Разбор конференции — третьего Инстапрожектора Александры Митрошиной

Инстапрожектор — значимый проект для «инстамира» в котором не так много оффлайн событий, их можно перечислить по пальцам одной руки неаккуратного слесаря: Instadium, Суровый Питерский СММ и Проявись (который не совсем можно ставить в этот ряд). А чем он так важен мы пойм

Я попал сюда впервые, хотя по счету это уже третий Инстапрожектор, но даже так я вижу на сколько изменился уровень. Вот немного важных исторических фактов для погружения в контекст:

И вот, на днях прошел 3 Инстапрожектор, который мы по-душнильски, с вниманием к каждой детали, разберем в этой статье. Чтобы вам было по ней ориентироваться, вот сводка обзора:

💻 Сайт / 📲 Система ботов, чата и телеграм канала / 📧 Рассылка на e-mail / 📄Памятка участника

🏛 Место проведения / ↪ Организация входа и регистрации людей / ✏ Мерч / 🎶 Ведущий и диджей / 🎙Спикеры и контент / 📕 Трекер-книга / 🦸🏼‍♀ Оформление и концептулальность / ⚡ Уровень энергии и что на него влияло

👥 Отзывы участников / 🤑 Цифры запуска / 😎 Организаторы проекта

❤‍🔥 Роль Инстапрожектора для рынка

⁣⁣⁣⁣

⁣

Обычный день, обычный вечерний просмотр сториз и анонс предпродаж Инстапрожектора у Саши в сториз (это было за месяц до мероприятия). Я, как истинный фанат бренда, захожу на сайт, отдаю должное дизайну сайта и смыслам, а после покупаю. На почту приходит приветственное письмо и ссылка на бота. Покорно идя по воронке, я попадаю в бота и там все было достаточно обычно. Но начнем по порядку.

⁣

Произведение искусства — не иначе. Я это еще не раз напишу про презентации и другие детали оформления, но это правда на очень высоком уровне все, говорю, как человек разрабатывающий сайты:

Соответствуют настроению проекта и написаны через призму фактов, а не причин купить, ну а факты продают лучше убеждений. Ниже рассмотрел несколько важных деталей.

Главный экран — привлекающая внимание анимация (ими кстати наполнен весь сайт, но это не сказывается сильно на загрузке сайта, хорошо поработал верстальщик) и очень важная смысловая пометка COVID Free, на последнем форуме, где я был, про неё забыли и это привело к большому количеству возвратов билетов за пару дней до события. Для каждого нового прожектора Саша проводит фотосессию, что дает дизайнеру достаточно фото-материала для сайта и всех доп.материалов. Концепция этой конференции — супергерой. 🔥

ПК версия сайта — чтобы не тратить бюджет и время ради 3 человек, которые попадут на сайт с компьютера или ноутбука, команда проекта сделала упрощенную адаптацию под ПК, но не поленилась оформить её должным образом. 🔥

ПЦР тест со скидкой — отличное решение от организаторов для тех, кто не успеет сделать вакцину, но к сожалению на мобильной версии сайта информация о нем была только в самом конце и я уверен многие этим не воспользовались. 🔥 👿

Взгляд скользит от заголовка к заголовку, выделены главные детали и глаза не устают, не смотря на трехцветную палитру из очень «кричащих цветов». Во многом этому помогает чередование цветов фона и использование оттенков серого. Посмотрите на это сами: 🔥

Подобрана каждая фраза под супергеройскую концепцию мероприятия, тоже ставим лайк.🔥

⁣

Всего было 4 канала взаимодействия в Telegram:

Классическая вебинарная воронка в Telegram, только для конференции:

С точки зрения продаж сюда в день конференции можно было постить больше контента о ней и скриншоты отзывов людей, которые писали в чат и Саше в Инстаграм. Но Саша это все делала в сториз даже более интересно, наверно поэтому каналом пренебрегли. 💡🔥

Именно сюда в первую очередь попадал человек после оплаты. И именно здесь была прямая коммуникация между мной (отдельным участником) и организаторами. Здесь нас ждали:

На следующий день после конференции в боте появилась информация по доступам в чат и канал (как долго они будут) и был призыв оставить отзыв. Только для сбора большего количества отзывов не было какой-то доп. мотивации. Можно было использовать какой-то бонус или попросить Сашу записать в канал кружочек с просьбой поделиться впечатлениями. Так обычно больше людей пишут.💡🔥

Сюда приходили:

Этот канал был больше нужен ребятам из онлайна — поставил на него уведомления и ничего не пропустишь. Еще бы к каждому анонсу спикера прикрутили его фотографию, чтобы визуально быстрее в канале все искалось и было бы совсем хорошо. К слову, им даже не нужно было бы лишний раз дизайнить эти фотографии, их можно было взять из анонсов спикеров в продающем канале, там они были.

Еще в этом канале очень не хватило памятки участника, т.к. это основной информационный канал, в день проведения я ожидал ее увидеть именно здесь. А найти ее можно было только в уже улетевшем вверх сообщении от бота или в закрепленном сообщении чата участников.🔥👿

Он был открыт за 2 дня до конференции и закрыт через 2 дня после. По сути люди успели обменяться визитками в нем и собраться в отдельные самоорганизованные чаты, кому не хватило общения. По количеству людей, видно, что до него дошли немногие. Скорее всего, потому что не было акцента на посте с открытием чата (без визуализации) в боте.

Глобально в этом чате почти не общались и он остался у людей, как доска с контактами других участников.

⁣

Если вдруг человек не дошел даже до бота, то на мэил дублировалась абсолютно вся информация, необходимая для попадания на мероприятие:

Лайк за это.🔥

⁣

Это идеальный материал и главный инструмент-помощник для купившего билет на Инстапрожектор до его начала, где в одном месте были ответы на все мои вопросы:

Звучит отлично, не правда ли? Только, как я уже писал выше — этой памятки не оказалось там, где я ожидал ее увидеть, в тот момент, когда она нужна (в день мероприятия с утра или за день вечером). По этой же причине о трекер-книге я узнал только во время конференции от других участников и уже не стал ей пользоваться. Это крутые и очень полезные фишки, хотелось бы видеть больше акцента на них в рассылке и сообщениях от бота.🔥👿

⁣

⁣

⁣

В качестве площадки для проведения прожектора был выбран зал Vegas City Hall, расположенный недалеко за МКАДом в городе Красногорск (1 час на метро от центра или 40 минут на такси). Это был отличный выбор со стороны организаторов:

В целом, если не обращать внимание на маленький хол, место скорее всего самое оптимальное для конференций из того, что доступно в Москве.

⁣

Для меня время перед началом любого мероприятия — главное время для нетворкинга и поэтому я, как обычно, приехал за час до начала конференции и был немного разочарован тем, что потратил все время на то, чтобы попасть в зал и занять место. Вот как это было:

В общем и целом все выше описанные вопросы легко поправимы организаторами и не сильно повлияли на мое впечатление от самого Инстапрожектора. Отдельный респект ведущему и диджею, которые создали в зале атмосферу, попадая в которую сразу забываешь о том, как шел до зала и не обращаешь внимания на 10 минутную задержку в тайминге начала. 🔥

⁣

На местах нас ждал небольшой бонус в виде черного (под стиль, но небрендированного) пакетика, в котором были:

Определенно лайк за это. Как я писал выше, вопрос только в том, что места в ногах едва ли хватит чтобы поставить этот пакет или какую-то свою сумку с которой ты пришел. Но это не проблема организаторов, это проблема отсутствия или нехватки специализированных залов для длительных массовых конференций в Москве. 🔥

И еще вопрос есть к самому качеству блокнотиков, видел несколько людей на конференции, кто активно делал записи в них и у кого они к концу дня просто порвались. 👿

Из прикольных идей, хотелось бы видеть, чтобы этот блокнот был, как книга-трекер, о которой я еще расскажу, где каждый человек смог бы делать задания сопутствующие спикерам, с выделенными зонами под каждого спикера и напечатанными заданиями. А также электронный Notion-шаблон. Потому что глобально многие не заполняют трекер, т.к. им потом банально неудобно будет им пользоваться для поиска информации — это надо где-то в быстром доступе сохранить ссылку и хранить лишний пароль и логин. Зайти в свой Notion, где у тебя все хранится — гораздо проще. И еще можно сделать шаблон под заметки в айфоне, т.к. Notion не для всех, это мы помним и принимаем. 💡

⁣

Выше уже писал, ведущий — топ, зайдя в зал создается сразу ощущение, что все уже началось, никакого эффекта пустого зала и в этом ему помогает диджей, который быстро и в тему подбирает треки, не допуская тишины. Если по фактам, чем хороши ребята:

Это все и переводит конференцию из формата, где все уныло поглащают полезный контент в формат некого шоу, где каждый спикер связан с предыдущим единой линией ведущего и удерживается внимание зрителей на протяжении всей конференции, а не на отдельных выступлениях. 🔥

⁣

Это основа конференции. То, что все «покупают». И на мероприятиях Саши спикеры заранее неизвестны. На предпродажах ты получаешь возможность купить на доверии, а далее, с раскрытием спикеров в сториз, постепенно растет цена. Я беру всегда продукты именно в момент предпродаж, если это возможно, и поэтому часть спикеров с их темами осознал только в сам день конференции и все они были приятной неожиданностью. Вот самое интересное, что я отметил:

Раньше я думал, что контент — самое главное, но на этой конференции убедился, что контент уходит на второй план, когда спикер умеет удерживать внимание и с интересом обыгрывать происходящее в зале. И даже самый интересный контент будет никому не интересен и никем не воспринят, если подан сухо.Саша проводила опрос после конференции, какое выступление было самым полезным и вот факт — рейтинг того, что люди посчитали наиболее полезным совпал с моим рейтингом собственных эмоций после выступления того или иного спикера. Также видна прямая зависимость между примерным опытом в выступлениях на публику и местом в рейтинге, получившимся у Саши. 🔥

Зафиксировали этот факт и теперь сразу ответ на вопрос «а был ли хорошо сам контент?»

Да.

… которая напрямую не связана с Инстаграм, но в наших реалиях имеет важное значение для этого рынка, в котором сегодня:

Именно на эти больные точки рынка и влияет Инстапрожектор, «подсказывая» людям в каких направлениях смотреть в своих проектах. И это идеально для формата конференции. Конференция — не курс и даже не хакатон, это один день за который невозможно дать людям много знаний и опыта. Но за этот день можно повлиять на весь рынок, сформировав у людей видение, как этот рынок должен выглядеть:

Если же дать человеку реально много полезной информации за день — он нихера не внедрит в свою жизнь/работу и скорее всего ещё останется недоволен. Я рад, что организаторы это понимают. 🔥

Но есть и обратная сторона — затронуто было много тем и у каждого спикера был тайминг не более 35 минут, что очень мало для таких опытных спикеров, которых люди хотят слушать и которым хотят задавать вопросы. Получалось, что очень важный контент подавался либо быстро с быстрым озвучиванием слайдов и не все успевали его осознать и понять, либо с нарушением тайминга конференции. Возможно, стоит сократить кол-во спикеров или тем, чтобы хватало времени на минут 10-20 более длинное выступление каждому, а также на часовой обеденный перерыв. 💡👿

... темами для Инстаграм с которыми выступала Саша. Во многом это еще заслуга силы/навыка Саши к «легким» выступлениям, она дает полезную информацию очень просто и разряжено. Паузам научилась точно))) (произошла отсылка)

У человека появляется возможность дать «мозгу» отдохнуть после сложных тем, что позитивно влияет на восприятие и удерживает уровень энергии, который на любом мероприятии к концу дня начинает падать по той же кривой, что показывает доходимость на курсах: где все приходят на эмоциях с прогрева и вебинара, а потом, когда приходит время делать, она падает. 🔥

… в виде блиц-панели и вопросов в конце выступления каждого спикера. Этот факт также позволяет людям дать мозгу возможность отдохнуть перед следующей темой и отлично раскрывает сразу большое кол-во спикеров. 🔥

Я теперь на 100% уверен, что не хочу слушать Ритмо по теме ведения блога и прогревов в инстаграм, она не эксперт, которая умудряется даже на ходу приводить пример с придуманными прогревами. 👿

И точно не буду слушать еще одну девушку, которую я даже не смог запомнить со второй блиц-панели. Она настолько некорректно себя вела, что с псевдамотивационным советом для задающего вопрос перебила другого гостя, отвечающего на его вопрос. Непонятно зачем позвали, может для контраста или та самая нехватка спикеров адекватных о которой я писал выше, но это реально треш на фоне тем про экологичность, выглядит мерзко и вспоминается тоже, даже спустя неделю после Прожектора хочется немного побомбить на эту тему. 👿

Я не хотел сначала об этом писать в разборе, но соответствие тому, что говоришь — важный фактор для доверия к эксперту и в случае с конференцией этот принцип работает так же, теряется доверие к мероприятию, когда происходит этот пиздец на блиц-панели.

Но в целом, как я уже сказал, блиц-панели интересный формат и он остается в памяти чем-то хорошим, благодаря Данилу Матухно, Марго Савчук, Саше Митрошиной и Валентину Миллеру, которые не просто поугарать пришли. 🔥

Вот еще пара форматов, которыми можно разнообразить конференцию 💡:

И идея для самой блиц панели 💡:

⁣

Если главным инструментом до мероприятия была памятка участника, то уже в процессе этим инструментом стала трекер-книга или должна была им стать по задумке организаторов. Это онлайн платформа с личным кабинетом для каждого участника, где он может делать онлайн пометки по каждому спикеру и выполнять практические задания. 🔥

Вот так это выглядит: красиво, быстро работает, адаптировано под все устройства 🔥

Мне кажется, что если разбить имеющиеся задания с платформы на понятные форматы чек-листов, инструкций и табличек — будет гораздо удобнее для использования и внедрения после конференции (там именно задания, которые не сделаешь в моменте). А саму платформу наполнить теми микро-заданиями, которые дает спикер во время выступления, чтобы люди закрепляли то, что слышат прямо здесь и сейчас. 💡

Еще прикольная фича, которую можно будет добавить при таком подходе — это огонек заинтересованности. Такая кнопка в трекере при нажатии на которую на презу в зале будет выводиться огонек, показывающий интерес к выступлению (как лайки на эфире в инстаграм бегущие в правом нижнем углу). Потом по статистике этих огоньков можно более точно оценивать на что реагировали люди во время конференеции. Эта фишка подсмотрена мной на буткемпе по методологии от Михаила Дашкиева. Но там это было не супер удобно т.к. кнопка находилась в отдельном Телеграм боте. 💡

А по дизайну, возможно, конкретно для трекер книги стоит вдохновиться темной темой айфона или любым другим режимом «комфорта глаз». Особенно это важно для использования трекера людьми во время самой конференции в темном зале. 💡

⁣

Концепция третьего Инстапрожеткора была супергеройская. Концептуальное мероприятие гораздо проще оформлять копирайтерам и дизайнерам, отпадают многие вопросы, это очередная классная идея организаторов на упрощение жизни себе и при этом улучшения качества продукта. Вот, где отражалась эта концепция:

Концепция здесь не крепко связана с идеей всего мероприятия и темами спикеров, а скорее просто дополняет и задает им общий тон. 🔥

А вот значимые детали в оформлении контента на Инстапрожекторе:

На втором скриншоте фишки онлайн трансляции. 🔥

Она подойдёт и для зала и для зрителей в онлайне благодаря большому количеству визуализаций смыслов. В зале процентов 70 не смогут разглядеть текст на большинстве слайдов и такой дизайн будет весьма кстати. Тебе она может показаться, что она слишком простая и слайд перегружен, но на большом экране это выглядело отлично, так же, как и на прозрачном фоне в онлайне. Визуализировать смыслы вообще всегда хорошая идея. 🔥

Тут почти без комментариев, фотограф красавчик, я конкретно говорю про первого фотографа, которого почему-то не отметили на Геткурсе, и который делал вот такие снимки🔥:

Вот полная подборка снимков от него

Чем хорош этот фотограф:

А вот снимки второго фотографа полная лажа, показывать и отмечать не буду, как я понял, это был не нанятый организаторами фотограф, а который просто гость поделился своими фото, поэтому на GetCourse отметили его Инстаграм. Поделился и спасибо ему на этом.

И хочу тут с вами поделиться фотографом, которого если позвать на мероприятие вы получите в несколько раз больше отметок в Инстаграм 💡:

Этот парень отдает первые фото людей и общего плана в обработке уже в день мероприятия, а значит люди прямо на мероприятии могут найти свою фотку на облаке и выложить её. Это вызывает восторг у гостей. Еще этот парень отлично эмоционально работает с большим количеством людей т.к. он свадебный фотограф и будет классно добавлять атмосферы перерывам мероприятия. Пригласить его на мероприятие поснимать почти нереально и дорого, но если получится будет высший уровень съемки.

⁣

Наблюдая за своим состоянием, друзьями, которые пришли со мной и залом у меня получились вот такие заметки:

⁣

⁣

⁣

Когда люди спустились в центр зала сделать снимки и потанцевать — я провел небольшой опрос по обратной связи на Инстапрожектор и вот что получилось.

Выводов не делаю, т.к. опрос был узкий на 5-6 людях. И первый пункт я бы связал с самими людьми.

… из анкеты обратной связи, которую давала Саша в канале и чате Инстапрожектора после его завершения

⁣

Самое интересное, конечно же)))

Вот, что мне удалось найти. Всю информацию я брал из сториз и постов организаторов, источник проверенный так сказать.

ИТОГО: (по моим примерным расчетам), сумма запуска вышла 40-50 🍋

Для кого-то это может показаться очень много и это так и есть 😂. Это результат правильного слияния онлайна с офлайном и такие цифры впервые начала делать именно Саша на конференциях, которые продвигала и создавала: Инстапрожектор / Проявись.

Из неожиданностей в продажах для организаторов было то, что продались не все билеты на повышенный тариф Silver Hero (с отдельной ложей, официантом и уборной). Оказалось в формате конференции людям оказалось более важно быть в окружении людей (нетворкинг) и ближе к сцене, чем иметь возможность поесть и зайти через персональный вход без очереди. Об этом написал Валентин Миллер (один из организаторов и продюсер конференции) у себя в сториз.

⁣

Всего у Инстапрожектора 3 главных создателя: Саша Митрошина (отвечает за продажи и является хедлайнером конференции), Валентин Миллер (техническая сторона проекта и продюсирование) и Анна Черненко (информации не нашел за что она отвечала в проекте, скорее всего организационная сторона).

⁣

⁣

Вообще хочу сказать, что реально круто смотреть не за идеальным мероприятием, а за тем, которое становится лучше прямо при тебе. В начале конференции трансляция на центральном экране зала выглядела так: обрезанные углы, маленькая картинка. А через час уже была растянута на весь экран и красива.

Вы скажете — мелочь.

Я скажу — подход.

Подход победителей. Подход людей, которые делают самое лучшее из того, что могут прямо сейчас и не останавливаются на достигнутом. Я уже не раз наблюдал этот подход и всегда его можно «отличить» именно по таким «мелочам». У Мари на «Масштабе» — курсе по продюсированию, менялся дизайн платформы прямо во время курса, потому что она поняла, как сделать восприятие уроков проще. Она не стала ждать следующего потока. И таких примеров очень много.

Видно, что Саша создала конференцию, которую хотела бы посетить сама. Она сидела и с кайфовала от спикеров между своими выступлениями. И мы это чувствуем, мы люди — мы все чувствуем.

Эта конференция не столько про полезный контент (потому что это именно конференция, а не обучающее что-то там), сколько про возможность экспертам, продюсерам, блогерам и всем занятым в сфере Инстаграма познакомиться с направлениями, где лежит их точка роста сегодня. Точка роста для всего рынка Инстаграм и онлайн образования.