YouTube или Instagram через VPN? Как адаптировать маркетинг для России в 2024 году и не потерять клиентов
После блокировки Instagram и угроз в адрес YouTube, российские маркетологи оказались в непростой ситуации. Как продолжать привлекать аудиторию через любимые платформы, если одна из них официально заблокирована, а другая под угрозой? В этой статье разберем перспективы использования YouTube и Instagram через VPN для маркетинга в России, а также возможные альтернативы и стратегии адаптации.
YouTube: Остаётся ли главным каналом?
Несмотря на угрозы блокировки, YouTube продолжает функционировать без ограничений в России. С учетом его огромной аудитории, это остаётся одной из самых мощных платформ для видеомаркетинга.
Почему стоит делать ставку на YouTube?
- Охват и вовлеченность: Россия остаётся одной из крупнейших аудиторий YouTube. Пользователи активно потребляют контент, от развлекательного до образовательного.
- Возможности для брендов: Нативная реклама, коллаборации с блогерами и долгие видео-обзоры работают хорошо, несмотря на санкции и ограничение рекламных инструментов.
- Форматы: YouTube Shorts набирают популярность, предоставляя маркетологам возможность быстро донести сообщение и получить высокий охват.
Однако, стоит учитывать риски, связанные с возможным ужесточением регулирования, и быть готовыми к тому, что могут быть новые ограничены в ближайшем будущем.
Альтернативы и будущее
С учётом ограничений на западные платформы, российские компании начали искать новые каналы для взаимодействия с клиентами.
Какие альтернативы использовать?
- VK и Одноклассники: Локальные платформы предлагают устойчивые рекламные инструменты, но их аудитория более возрастная и менее международная.
- Telegram: Платформа, популярная как для коммуникаций, так и для контент-маркетинга, активно используется брендами благодаря удобству создания каналов и продвинутым возможностям таргетинга.
- Рутуб: Хотя и не столь популярный, как YouTube, Рутуб стремится занять нишу локального видеохостинга, что может стать интересной опцией для брендов в будущем.
Маркетологи в России регулярно сталкиваются с проблемами и это стало привычной рутиной: Instagram ограничен, YouTube под угрозой, а аудитория медленно мигрирует на локальные платформы. Тем не менее, стратегическое использование YouTube и Instagram (через VPN), наряду с локальными платформами, позволит оставаться на связи с целевой аудиторией и адаптироваться к новым условиям рынка.