бабушкиного завтрака» в ингредиент для стильных и неожиданных блюд. Good Culture мастерски использует эту тенденцию, подчёркивая простоту и натуральность продукта.

История успеха Good Culture – это наглядный пример того, как важно создавать качественный продукт с понятным и честным фирменным стилем.

В нашей брендинговой студии мы готовы помочь вам разработать айдентику, которая сделает ваш продукт узнаваемым и привлекательным для аудитории. Помните, что успешный брендинг – это не просто упаковка, а целая история, которая говорит за вас.

TikTok научил нас, что тренд можно создать с нуля, если понимать, что волнует людей. А хорошее качество и яркий дизайн – это первый шаг на пути к сердцу потребителя.

Спасибо за то, что уделили время прочтению статьи. Буду рада услышать ваши мнения и комментарии по затронутой теме.

P.S. Совсем недавно наша команда запустила производство дизайнерской мебели премиум-сегмента. В ближайшее время я расскажу вам о процессе, трудностях и забавных моментах, которые нас сопровождали. Мы будем рады, если вы посетите наш сайт CRISTOL и увидите результаты.