Если честно, то я не увидел особого цинизма в самом проекте (хотя слоган действительно перебор). Есть проблема - есть решение, человека ведь действительно нужно хоронить и если кто-то помогает это сделать, не беря втридорога - то не вижу в этом ничего плохого. Ну серьезно, может и патологоанатомов будем осуждать, ведь они тоже живут за счёт смертей?
Я вижу проблему в другом. Все агрегаторы так или иначе работают на LTV, для этого и пишутся приложения, поставил один раз и всегда заказываешь через тот же сервис: такси, ту же пиццу и т.п. Но кто будет ставить себе приложение для похоронных услуг? «Вдруг кто ещё умрет, а у меня как раз приложение будет?» - вряд ли так кто-то думает.
Похоронные услуги - это услуги мгновенного спроса, по крайней мере в нашей ментальности точно (думаю, что не только у нас, но ручаться не буду). А если у вас не LTV, то нужно много зарабатывать с одного лида, вы же не благотворительная организация.
Ну а так удачи вам, все проекты (законные) хороши и все важны.