Telegram-рынок умирает?! Или все не так уж и плохо.
В последнее время часто вижу статьи или публикации в блогах админов Telegram-каналов, их доводы и мнения насчет будущего рынка.
- Рынок перегрет!
- Продаж нет!
- Внешние рекламодатели не приходят!
А теперь по полочкам.
Так ли все плохо?
Весьма. У каждого рынка есть свой порог, перейдя через который, продажи падают.
Порог - это, как правило, цена рекламы
В МЦА-психологии он равен ~10.000руб за одно размещение.
В юморе ~15.000руб за одно размещение.
Но почему же так случилось?
Во-первых, излишний шум. Из каждого утюга можно было услышать о том, что "телеграм каналы быстро окупаются". Да, это было так. Но теперь окупаемость проекта = 1 - 1.5 года.
Кажется, что в сравнении с оффлайн бизнесом, это маленький срок. Однако смотря на общую тенденцию с запретом на куплю-продажу рекламы в запрещенных соц. сетях, этот интервал становится куда более жгучим и не приятным.
Во-вторых, обман. В каждый рынок могла заглянуть "внешка"*
* - "внешка" - внешний рекламодатель
Но что же делали "умные" админы? Толкали рекламу внешке по завышенной цене. Причем, "завышенной" - мягко сказано. Порой, наценка доходила до х10 от обычного прайса.
Реклама у тебя стоит 10 тыс, тебе написал условный "Яндекс". Ты ему с самого начала работы загнул наценку и предложил рекламу за 80 тыс, вы поторговались, сошлись на 50 тыс.
Что получил ты? Продажу и легкие деньги. Возможно, рекламодатель еще к тебе вернется. А возможно, отдача его не устроит и он покинет рынок телеграма навсегда.
И так и случилось! Рекламодатели - не дураки. Они чуят наценку. И видят ужасный показатель ROAS. Зачем им покупать рекламу у телеграмщиков c нулевой отдачей, когда можно купить рекламу на ТВ или баннером на целевом сайте?
А где все-таки хорошо?
Более-менее дела обстоят в рынке админских блогов. Цена за 1000 просмотров у многих доходит до 15.000руб, ER% = 20-30, цена подписчика 400-600р (при покупке рекламы с целевой аудиторией).
Плюс можно продавать свои знания. Знаний нет - курс стоит 2.000р. А если есть - цена может доходить и до 100.000р+.
Поэтому многие админы телеграм каналов начали создавать и заливать свои блоги, в которые пишут о жизни, о работе, да в целом обо всем. Ибо это новый, не паханный рынок, которому еще очень-очень далеко до своей пиковой формы. Главное - писать в канал с душой.
Пара слов от себя: хотел бы поблагодарить за внимание. Это мой первый раз в написании статьи, и я хотел бы увидеть критику в комментариях, чтобы стать лучше. Что понравилось, а что нет. Мне это важно знать.
- С уважением, Мистер Н