STORYTELLING или как у меня малость подгорело
Речь пойдет о доверии к эксперту в области маркетинга. Она один из топовых специалистов, инструменты которого я применяю в работе. Ее опыт в маркетинге уже более 5 лет и она не училась на маркетолога специально, чем особенно зацепила меня.
Так вот. Накануне я читала ее полезную статью о продажах. Лёгкий, понятный любому язык повествования заставлял провалиться в чтение. И даже как-то не замечалось опечаток или ошибок в пунктуации. Как вдруг….
Слово, которое у меня ВСЕГДА вызывает боль, но я молчу, не умничаю, не лезу. Особенно когда его применяет человек, не занимающийся маркетингом и продвижением.
СТОРИТЕЙЛИНГ
Бедное слово, которое пишут НЕПРАВИЛЬНО большинство людей (но им простительно, они не могут быть сильны в маркетинговых инструментах) НАПИСАЛ НЕПРАВИЛЬНО ЭКСПЕРТ.
Расскажу вообще о термине. Те, кто хоть немного «шарят за английский», могут догадаться, что оно именно из него взято. Но это не просто взаимствованное слово, это транслитерация, то есть точно также написаное слово русскими буквами:
STORYTELLING = СТОРИТЕЛЛИНГ
Еще примеры для наглядности:
Laser = лазер
Disney = Дисней
Zuckerberg = Цукерберг
Narrative = нарратив (кстати, синоним СТОРИТЕЛЛИНГУ с точки зрения значения слов).
А еще отличает транслитерацию то, что ЗВУЧАТ слова на своем «родном» языке совсем иначе.
[Лэйза. Дизни. Закэбэг. Нэрэтив.]
❓Есть ли в русском языке аналог термину сторителлинг?
❗Да! И это ПОВЕСТВОВАНИЕ, РАССКАЗ. Можно употреблять их и смысл не поменяется.
И я не просто так называю это слово термином. Потому что:
Сторителлинг - умение рассказывать историю и завладевать вниманием слушателя, эффективный инструмент маркетинга и общения бизнеса с клиентами. Он помогает компаниям или экспертам нативно рассказать о продукте или себе, завоевать доверие.
❓Почему я топлю за правильное использование терминов?
❗Да потому, что это показывает непоколебимость вашей экспертности, улучшает читаемость и понимание текста.