Как добавить онлайн-курсы в поиск Яндекса: гайд для сайтов, предлагающих образовательные услуги
Простой гайд для тех, кто занимается продвижением в сфере образования, но еще не использовал фиды.
Что такое "Дополнительные возможности отображения сайта" в Яндексе
Яндекс непрерывно работает над юзабилити своего поисковика и старается максимально структурировать информацию для пользователей. Так, у Поиска появились списки наиболее популярных запросов, подачу информации в которых можно сделать более привлекательной и точной.
Вы наверняка встречали подобные блоки с товарами, контактами, вакансиями и т.д. Конечно же, чтобы не упускать часть потенциальных лидов, бизнесу стоит использовать и этот способ продвижения. Это касается и образования.
Дальше подробно расскажем, как сайтам с онлайн-курсами и другими образовательными услугами размещаться в дополнительных блоках Яндекс.Поиска.
Где продвигаются предложения курсов в поиске
Курсы отображаются в поисковой выдаче вместе со сниппетами, в виде подборки курсов с информацией о сайте-источнике и стоимости обучения. В подборке присутствует сразу же несколько сайтов, чтобы пользователь сразу мог сравнить несколько вариантов и выбрать наиболее подходящий.
Пример отображения для ПК (дизайн может меняться)
Пример отображения для мобильных устройств (дизайн может меняться)
Для кого особенно актуально размещение в Поиске по курсам
а) Сайтам образовательных услуг, которые еще не попали в ТОП-10 по определенным запросам. Доп. размещение - хорошая возможность получать целевой трафик на сайт без необходимости ждать роста его позиций в поиске.
б) Сайтам, которые уже занимают первые позиции в поисковой выдаче и уже получают целевой трафик, но дошли до определенного порога по трафику в месяц. В этом случае доп. размещение позволит получать дополнительный трафик практически без вложений.
Гайд по добавлению курсов в результаты поиска Яндекса
Чтобы добавить курсы и другие образовательные услуги в поиск Яндекса, нужно следовать простым шагам:
1. Подготовить сайт и контент по требованиям Яндекс.Поиска
Для начала важно соблюсти ряд требований Яндекса к сайту, чтобы курсы вообще могли появиться в подборке.
- Сайт должен исправно работать и не содержать вирусы;
- Сайт не должен находиться в разработке (т.е. все страницы отображаются корректно, все функции и активные элементы работают, ссылки не бьются, есть переключение между регионами / городами);
- На сайте можно оставить заявку на прохождение курсов;
- Указаны способы оплаты, стоимость и формат обучения;
- Каждый курс, который будет выгружаться в список, должен иметь собственную ссылку на сайте;
- Опубликована достоверная информация о юр.лице. Информация на страницах “О компании” и “Контакты” расписана понятно и доступно;
- Указан рабочий номер телефона;
- Информация о компании в личном кабинете Яндекс совпадает с информацией на сайте.
Более подробную информацию можно прочитать в справочнике Яндекс.
2. Зарегистрировать аккаунт в Яндекс
Далее нужно будет использовать аккаунт в Яндекс. Если его нет, то необходимо перейти на страницу регистрации.
3. Добавить сайт в Яндекс.Вебмастер
Яндекс.Вебмастер - это сервис с широким функционалом для проведения анализа технической части сайта, просмотра статистики обхода страниц, количества страниц в поиске, информации о санкциях поисковиков и выявления ошибок на сайте.
Чтобы добавить сайт в Яндекс.Вебмастер необходимо:
- Перейти в Яндекс.Вебмастер;
- Авторизоваться под своим аккаунтом Яндекс;
- Вписать адрес своего сайта и нажать кнопку “Добавить”. Подробнее на скриншоте:
- Подтвердить права на сайт одним из трех способов:
а). HTML-файл - создать файл с указанным именем и содержанием в корне сайта, после чего нажать кнопку “Проверить” в самом Вебмастере.
б). Метатег - добавить в код главной страницы сайта (в раздел head) метатег, после чего нажать кнопку “Проверить” в самом Вебмастере.
в). DNS-запись - добавить в DNS домена TXT-запись, после чего нажать кнопку “Проверить” в самом Вебмастере.
4. Составить feed с курсами
Feed (фид) - это файл с расширением xml, yml или архивом формата gzip, который содержит информацию о каждом курсе или другой образовательной услуге.
Какая информация должна содержаться в фиде:
- Название курса;
- URL-адрес страницы курса;
- Идентификатор категории курса. Список категорий можно найти здесь;
- Цена;
- Продолжительность курса;
- План курса;
- Описание.
Ознакомиться подробнее с информацией, которую возможно добавить дополнительно, можно здесь.
Составить фид для образовательных курсов можно вручную, через плагины CMS или c помощью специальных программ.
а). Создание feed-файла вручную:
Этот вариант подойдет, если:
- На сайте ограниченное количество курсов и в будущем не будет изменяться;
- Нет возможности настроить автоматическую выгрузку информации о курсах.
Для создания фида вручную подойдут Блокнот или Excel. Нужно будет расписать каждый курс и направления, как на примере в Яндекс.Справочнике.
б). Выгрузка из CMS
Для популярных CMS существуют модули подключения. Например, для сайтов на 1С-Битрикс есть модуль Яндекс.Маркет для бизнеса. Модуль можно скачать и установить бесплатно. Вот инструкция по внедрению.
Внешний вид модуля для 1С-Битрикс.
Чтобы установить фид через CMS, обратитесь к администратору сайта или разработчику.
в). Генерация feed с помощью сервисов
Сервисы и специальные программы помогут напрямую экспортировать данные из базы данных сайта и сформировать их в файл в нужном формате. Или же с их помощью можно сконвертировать уже имеющийся список курсов в файл необходимого формата и вида.
Сервисы, обычно, платные, делимся ссылками на самые популярные:
- wildx.ru – платный сервис, но есть бесплатный период, чтобы протестировать платформу.
- ecomcom.io – платный сервис с тестовым периодом, позволяет собирать фиды с сайтов и маркетплейсов.
5. Загрузить feed с курсами в Яндекс.Вебмастер
Для загрузки фида с курсами нужно перейти в Вебмастер ⇒ Вкладка "Товары и предложения" ⇒ "Источники данных" ⇒ Загрузить фид
Далее вписать информацию по категории бизнеса и региона показа курсов. Добавить ссылку на файл feed.
По завершению добавления фида, нажмите кнопку “Готово”.
После отправки фида Яндекс.Вебмастер выполнит его проверку. После этого можно будет посмотреть список выявленных ошибок на вкладке “Источники данных” и при необходимости перепроверить фид.
Также фид в течение нескольких дней проверяет служба контроля качества Яндекс. В этом случае файл может не пройти проверку из-за нарушения правил. Нарушения правил отображаются там же, где и ошибки фида.
Готово! Скоро данные о ваших курсах появятся в поисковой подборке Яндекса и начнут генерировать дополнительный трафик на ваш сайт.
Вывод
Инструмент "Дополнительные возможности продвижения сайта" появился сравнительно недавно, и стоит использовать его для увеличения поискового трафика.
Если вы хорошо знакомы с сервисами Яндекса, то составить фид вы можете самостоятельно либо используя справочные материалы Яндекса и обычный Блокнот, или же обратиться к специалистам, которые помогут настроить автоматическую выгрузку feed-файла в реальном времени.
Спасибо