Технология Deepfake в рекламе: как используют

В маркетинге часто используют нестандартные подходы и новые технологии. Дипфейки — реалистичные видео с участием знаменитостей или других людей, созданные с помощью нейросетей. В этой статье мы поделимся с вами идеями как использовать deepfake в маркетинге.

Дипфейки имитируют голос и черты лица человека с высокой точностью. Для этого нужна только аудиозапись, и технология будет генерировать речь, которую человек на самом деле никогда не произносил.

Аналогичным образом можно манипулировать видеозаписями, чтобы передать движения лица человека, даже если имеется только одна его фотография.

Многие поддельные видео или изображения кажутся явно искусственными, и поэтому их легко определить, но технология быстро развивается, и некоторые подделки выглядят удивительно реалистично.

Постоянное совершенствование создает серьезные проблемы для различения подлинного и сфабрикованного контента. Хотя иногда подделки создаются ради безобидной забавы — например, веселые ролики, созданные искусственным интеллектом, которыми делятся друзья.

Такие подделки могут нанести значительный вред, особенно в сфере дезинформации. Это намеренное распространение ложной информации. Например, видео deepfake, в котором общественный деятель или политик говорит то, чего он на самом деле не говорил, может ввести зрителей в заблуждение.

Это может привести к тому, что дезинформация повлияет на общественное мнение, потенциально влияя на поведение избирателей и другие важные решения.

Эксперты выделяют несколько советов о том, как распознать эти видео:

Очень важно сохранять критический взгляд при просмотре контента в интернете. Если что-то кажется необычным, оцените подлинность видео или изображения. Всегда учитывайте возможные мотивы, стоящие за созданием и распространением такого контента.

Эта технология использует нейронные сети, обученные на обширном видеоматериале, чтобы понять внешний вид человека с разных ракурсов и при разном освещении. Комбинируя эти нейронные сети с передовой компьютерной графикой, создатели могут наложить сходство человека с другим актером, создавая реалистичное, но сфабрикованное видео.

Несмотря на то что достижения в области искусственного интеллекта делают этот процесс быстрее и доступнее, создание убедительного deepfake по-прежнему требует значительных усилий.

Нейронные сети нуждаются в длительном обучении, и создателям приходится вручную настраивать множество параметров, чтобы устранить аномалии и обеспечить подлинность конечного продукта. Этот процесс подчеркивает всю сложность создания глубоких подделок.

Значительное внимание в разработке глубоких подделок уделяется генеративным состязательным сетям (GAN). Эти алгоритмы могут генерировать очень реалистичные изображения. Однако большинство современных deepfake не сильно зависят от GAN.

Аудиоподделки развиваются по схожей траектории. Например, канадская ИИ-компания Dessa использовала не-GAN-алгоритмы для создания убедительной имитации голоса ведущего ток-шоу Джо Рогана.

Самые сложные подделки создаются академическими институтами и стартапами. В качестве примера можно привести видеоролик Мюнхенского технического университета, в котором звезда футбола Дэвид Бекхэм говорит на девяти разных языках.

Многие deepfake не требуют передовых технологий. Сам термин deepfake происходит от инцидента 2017 года, когда пользователь Reddit, r/deepfakes, использовал инструменты глубокого обучения Google для подмены лиц в порнографических видео, создав прецедент.

Большинство современных «глубоких подделок», созданных по принципу «сделай сам», основаны на этом оригинальном коде и не обладают такой изощренностью, как созданные в лаборатории версии, но все же способны нанести значительный вред.

С 2017 года были созданы множество приложений для создания видеоподделок. Однако все они работают не так же хорошо, как лабораторные алгоритмы. Но их можно применять с благородной целью — для создания шуточного материала в маркетинговых целях.

Deepswap — это онлайн-платформа для создания синтетических медиа. Это удобное приложение для создания видео, фотографий и GIF-файлов с обменом лицами.

У платформы более 150 миллионов пользователей, и она считается лучшим выбором для различных видеоманипуляций — смену ролей в кино, смену пола и создания мемов с лицами.

Deepswap позволяет пользователям создавать изображения с обменом лицами за считанные секунды. Платформа ориентирована на разнообразную аудиторию — создателям контента, геймерам, влиятельным лицам, создателям мемов.

Ключевые особенности:

Deepswap предлагает планы подписки от 10 долларов в месяц. Это доступный вариант для создания качественных синтетических медиа.

MyHeritage — одно из самых популярных приложений для deepfake, известное своей функцией "Глубокая ностальгия". Эта функция позволяет пользователям вдохнуть жизнь в старые фотографии, оживив лица на них.

Просто загрузите фотографию и нажмите кнопку анимации, чтобы увидеть, как изображение оживает в течение нескольких секунд, с реалистичными движениями рта, глаз и лица.

Ключевые особенности:

Премиум-подписка доступна по цене от 149 долларов в год и предоставляет доступ к расширенным функциям и неограниченному количеству анимаций.

MyHeritage отличается сочетанием передовой технологии deepfake с удобными инструментами.

Live Face Swap

Live Face Swap — это приложение для обмена лицами, предлагающее несколько динамических функций. Пользователи могут записывать видео, наклеивать стикеры, делать фотографии и публиковать их на платформах социальных сетей.

Приложение отличается возможностью анимировать черты лица и добавлять 3D-эффекты. Это не просто статичный инструмент для обмена лицами. Несмотря на впечатляющие возможности, для получения полного доступа к приложению необходимо его приобрести.

Ключевые особенности:

Требуется платная загрузка, чтобы разблокировать все функции, обеспечивающие высокое качество и отсутствие рекламы. Базовая версия доступна бесплатно и предлагает ограниченный доступ к функциям приложения.

Это сайт, позволяющий пользователям создавать и публиковать видео с подделками в режиме онлайн. Он использует технологию глубокого обучения, платформа тренируется на различных видео- и фотоматериалах, чтобы изучить и скорректировать черты лица для реалистичной смены лиц.

Обучающей модели требуется около 30 минут для смены лиц. Премиум-версия сервиса может создать такое же видео всего за один час, в то время как бесплатная версия работает около пяти часов.

Ключевые особенности:

Тарифные планы стоят от 19 долларов в месяц. Они предлагают более высокую скорость обработки и расширенные возможности. DeepFakes Web выделяется своей способностью создавать высококачественные видеоролики deepfake.

Wombo — это приложение, которое завоевало популярность, особенно среди пользователей Instagram, благодаря своим развлекательным функциям синхронизации губ.

Приложение предлагает пользователям широкий выбор песен, что позволяет легко создавать веселые и увлекательные видеоролики. Процесс прост: сделайте снимок человека и выберите песню из обширной библиотеки Wombo. Затем приложение творит волшебство, анимируя изображение в соответствии с выбранной композицией.

Ключевые особенности:

Wombo предлагает планы подписки от 10 долларов в месяц. Подписка дает доступ к более широкому спектру песен и дополнительным функциям.

Reface — это приложение, позволяющее пользователям менять свои лица местами в GIF-файлах. Приложение работает, сначала снимая селфи, которое затем используется для наложения лица пользователя на выбранный GIF из обширной библиотеки.

Эта технология замены лиц, хотя и зависит от симметрии между лицом пользователя и GIF, не всегда позволяет добиться идеального результата. Смена названия на Reface отражает технологию, лежащую в основе приложения: Reface AI, которая использует генеративную адверсарную сеть (GAN) для выполнения функции замены лиц.

Ключевые особенности:

Стоимость подписки начинается от 7 долларов в неделю.

Jiggy — это приложение для создания GIF-файлов, похожее по концепции на Reface. Процесс прост: пользователь делает снимок себя и выбирает GIF из обширной библиотеки приложения.

Через несколько мгновений приложение создаст индивидуальный GIF, дополненный анимацией. Этими творениями можно делиться с друзьями, семьей и даже соперниками, добавляя нотку юмора в любое взаимодействие. В настоящее время Jiggy доступно бесплатно для платформ Android и iOS.

Ключевые особенности:

Jiggy бесплатна для использования и предлагает все свои возможности без каких-либо затрат.

Deep Art — это приложение, предназначенное для превращения обычных изображений в потрясающие произведения искусства. В отличие от некоторых других приложений, использующих передовые алгоритмы искусственного интеллекта и машинного обучения, Deep Art фокусируется на создании художественных изображений с помощью особого подхода.

Алгоритмы приложения черпают вдохновение из человеческого мозга и включают в себя стилистические элементы известных направлений искусства и знаменитых художников.

Благодаря этому пользователи могут превращать свои фотографии в произведения искусства, напоминающие стили таких легендарных художников, как Леонардо да Винчи, Пикассо и Винсент Ван Гог.

Основные возможности:

Стоимость подписки на Deep Art начинается от 10 долларов в месяц, что дает пользователям доступ к полному набору функций художественного преображения.

DeepBrain — это программное обеспечение, предназначенное для создания высокореалистичных фейковых видео. Известное своей способностью создавать визуально ошеломляющий и достоверный контент, DeepBrain использует передовые алгоритмы искусственного интеллекта для создания профессиональных фейковых видео.

Ключевые особенности:

Стартовый план стоит 30 долларов в месяц, подходит для пользователей, которые только начинают изучать создание фейковых видео.

Профи-план стоит 225 долларов в месяц, идеально подходит для пользователей, которым нужны продвинутые функции и высокое качество выходных данных.

Для долгосрочного профессионального использования DeepBrain предлагает индивидуальные планы, отвечающие конкретным потребностям, и пользователи могут связаться с компанией, чтобы обсудить варианты настройки.

Технология deepfake, использующая искусственный интеллект (ИИ) для создания гиперреалистичного видео- и аудиоконтента, за последние несколько лет привлекла к себе значительное внимание.

Хотя они часто ассоциируются с негативными последствиями, такими как дезинформация и проблемы конфиденциальности, глубокие подделки также открывают множество возможностей, особенно в сфере рекламы.

Способность органично сочетать реальность с контентом, созданным искусственным интеллектом, предлагает брендам и маркетологам инновационные способы взаимодействия с аудиторией, создания убедительных историй и усиления присутствия бренда.

Одно из самых известных применений дипфейков в рекламе — это имитация поддержки знаменитостей. Традиционно привлечение знаменитостей для рекламы может быть непомерно дорогим, а логистика может быть сложной.

Deepfakes может предложить решение, позволяя брендам создавать реалистичные видеоролики со знаменитостями, поддерживающими их продукцию, без необходимости их физического присутствия.

Например, бренд может создать рекламный ролик с участием популярного актера, взаимодействующего с его продуктом, даже если актер недоступен или бюджет бренда не позволяет заключить полномасштабную сделку по поддержке.

Такой подход не только снижает затраты, но и открывает возможности для динамичной и персонализированной рекламы. Представьте себе сценарий, в котором мировая суперзвезда появляется в локализованной рекламе, адаптированной для разных рынков, говорит на разных языках и ссылается на местную культуру — достижения, ставшие возможными благодаря технологии deepfake.

Deepfakes также предлагает уникальную возможность воскрешать культовые фигуры из прошлого для современной рекламы. Бренды могут воскрешать умерших знаменитостей или исторических деятелей, чтобы вызвать чувство ностальгии или использовать вечную привлекательность этих личностей.

Например, автомобильная компания может создать рекламу со Стивом Маккуином за рулем своей последней модели, а парфюмерный бренд может воскресить Мэрилин Монро для продвижения нового аромата. Это не только привлекает внимание, но и устанавливает сильную эмоциональную связь с аудиторией.

Персонализация — важнейшая тенденция в современной рекламе, поскольку потребители все чаще ожидают контента, учитывающего их предпочтения и поведение. Глубокие подделки могут значительно повысить эффективность персонализированных маркетинговых кампаний.

Например, бренды могут создавать персонализированные видеосообщения с цифровым аватаром популярного авторитета, обращающегося к зрителю по имени, упоминающего прошлые покупки или предлагающего новые продукты на основе истории посещений. Такой персонализированный опыт может повысить вовлеченность, укрепить лояльность и стимулировать конверсию.

Кроме того, deepfakes можно использовать в интерактивной рекламе, где потребители могут увидеть себя частью рекламы. Представьте, что туристическое агентство предлагает потенциальным клиентам сгенерированное с помощью deepfake видео, на котором они наслаждаются отдыхом в одном из продвигаемых агентством мест. Такой иммерсивный и персонализированный подход может сделать рекламу более впечатляющей и убедительной.

Реклама процветает благодаря захватывающему повествованию, и deepfakes могут поднять этот аспект на новую высоту. Благодаря интеграции персонажей и сценариев, сгенерированных искусственным интеллектом, бренды могут создавать фантазийные и увлекательные истории, которые раньше было невозможно или слишком дорого создавать.

Например, компания, производящая напитки, может создать фантастический мир, где мифические существа наслаждаются их продуктом, или модный бренд может создать футуристическую рекламу с участием сгенерированных ИИ моделей, демонстрирующих их последнюю коллекцию.

Кроме того, deepfakes позволяет органично объединить цифровых персонажей с реальным окружением, создавая смесь реальности и фантазии, которая завораживает аудиторию.

Эта техника может быть особенно эффективна в таких отраслях, как развлечения, игры и мода, где визуальное воздействие и инновации имеют первостепенное значение.

Хотя потенциальные преимущества deepfakes в рекламе огромны, нельзя упускать из виду и этические аспекты. Прозрачность имеет решающее значение для сохранения доверия потребителей.

Бренды, использующие deepfakes, должны сообщать об использовании контента, сгенерированного искусственным интеллектом, чтобы не вводить в заблуждение свою аудиторию. Этого можно достичь с помощью четких отказов от ответственности или закулисного контента, объясняющего, как была создана реклама.

Кроме того, бренды должны учитывать юридические последствия использования технологии deepfake, особенно в отношении сходства со знаменитостями и общественными деятелями.

Получение надлежащего согласия и соблюдение законов об интеллектуальной собственности — важнейшие условия для того, чтобы избежать юридических последствий.

Технология deepfake обладает преобразующим потенциалом для рекламной индустрии, предлагая новые возможности для творчества, персонализации и вовлечения. Используя глубокие подделки, бренды могут усилить поддержку знаменитостей, возродить культовые фигуры, создать

В этой статье мы рассказали вам про применение дипфейков в рекламе. Вы можете использовать приложения для замены лиц, чтобы сделать вашу маркетинговую кампанию веселее и интереснее.

Материал написан редакцией Traffic Cardinal — это медиа о маркетинге, арбитраже трафика и заработке в Интернете. Подписывайтесь на наш Телеграм, чтобы быть в курсе актуальных новостей манимейкинга!