Charity birthday. Как собрать пожертвования в пользу благотворительного проекта на свой день рождения
Посвятить свой день рождения в пользу благотворительного фонда стало уже симпатичной тенденцией, а вот результаты таких черити-движений у всех разные. Расскажу про свои наблюдения, опыт нашего благотворительного фонда «Жизнь как чудо» и о том, как сделать праздник успешным благотворительным событием.
✔ Персонализация. Просто дать ссылку на фонд: «Ребят, кто хочет поздравить меня – переводите пожертвование в этот фонд» – неэффективно. Важно создать собственную страничку, где будет ваша фотография и личный текст. Это можно сделать на общем агрегаторе Пользуясь Случаем (можно выбрать в пользу какого фонда вы создадите событие) или на нашей платформе Эстафета Чудес (в пользу фонда "Жизнь как чудо"). Люди смогут написать своё имя и персональное поздравление. Мысль, которую надо зафиксировать: людям важно, чтобы вы увидели, что они вас поздравили!
Если попросить их просто сделать пожертвование куда-то, то скорее всего они поленятся совершать лишние движения. А если это будет ваша страничка, то дело приобретает персональный характер.
Однажды даритель фонда перед своим днём рождения создал у нас страничку и попросил сделать все переводы своих друзей анонимными. Ему казалось, что друзьям будет неловко, что кто-то перевёл 1000 рублей, а кто-то 10 000 рублей. Я объяснила, что на сайте уже есть такая возможность и попросила, чтобы мы всё-таки оставили выбор самим людям: делать ли пожертвование анонимным или публичным. Итог: никто из его друзей не скрыл свое имя. Людям было важно, что он увидит его имя среди поздравивших.
✔ Вовлечение. Начните заранее рассказывать про деятельность фонда, в честь которого вы посвящаете свой день. Может быть, приедете в офис фонда, подробнее узнаете о деятельности организации или просто напишете/расскажете друзьям/коллегам/родным. Люди должны понять, что для вас это стало важно, что вас зацепило, что вы действительно хотите помочь.
✔ Не переусердствуйте. Если вы сотрудник благотворительного фонда или постоянно пишете про активные благотворительные сборы, то перед вашим днём желательно не собирать пожертвования на личных страничках хотя бы за месяц-полтора до события. Вашим друзьям может быть тяжело жертвовать каждую неделю. Не надо так наседать, это неэффективно.
✔ Актуальность события. Публиковать страничку вашего события лучше день в день, рано утром/ночью после 00.00 Не просто ссылку, а личный пост, обязательно с фотографией и ссылочкой в конце со словами: «Поздравить меня можно здесь». Не забудьте закрыть ленту в соцсетях (могут закидать открытками и ваш пост скатится в тартарары). Пусть все комментарии пишут именно под вашим постом, увеличивая его охваты.
✔Оффлайн тусовка. А вот если вы устраиваете оффлайн праздник, то тогда страничку надо сделать заранее и анонсировать это для друзей тоже сильно заранее, и лучше сразу прописать в приглашении. У нас есть классный опыт, когда девушки просили не дарить миллиарды букетов, вместо этого конвертировать букеты в пожертвования. Удавалось собирать по 500 000 рублей в пользу программ фонда просто на некупленных розах.
✔ От всего сердца. Друзей и коллег нельзя заставить сделать пожертвование. Они должны понять, что для вас это правда будет круче подарка или цветов.
✔ Не забудьте отметить тех, кто вас поздравил добрым словом, им важно получить подтверждение, что это важно для вас (я публикую скриншоты со странички сбора с людьми, которые меня поздравили в течение моего дня – это может стать стимулом для других).
✔ Отчётность. И самое важное! (про это все забывают) День рождения прошел, пожертвования отправлены и все всё забыли. Вот уж не надо так! Вашим друзьям будет ооочень важно получить отчётное письмо. Вы и они стали частью большого дела. Это самое важное. Безусловно, это задача фонда – прислать вам отчет, а вы не забудьте переслать его друзьям и поблагодарить, что все получилось именно так, как вы и хотели.
Вам доверяют потому что вы каждый раз подтверждаете это доверие!
Для меня важным показателем вовлечённости в деятельность фонда и то, как я доношу информацию, являются пожертвования моих же сотрудников, друзей и коллег на мой день рождения. Понимают ли они насколько это для меня важно и готовы поддержать рублём.
На 108 комментов в соцсетях у меня выборка в 40 человек, которые действительно поздравили меня именно так, как я этого хотела – сделали пожертвование в наш фонд «Жизнь как чудо». Отличный показатель, но есть над чем работать)