Когда Telegram-каналы звучат как копия друг друга: кто украл голос авторов?
Захожу в Telegram, листаю ленту. И ловлю себя на странном ощущении: будто читаю один и тот же канал, просто под разными аватарками. Заголовки как под копирку. Структура как из учебника «Пиши, как ChatGPT». Интонация ровная, стерильная, вежливо-уверенная. Ни тебе злости, ни растерянности, ни внутреннего огня.
Что пошло не так?
Ответ очевиден и неочевиден одновременно: все стали писать посты, но никто не говорит.
Нейросеть виновата? Или мы?
Сейчас любой может сгенерировать «нормальный» пост. ChatGPT, Claude… да даже телеграм-боты - вообще неважно какая платформа.
Ты пишешь: «Сделай пост о том, как вести Telegram», и получаешь приличный текст. В нём всё правильно. Только вот — никак. Нет почерка. Нет характера. Нет ничего, за что можно зацепиться, кроме банальной мысли, что «важно вести канал регулярно». Ну да. Спасибо, капитан.
И дело не в технологии. Нейросети отличные помощники, и с этим не поспоришь. Но дело в том, как мы их используем.
Контент без запаха. Почему это опасно?
Когда человек пишет сам, в тексте всегда что-то торчит.
Фраза-костыль. Неидеальный переход. Оборот, который ты не найдёшь ни в одной книге по копирайтингу. Но именно это - и есть авторство. Тот самый «шум», который делает нас живыми. Нейросеть этот шум сглаживает. Она пишет гладко, но слишком гладко. И если автор не вернёт туда себя - получится идеальный, стерильный пост, который ты забудешь через 10 секунд. Контент без запаха. Идеальный… как еда в самолёте.
Как это выглядит на практике
- Заголовки в стиле «5 ошибок, которые мешают вам продавать» - каждый третий канал.
- Подводка с рефлексией: «Я долго думал, писать ли этот пост…»
- Финал в стиле: «А вы сталкивались с этим?» или «Ставьте плюс, если полезно».
Это не плохо. Это просто всё одинаково. Читатель перестаёт различать, кто ему это говорит. И значит - не покупает. Не возвращается. Не помнит.
Что может сделать автор?
Вот простые инструменты, которые помогают отличаться (и при этом не выжигать себя):
1. Задавайте промты, которые не копируют массовый стиль.
Не просто: «Напиши пост про продажи». А, например:
Хороший промт:
«Помоги написать пост в Телеграм на тему… от лица эксперта такого-то. Я хочу, чтобы текст был живым, с эмоцией, без штампов. Не нужен чек-лист или список. Пусть это будет наблюдение, размышление, будто я говорю с умным другом. Пиши в стиле немного ироничного (подставь свое), которому важно сохранить человечность в контенте. Не используй фразы вроде “давайте разберемся” и “а вы сталкивались с этим?” — это всё звучит одинаково. Сделай текст цепким, чуть дерзким, но без агрессии.»
Такой промт не даст нейросети сгенерировать очередной «5 причин…».
Она будет искать тонкость, эмоцию и ритм. А дальше - ваша задача дочеловечить.
2. Добавляйте «фигню».
Это термин из сценарного мастерства. «Фигня» — деталь, которая не несёт смысловой нагрузки, но даёт живость. Вставьте реплику из диалога с клиентом. Опишите, как вы пили чай, глядя в окно. Скажите: «Может, я не прав, но мне кажется вот что…»
3. Позволяйте себе спорить.
Даже с трендами. Даже с авторитетами. Это рождает позицию, а позиция всегда звучит громче алгоритмического штампа.
4. Перечитывайте вслух.
Если при чтении ваш текст звучит как HR-инструкция - его не будут читать. Если звучит как разговор с умным другом - будут.
Настоящее — это роскошь
Мы вступили в эпоху, где любой может писать. Но не каждый может слышать себя.
Настоящее становится дефицитом. Не контент, не цифры, не объём — а голос. Настоящий голос автора, за которым хочется идти. Парадокс: нейросети пришли, чтобы ускорить процесс. А значит - человеку снова придётся замедлиться, чтобы быть услышанным. И это хорошая новость.
Мой канал о продвижении в Телеграм.