Средний чек на цветы перед 8 Марта вырастет на 28%

Как меняется спрос на букеты и куда ехать за недорогими цветами в этом году — рассказываем в исследовании T-Pay.

Исследование основано на анализе обезличенных транзакций клиентов Т-Банка в период с января 2023 по март 2025 года, а также на расчетах сервиса аналитики и прогнозирования ETNA.

Цены на букеты в преддверии Международного женского дня ежегодно растут в неделю с 1 по 7 марта по сравнению с последней неделей февраля. В 2023—2024 годах рост составлял более 30%. В 2025 году средний чек в этот период вырастет на 28% (до 2 761 ₽): в интернет-магазинах — на 27% (до 3 259 ₽), в офлайне — на 25% (до 2 230 ₽). В 2023 году средний чек на цветы составлял 2141 ₽ (онлайн — 2 498 ₽, офлайн — 1 739 ₽), в 2024 году — 2 499 ₽ (онлайн — 2 963 ₽, офлайн — 2 044 ₽).

По сравнению с аналогичным периодом 2024 года средний чек в первую неделю марта увеличится на 10% в целом. При этом по сравнению с показателем за весь 2024 год средний чек на цветы 1—7 марта 2025 вырастет на 39%.

Дороже всего цветы обойдутся за 1—2 дня до праздника, но в сам Международный женский день цены упадут, поскольку продавцы будут стремиться распродать товар. В сравнении с предпраздничной неделей 8 марта 2025 года средний чек снизится на 5% в целом (до 2 636 ₽) и на 6% в онлайн-магазинах (до 3 066 ₽). При этом в офлайн-магазинах он вырастет на 9% (до 2 423 ₽) ― это может быть связано с желанием потребителей купить букеты в последний момент. В 2023 году средний чек на цветы составлял 1 931 ₽ (онлайн — 2 214 ₽, офлайн — 1 832 ₽), в 2024 году — 2 384 ₽ (онлайн — 2 784 ₽, офлайн — 2 243 ₽).

По сравнению с 8 марта 2024 года средний чек на цветы в праздник в 2025 году будет выше на 11% (на 10% в онлайн-магазинах и на 8% в офлайне).

8 марта средний чек на букеты в Москве вырастет на 9% по сравнению с той же датой прошлого года и составит 3 635 ₽ — это самый высокий показатель по стране. На втором месте по размеру среднего чека — Новосибирск (2 803 ₽), на третьем — Ростов-на-Дону (2 724 ₽), который показывает и самый высокий рост к аналогичному периоду 2024 года — 14%. Существенный рост также будет в Уфе (+13%), Казани, Самаре и Новосибирске (+12%).

За самыми дешевыми букетами лучше ехать в Пермь (1 897 ₽), Волгоград (2 070 ₽) и Омск (2 014 ₽).

Москва ― лидер по доле онлайна в общем количестве покупок цветов с января по февраль 2025 года (30%). По сравнению с аналогичным периодом 2024 года показатель упал на 3 п. п. Заметнее всего прирост доли онлайн-покупок в Красноярске (+7 п. п.), Уфе (+3 п. п.) и Екатеринбурге (+2 п. п.).

На втором месте после Москвы по доле онлайна в общем количестве покупок цветов с января по февраль 2025 года — Красноярск (20%), на третьем — Воронеж и Самара (19%).

Меньше всего цветы онлайн покупают в Омске ― там доля покупок через интернет в общем количестве покупок цветов составляет 8%.