Как дизайн игры влияет на пользователей
Привет! Мы PartyStore — магазин домашних игр. В основном мы делаем онлайн-квизы разных форматов, которые можно купить и сыграть в любой момент времени со своими друзьями или родственниками.
Мы решили проверить, как именно визуальная составляющая игр влияет на решения наших игроков о покупке. Ранее в течение полугода тестировали, как дизайн обложек игр влияет на их скачивание, и, увидев положительную динамику, решили взяться за более глобальную переработку дизайна.
Важно отметить, что 95% игр мы делаем силами команды штатных дизайнеров, которые всегда под рукой и увлечены процессом создания крутого контента, поэтому всегда стараемся держать высокую планку. Однако у нас есть еще 5% игр, которые делает другая компания и дистрибутирует, размещает их на нашем сайте.
«Популярити» — это игра от создателей квиза «Держи Пять!». Легче всего объяснить механику игры, сравнив с передачей «Сто к одному». Прохожих спрашивают на улице, а игрокам надо угадать самый популярный ответ.
У ребят из квиза «Держи Пять!» еще не было опыта ни в переводе игр в онлайн, ни
в создании визуальной концепции по высоким (да, занудным) требованиям, а сроки поджимали. Поэтому мы со своей стороны на коленке сами придумали название и логотип. Все остальное визуальное наполнение скидали по остаточному принципу за несколько дней. Не совсем наша стилистика, не очень современно, но мы решили, что для теста «пойдет».
Время шло. Игры — одна, похожая на другую, — выходили. Нужно было разнообразие и глоток свежего дизайна, поэтому ребята из «Популярити» получают от нас первое задание на тематическую игру. По опыту мы знаем, что самый беспроигрышный вариант — игры про кино и музыку. Но мы проиграли))
Ожидания от дизайна полностью не оправдались. И по скачиваниям этой игры был тоже провал: в два раза меньше скачиваний, чем обычно. Но времени расстраиваться не было, ведь фокус команды в это время был полностью на ребрендинге. Кстати, мы писали об этом вот тут.
Прошло еще 2 месяца, прежде чем мы решились и решили, что нам всем нужна новая тематическая игра — Назад в 90-е (тоже топовая тема). Когда увидели, какой ребята предложили дизайн, поняли, что тянуть больше некуда. Нужно обновлять оформление прямо сейчас, бросив на это все силы.
Наша штатная дизайнерша взялась с высоким приоритетом за «как-то поиграться с цветами и элементами», при этом не порушив основную архитектуру визуального стиля. И спустя день поняла, что это не спасет ситуацию — надо делать все с чистого листа.
Так мы и поступили. Решили пойти от ассоциаций с «Популярити». Это легкая и развлекательная игра, где не нужны знания, а только житейская мудрость, логика и интуиция. Надо угадывать, как на вопросы отвечали люди на улицах. Игра похожа на «Сто к одному». Первым на ум приходит, конечно же, ведущий Александр Гуревич. Мы решили перевести его образ в 3D, и вот, что у нас получилось.
Но это же не игра «Сто к одному», а «Популярити»! Что-то новое, смешное, современное. Поэтому мы решили нарисовать «сына» Гуревича, который сохранит его вайб, но будет веселее и свежее. И вот такой он у нас получился.
Но перед нами стояла задача сделать дизайн для игры «Назад в 90-е», поэтому в ход пошли ядовито-розовый, 3D-элементы, подходящие под этот период, и легкий паттерн на заднем фоне. Заодно поменяли шрифт, сделали новые плашки и стикеры.
Почти три недели работы, и вот готовая игра в нашем магазине! Сейчас обновляем все старые игры «Популярити», добиваем новый дизайн с маскотом и 3D-элементами.
Пока рано говорить о процентном соотношении в скачиваниях игр в старом и новом дизайнах: нужно больше времени для сбора данных. Но даже сейчас очевидно, что работа проделана не зря, и, судя по оценкам, она уже нравится нашим игрокам.