Продвинули специфичный продукт мастера маникюра, используя фрукты

Всем привет! Меня зовут Соня и мы с командой занимаемся продвижением бизнесов в beauty сфере через контент и социальные сети.

Хочу поделиться одним забавным кейсом, который принес нашей заказчице продажи больше чем на 200 тысяч.

Сразу скажу, способ не совсем стандартный. Был риск, что он не сработает, но терять нам было нечего.

Наша клиентка является разработчиком своей запатентованной технологии маникюра «глубокая нить» и проводит ее обучению и переподготовку Nail мастеров. Стоимость обучения велика, поэтому мы понимали, что работать нужно не на поток, а на качество.

Социальная сеть клиента была максимально подготовлена для нового потенциального покупателя курса. С первых же постов четко считывалась ценность и специфика продукта. Нам осталось понять, как привести этого клиента, особенно когда продукт практически нигде не встречается. Это совершенно другая, новая технология, которую больше никто в России не преподает.

Снимать стандартные трендовые видео мы пробывали — они приводили не много подписчиков и не приводили нас к цели, покупок обучения практически не было.

Совершенно случайно нам пришла мысль (скорее какое-то озарение и помощь свыше) снять очень провокационные видео, используя фрукты.

И главное, смысл в этом был. Еще какой! Сама техника называется "глубокая нить». Так что мы немного поиздевались над фруктами и добавили на видео ключевые фразы, которые все же помогают раскрыть метафору.

И вот что мы получили.

Самое интересное было, когда мы зашли проверить комментарии.

Они былие совершенно разные: от хейта до непонимания. Второго, кстати, было больше.

Конечно, именно непонимание побуждало зайти на профиль, который, как я уже сказала, готов и ждет своего покупателя. Приложу несколько скринов этих комментариев. Менеджер, кстати, очень круто отвечал всем хейтерам и непонимающим, что только помогло нам. Еще одно важное стечение обстоятельств — сами видео рекомендовались на необходимую нам аудиторию мастера ногтевого сервиса.

Это мы поняли по страницам тех людей, кто оставлял комментарии.

Такой способ, конечно, больше похож на эксперимент и счастливое стечение обстоятельств.

Возможно, если бы мы знали, что работать нужно на поток клиентов, мы бы придумали что-то другое.

Но в данном случае мы не гнались за записью на месяцы вперед, так как стоимость обучения нашей клиентки оправдано велика.