Как изменится подход к контенту в 2025 году: тренды и советы

Контент в digital-маркетинге уже давно стал неотъемлемой частью любой успешной стратегии. Но в 2025 году требования к нему становятся ещё жёстче, а конкуренция — сильнее. В этой статье расскажем, какие тренды определят подход к созданию контента в ближайшее время и как адаптироваться к этим изменениям.

1. Эра ультракороткого контента

Внимание пользователей продолжает сокращаться. Короткие форматы, такие как ВК Клипы, Reels и YouTube Shorts, становятся главными площадками для привлечения аудитории.

Что делать: Создавайте видеоролики длиной 15–30 секунд, которые быстро захватывают внимание и доносят основное сообщение. Используйте динамичные визуалы, трендовые аудио и лаконичный текст.

2. Контент, созданный AI: необходимость или угроза?

В 2025 году искусственный интеллект активно участвует в создании контента. Он генерирует тексты, изображения и видео с минимальным участием человека. Но это создаёт проблему однотипности: алгоритмы часто создают шаблонный материал, лишённый оригинальности.

Что делать: Используйте AI для рутинных задач, но всегда добавляйте креативный человеческий подход. Уникальная идея, нестандартный ракурс или неожиданный формат — то, что выделяет контент среди множества.

3. Эмоциональная связь и ценности

Пользователи всё больше ценят бренды, которые говорят о важных для них темах: устойчивое развитие, забота о природе, инклюзия. Без эмоциональной связи с аудиторией бренду сложно конкурировать.

Что делать: Старайтесь включать в контент темы, которые отражают ценности вашей компании и откликаются у вашей аудитории. Проводите опросы, чтобы понять, что важно для ваших подписчиков.

4. Интерактивный контент: вовлечённость решает

В 2025 году пользователи не просто потребляют контент, а активно взаимодействуют с ним. Викторины, опросы, игры, дополненная реальность (AR) — всё это увеличивает вовлечённость.

Что делать: Интегрируйте интерактивные элементы в свои публикации. Например, создавайте опросы в Stories, используйте фильтры AR или предлагайте пользователям пройти тест, связанный с вашим продуктом.

5. Авторский контент и личные бренды

Аудитория всё больше доверяет людям, а не компаниям. Бренды, которые сотрудничают с лидерами мнений и развивают личные аккаунты своих сотрудников, получают преимущество.

Что делать: Сотрудничайте с экспертами и блогерами в вашей нише. Параллельно развивайте личные бренды сотрудников, чтобы создать эффект доверия и приближенности.

Что ждёт контент в будущем?

2025 год — это время, когда контент становится не просто средством продвижения, а ключевым инструментом создания отношений с аудиторией. Успешные бренды научатся сочетать технологии и творчество, чтобы оставаться в тренде и быть ближе к своим клиентам.