Что такое хорошая статья? Как правильно подходить к ТЗ для копирайтера?

Когда запускаете контент-маркетинг самостоятельно или обсуждаете это с агентством, желательно иметь под рукой четкое описание продукта, который считается нужным результатом работ - это единица контента! Собрал все ключевые смыслы и примеры того, как должен выглядеть результат.

Качественные показатели хорошей статьи:

Полезная. Ну а зачем же еще ее делать?
Интересная. Раскрыта суть вопроса или темы. Есть эмоции.
Оригинальная. Не рерайт или копипаста. Есть факты, цифры, пруфы.
Логичная, структурированная = понятная. Есть продуманная структура.
Без грамматических ошибок. Грамотность во всех отношениях. 0 словесного мусора.
Использованы маркетинговые приемы в заголовке и обороты в тексте (интрига, конфликт, вызов или нативная подача рекламы + СТА)
Есть стиль.

Технические характеристики:

Объем не менее 5000 символов. Оптимальный набор 8000-12000 символов.
Есть лид (вводный текст) и заключение. По заданию может быть CTA или рекламный блок
Текст отформатирован:
Выделен заголовок, лид, цитата, один шрифт и т.д.
Есть отступы, текст разбит на абзацы
Добавлена перелинковка с другими статьями