Ошибки новичков при запуске Яндекс.Директ: хард скиллы
Привет! Меня зовут Анастасия, я сертифицированный специалист по Яндекс.Директ. В этой статье я расскажу о самых частых ошибках, которые совершают новички при запуске рекламных кампаний, и о том, как их избежать. Если вы только начинаете разбираться в контекстной рекламе, эта информация будет для вас полезной. Удачи! 😊
1. Нет универсального подхода в Яндекс.Директ
Многие новички думают, что в Яндекс.Директ есть "золотая таблетка", но это не так. У каждого специалиста свои подходы, которые работают в их условиях.
Пример: чистка площадок в РСЯ
- Одни специалисты начинают чистить площадки сразу после запуска.
- Другие ждут неделю, чтобы собрать статистику.
- У одних список из 10 000 площадок, у других — ноль.
Вывод: нет правильного или неправильного ответа. Тестируйте разные подходы, чтобы найти тот, который лучше работает именно для вас.
2. Ошибки в анализе CTR
Многие начинающие специалисты слишком зацикливаются на метрике CTR (соотношение показов к кликам).
⚠ Почему это не работает:
- В Директе много фрода, и высокий CTR не всегда означает, что ваши объявления эффективны.
- Важнее ориентироваться на конверсии и стоимость лида, а не на клики.
Совет: Не делайте CTR главным показателем успеха кампании.
3. Неправильная работа с площадками в РСЯ
Когда вы чистите площадки, важно смотреть не только на цифры, но и на их качество.
Пример:
Что будет более конверсионным — dzen.ru или com.crone.boysskinsforminecraft?
Проблема: площадки с некорректным дизайном часто генерируют случайные клики.Вывод: анализируйте не только статистику, но и саму площадку, чтобы избежать неконверсионного трафика.
4. Несоответствие "правил Яндекса" и запросов клиента
Некоторые клиенты хотят "всё и сразу", но не учитывают нюансы работы платформы.
Пример: стратегия "Максимум конверсий"
- Для обучения стратегии нужно минимум 10 лидов в неделю.
- Если средняя стоимость лида — 1000 рублей, то бюджет на кампанию должен быть не менее 10 000 рублей в неделю.
Совет: объясняйте клиентам, что минимальный бюджет — это не прихоть Яндекса, а требование для эффективной работы алгоритмов.
5. Проблемы с автоматизацией
Яндекс.Директ активно внедряет автоматизацию, и это нужно учитывать.
⚠ Частая ошибка новичков: перевод всех кампаний на ручное управление ставками.Правило: если алгоритмы работают стабильно — не мешайте им.
Совет: меньше корректировок = лучше обучение алгоритмов.
6. Автотаргетинг: друг или враг?
Автотаргетинг может вызывать вопросы даже у опытных специалистов, особенно в поисковых кампаниях.
Как работать с автотаргетом:
- Для широкого охвата:Включите автотаргетинг и постепенно очищайте поисковые запросы, добавляя минус-слова.
- Для узкого таргетинга:Используйте только целевые запросы и брендовое соответствие.
- При необходимости:Используйте операторы для ограничения нерелевантного трафика.
Совет: тестируйте разные подходы и анализируйте результаты.
Частые проблемы, которые я встречаю при аудитах
Моя практика показывает, что большинство ошибок новичков связаны с:
- Зацикленностью на неправильных метриках.
- Игнорированием автоматизации.
- Непониманием работы площадок в РСЯ.
Заключение
Работа с Яндекс.Директ требует внимания к деталям и готовности к экспериментам. Изучайте правила платформы, тестируйте разные подходы и не бойтесь делать ошибки — это часть процесса обучения.
Хорошего дня и успешных рекламных кампаний!
📩 Связаться со мной: