Fendi Baguette: как сумка “батон» покорила мир

1997 год. Сильвия Вентурини-Фенди, внучка основателей модного дома Fendi, уже три года как главный дизайнер по аксессуарам. Ее вдохновляет Париж, и она создает сумку, которую удобно носить под мышкой – так же, как французы носят багет. Простой плоский конверт на коротком ремешке, с карманом для мелочи и металлическим логотипом FF. Никакой вычурности, только элегантная лаконичность.

Привет! Меня зовут Светлана Волкова, я практикующий топ-менеджер, работала в ведущих fashion и beauty брендах, а также автор Телеграм-канала «Fashion-стратегии роста», где делюсь секретами успеха в индустрии моды и красоты. Про успех культовой сумки пойдет речь в этой статье.

Эта сумка, ставшая символом стиля, в итоге покорит мир, но пока она просто нравится аудитории, и спрос на нее растет. «Я хотела то, что сломает правила, — вспоминала Вентурини-Фенди. — В итоге сумка получилась такой хорошенькой, что хочется съесть ее — и шоколадную, и кремовую, и клубничную!» Но настоящий взлет популярности Fendi Baguette случится лишь спустя три года, благодаря "Сексу в большом городе".

В 2000 году Fendi первым из люксовых домов пошел навстречу художнице по костюмам Патриции Филд и одолжил вещь для главной героини сериала, Кэрри Брэдшоу. «Момент, когда Кэрри получила в руки Fendi Baguette, стал определяющим, это было начало всего», — вспоминала актриса Сара Джессика Паркер. В 17-й серии третьего сезона "Секса" Кэрри идет по улице с Fendi Baguette, расшитой пайетками, и оказывается в подворотне, где прохожий требует у нее сумку. "Это Baguette!" - отвечает героиня. Фраза становится иконической, и сумка, благодаря этому моменту, становится больше, чем просто аксессуаром. Зрители сериала не испугались, а наоборот, полюбили сумку еще больше. С этого момента ее ждет вечный солдаут и постоянные переиздания.

В 2019 году Сара Джессика Паркер вновь произнесла иконическое "Это Baguette!" в кампании по случаю перезапуска модели. В видео, посвященному перезапуску, за аксессуар в бутике борются блогеры Каро Даур, Наташа Лау, Эбони Дэвис и Мелисса Мартинез, но трофей забирает Паркер. Кстати, в продолжении сериала And Just Like That Кэрри идет на вечеринку со своим любимым "багетом". Fendi выпустил специальную версию, разработанную совместно с Сарой Джессикой Паркер, — в ярко-розовых пайетках.

25-летие Fendi Baguette совпало с глобальным трендом на нулевые. Даже без этого тренда, Fendi не упустил бы шанс снова заработать на Baguette, тем более что она – идеальный объект для переизданий. Мы видели ее в коже, в мехе, с пайетками, с аппликациями, с бахромой, с вышивкой крестиком. В 2012-м в честь 15-летия сумки Fendi сделали более 1000 ее версий, устроив поп-апы в главных концепт-сторах мира: Colette, Maxfield, 10CorsoComo, Dover Street Market и выпустили книгу в издательстве Rizzoli.

В 2019 году Fendi перезапустил Baguette, представив мужскую версию, которая также стала хитом. А еще Baguette превратилась в аромат: над ним Сильвия Вентурини-Фенди работала вместе с парижским парфюмером Франсисом Кюркджяном.

В 2021-м Fendi выпустил набор, позволяющий персонализировать сумку, с помощью вышивки, который стал настоящим хитом.

В 2022-м, к 25-летнему юбилею Fendi Baguette, компания подготовила грандиозное шоу на неделе моды в Нью-Йорке. Этот город был выбран неслучайно, ведь если сумка-багет родилась в Риме, то выросла и испытала свои первые победы она на Манхэттене.

К этой дате Fendi выпустил версию Baguette, к работе над которой привлекли Tiffany & Co. Результатом этой коллаборации стали модели багета легендарного цвета Tiffany Blue® с использованием чистого серебра, эмали, белого золота и бриллиантов. Лицом кампании стала супермодель 90-х Линда Евангелиста. В бутиках этих сумок пока нет, они поступят в продажу совсем скоро — 5 января 2023 года.

Зато на юбилейном показе можно было воочию увидеть несколько моделей из этой коллекции, среди них — средняя Baguette из крокодила, гладкой кожи и шелка-сатина, а также микросумка из гладкой кожи и шелка. Все модели были инкрустированы драгоценными камнями и металлами.

А еще багет переселился на перчатки, гетры, шапочки и ремни для сумок.

И стал муфтой и карманом.

Fendi Baguette – больше, чем просто сумка. Это символ стиля, который вдохновляет и восхищает своей элегантностью, универсальностью и историей, которая продолжается уже 25 лет.

Fendi Baguette была впервые представлена в 1997 году в рамках коллекции "Fendi Baguette", которая была посвящена широкому ассортименту сумок.

Fendi Baguette стала основой для создания целого ряда других моделей сумок Fendi, включая "Fendi Peekaboo" и "Fendi Kan I".

Fendi Baguette является одним из самых дорогих аксессуаров в мире. Стоимость сумки может достигать десятков тысяч долларов, в зависимости от материала, дизайна и украшений.

***

Если вам была полезна эта статья, подписывайтесь на мой канал «Fashion-стратегии роста».

В этом канале я делюсь своим опытом и знаниями с теми, кто стремится развивать собственный бизнес в сфере производства и продажи одежды и косметики, а также интересуется последними тенденциями. Только делаю это режиме реального времени.

Если есть вопросы или темы для обсуждения, буду рада увидеться в комментариях.