«Как шоу, в которое я не верил, собрало 400 тысяч зрителей за месяц»

Знаете, я всегда считал себя прагматиком. Цифры, алгоритмы, вероятность успеха – все должно быть подкреплено опытом и статистикой. Поэтому, когда я впервые услышал от Юли Ивлиевой идею ее шоу, был скептичен.

Помню наш первый зум-звонок: она с горящими глазами рассказывала, как хочет сделать не просто экспертный контент, а целое шоу – с командой, съемочной площадкой, сценой. Я слушал, кивал и думал: «Ну, давайте попробуем. Но вероятность, что это "залетит", очень мала». Не было аналогов. Ни у кого из психологов не получалось делать подобное в формате шоу – с таким охватом, чтобы YouTube подхватил и сам начал продвигать.

И вот, спустя месяц после запуска – 400 тысяч человек. Реально живых людей, не ботов, не накруток. Я смотрю на статистику и поражаюсь: охваты – феноменальные.

Юля уверена: дело в том, что люди видят в ее выпусках себя. Свои истории, свои эмоции. Даже если на первый взгляд кажется, что речь о ком-то другом – тема откликается. Причем реакции бывают очень мощные: ей писали люди, которые после просмотра физически чувствовали, как их «прочистило». Кто-то блевал, кто-то плакал, кого-то трясло. Комментарии полны эмоций, обсуждений. Причем всегда есть два лагеря: одни в восторге, другие до последнего уверены, что все «постановка» и актеры.

Я как аналитик всегда задаю вопрос: откуда взялся этот взрыв? Просто эффект личности? Формат? Или умело простроенная стратегия? И если вам интересно, как выстраивать такие вовлекающие форматы и удерживать внимание аудитории — я регулярно делюсь рабочими приемами и конкретными формулировками у себя в Телеграм-канале. Все по делу, на реальных кейсах.

Юля смеется и говорит, что взрыв был подготовлен. Все началось с одного решения – перед Новым годом она захотела купить себе машину, а денег на нее не было. Решила: заработаю. За три дня перестроила свои курсы, придумала акции, включила гипотезы. Хотела собрать 3 миллиона – заработала 15.Но вместо того, чтобы потратить эти деньги, пошла другим путем – вложила все в рекламу. Буквально с января начала закупать у блогеров пачками: Инстаграм, Телеграм, YouTube, все, что было в доступе. В марте уже договаривалась о съемках, подкастах, интервью. Реклама шла везде, но цель была одна — органика на YouTube.

Она сильно рисковала, но не боялась, потому что у нее за плечами огромный опыт:

У нее буквально «вшита» насмотренность — какие рекламные каналы работают, какие проваливаются, как считать маржинальность и выгоду.

В чем секрет феноменального роста канала

Когда я пересматривал ее экспертные выпуски, честно скажу — тексты знакомые, мысли знакомые. Но подача… манера говорить, ритм, спокойствие — все цепляет. Я так и не научился четко «прощупывать» этот фактор, но он точно есть.

Что еще удивило — Юля не стремится делать «идеальные» короткие сторис, как большинство блогеров. Она не играет в гонку кликов в Инсте. Вместо этого создает длинный, насыщенный контент: выпуски, вебинары, телеграм, статьи.

Чтобы человек залипал надолго, не на 15 секунд, а на часы. Это целая стратегия — не бороться за внимание в сторис, а держать его за счет глубины и смысла.

Мы в агентстве видели, что у Юли среднее время просмотра — 53 минуты на одного зрителя. Это очень высокий показатель даже по меркам подкастов и длинного контента.

Еще один момент — медийность и негатив. Юля быстро вошла в поле внимания, и естественно, на нее посыпался шквал критики. «Мошенница», «не психолог», «проект Блиновской», «боты нагоняет» — все это она слышит ежедневно. Но, как она говорит, нужно быть готовым. Нужно быть немного толстокожим. И не позволять этому сбить свой фокус.

Меня еще зацепило, как Юля относится к своей работе. Она называет это «служением». И, как бы странно это ни звучало, видно, что она именно так и живет. Включенность, внимание к деталям, искренность — все чувствуется.

Юля объясняет просто: у человека в психике нет ничего лишнего. Даже деструктивные сценарии — это защитные механизмы. В ее выпусках человек проживает то, что не прожил вовремя. Слезы, боль, обиды — все выходит наружу. И даже если это не личная работа, а разбор другого человека, зритель все равно примеряет ситуацию на себя. Это эффект «я тоже».

И знаете, после всех этих цифр, аналитики и стратегии, я понял одно: какой бы сложной ни была схема, если в центре стоит человек с настоящими эмоциями, это всегда будет работать.

А если хочется выстроить такую же систему — от стратегии до стабильного роста канала — приходите к нам в Агентство BS. Мы поможем запустить YouTube под ключ: возьмем на себя продвижение, подключим медиасети, поможем с контентом и снимем с вас всю техническую часть. Чтобы вы занимались главным — а канал рос.

А Юлю, похоже, ждут еще большие проекты. Она говорит, что не строит глобальных планов. Просто делает то, что чувствует нужным здесь и сейчас. А дальше — куда «отправят», туда и пойдет. Может быть, в политику. Может, в благотворительность. Кто знает.

Но то, что она уже сделала на YouTube — это мощный кейс того, как глубокая работа с аудиторией и грамотная стратегия дают результат, который невозможно накрутить никакими ботами.

Если вы хотите понять, как это устроено изнутри — загляните в мой Телеграм-канал. Там без воды делюсь стратегиями, которые реально работают: → Перейти

Агентство BS, запуск и продвижение в медиасетях: → Перейти