Как мы достигли 4000+ посетителей в месяц для ветеринарной клиники

Данный сайт пришел к нам на продвижение 30 июля 2024 года и продвигался по региону Санкт-Петербург в поисковой системе Яндекс. После проведения определенных работ по оптимизации - сайт показал стремительный рост как по позициям, так и по поисковому трафику.

Так как мы собирали большое семантическое ядро (3244 запроса) и согласовывали его с клиентом (а этот процесс получился трудоемким и временно затратным) - добавили получившееся семантическое ядро спустя чуть больше месяца продвижения (10 сентября 2024 года). С этой даты (и по 10 ноября 2024 года) - позиции:

✅ В ТОП-10 выросли с 23% до 67%

✅ В ТОП-3 выросли с 17% до 65%

✅ Средняя позиция стала 15,75 (была 36.49)

✅ Видимость сайта выросла с 50,45% до 75,58%

В целом - позиции по всем продвигаемым запросам - можно посмотреть тут. Частотность брали за год, чтобы получить более цельные данные.

С 314 уникальных посетителей за неделю удалось поднять трафик до 1178 посетителей - то есть больше чем в 3 раза за чуть более 3 месяца работы.

Было собрано максимально полное семантическое ядро по всем возможным услугам, которые были в тот момент на сайте + услуги, которые мы нашли на большом количестве сайтов-конкурентов (ветеринарных клиник).

При кластеризации семантического ядра - мы прошлись почти по каждому запросу по поисковой выдачи и определил его в нужный кластер.

Исходя из того, что в семантическом ядре часто встречались услуги с делением на “домашние животные/животные”, “кошки и коты/котята” и “собаки/щенки” - было принято решение на разделение семантики на 3 разные раздела, для того, чтобы максимально точно дать ответ пользователям, которые ищут конкретный вопрос.

То есть те, кто ищет услугу для кошек и котов - получат услугу, которая оказывается для кошек и котов. Тоже самое и для собак. А по “домашним животным/животным” - на страницах с этими услугами будет находится информация и “для кошек и котов” и “для собак” - так как там в запросах нет четкого указания что это за животное.

Кластеризация была выполнена максимально широкая - то есть, запросы типа “Удаление полипов у кошки” оптимизировались не просто в категории “Хирургия для кошек и котов”, а внутри этой категории как подкатегория (отдельная страница-услуга) - “Удаление полипов у кошки”.

✔ В итоге вышло около 614 продвигаемых кластеров запросов.

Для удобства и понимания данной семантики для всех сторон участвующих в продвижении - была составлена структура данной семантики, основанная на логике деления на виды типы животных (как мы описывавали выше “кошки и коты/собаки/домашние животные или животные)” и на направления (хирургия/терапия и так далее) и сами конкретные услуги по каждому направлению

Структуру сделали в древовидном виде - то есть слева более важная категория, справа то, что входит в эту категорию. То есть, на этом примере:

“Ветеринарная лаборатория” это категория, и внутри нее находятся все услуги типа “Анализы у животных”, “Анализы крови у животных и так далее”. Для того, чтобы дать максимально точный ответ на запрос пользователя.

📌 Как правило - у большинства конкурентов так широко семантика не прорабатывалась и часто было такое, что они просто выводили такие запросы на общей странице-категории, нежели создавая отдельную страницу-услугу. Поэтому в этом плане мы сработали “более качественно”, что и дало нам хорошие результаты в продвижении.

Сразу как для нас, так и для клиента - был создан лист в файле семантики, в котором мы наглядно отобразили - как будет выглядеть выпадающее многоуровневое меню исходя из нашей структуры семантики.

После сбора семантики и составления структуры - был составлен файл, в котором были выписаны все кластеры, указаны частотности этих кластеров, информация - создана или не создана страница, если не создана - то как она примерно будет называться, дата проработки страницы, предполагаемый URL и комментарии по оптимизации

Все кластеры были отсортированы по типа “Категория/подкатегория” и по частотности кластера. Это было нужно для того, чтобы понять какие кластеры уже созданы на сайте, а какие нет; какие кластеры самые частотные и по ним лучше сразу начать оптимизацию, а какие менее частотные и по ним ее можно сделать позже.

По предполагаемым URL - составлялся список для контент-менеджера, чтобы у них сразу была информация - как при создании страницы прописать URL.

Для того, чтобы сразу создать универсальный шаблон продвигаемых страниц, в котором будут все необходимые для посетителей сайта (и поисковых систем) общие и коммерчески блоки - на основе анализа сайта и сайтов-конкурентов - были составлены подробные рекомендации для клиента - что можно было бы добавить в шаблон и как примерно это могло бы выглядеть (с примерами конкурентов). То есть это блоки с: вопросами-ответами, отзывами, автором статьи (текста на страницах-услугах), красивое оформление текстов, картами клиники, акциями и многие другие рекомендации, что представлены в файле выше.

К сожалению, из-за ограниченности бюджета и загруженности программистов клиента - пока реализовать хотя бы часть из этих блоков, что были даны в рекомендациях - не получилось, но в будущем планируется их внедрение на сайт как все сложности решатся.

Тут, данную задачу мы поделили на 2 части:

✔ В итоге, по части из этих рекомендаций, удалось создать и наполнить страницы, вывести ссылки на них в меню.

По другой части рекомендаций - клиент пока решил повременить их реализацию.

✔ В итоге, программист создал и внедрил на сайте многоуровневое выпадающее меню для страниц-услуг:

Так как, далеко не все продвигаемые страницы-услуги по семантическому ядру были созданы на сайте - данное меню выглядит “пустоватым”, но когда все эти страницы будут созданы - этим меню будет удобно пользоваться посетителям сайта + поисковые системы будут видеть все эти страницы и лучше их индексировать и ранжировать в поисковой системе. Будет 3 колонки вывода страниц-услуг сверху-вниз.

Изначально, на сайте была сделана возможность создания только 1 типа страниц - “для кошек и собак” без деления на “Домашние животные”, “Кошки и коты” и “Собаки”. Нам для того, чтобы продвинуть все эти запросы - необходимо было создать 3 отдельных раздела для этого. Было составлено ТЗ программисту, чтобы на сайте было создано 3 раздела и внутри них можно было выводить ту услугу, которая к ним относится. Как пример: в разделе “Услуги для кошек и котов” можно было создать и продвинуть страницу-услугу “Хирургия для кошек и котов”.

✔ В итоге программист внедрил этот функционал (с помощью программирования + подключения некоторых плагинов). У нас получились 3 раздела: https://lifevet.ru/directions (домашние животные), https://lifevet.ru/uslugi-dlya-koshek-i-kotov (кошки и коты), https://lifevet.ru/uslugi-dlya-sobak (собаки). Внутри каждой из страниц - можно было создавать нужные страницы-услуги (пример - https://lifevet.ru/uslugi-dlya-sobak/oftalmologiya-dlya-sobak) - с необходимым URL, тегами title-description-h1, текстами, выводом прайс-листа и врачей.

Изначально, на сайте не было возможности выводить обычные текстовые блоки на страницы-услуги, которые нужны для поисковых систем (вписывание ключевых слов, слов задающих тематику и определенного объема текста). Нами - было составлено задание для программиста - на возможность добавления таких блоков на все страницы-услуги, в определенные места.

✔ В итоге - мы реализовали данную рекомендацию и смогли вписать нужные вхождения и объем на продвигаемые страницы.

Также, на продвигаемых страницах отсутствовала возможность вставки отдельного тега H1 для оптимизации страниц. В итоге после нашего задания программисту - эта возможность появилась и мы смогли вписывать нужные теги H1 на продвигаемые страницы-услуги.

На сайте изначально была создана 1 страница-раздела с выводом всех услуг по “Кошкам и собакам” в алфавитном виде со ссылками на эти страницы - https://lifevet.ru/directions

Так как, мы вместо 1 раздела с “Кошками и собаками” сделали 3 раздела “Домашние животные”, “Кошки и коты” и “Собаки” - с помощью программиста этот момент был доработан и на всех этих 3 разделах была сделана возможность вывода конкретных услуг. То есть, чтобы все услуги не выводились только в разделе https://lifevet.ru/directions (кастрация для домашних животных, кастрация для котов, кастрация для собак и т.д.) - сделали вывод внутри категории (то есть услуга кастрация для котов выводилась только в разделе https://lifevet.ru/uslugi-dlya-koshek-i-kotov и т.д.)

Для того, чтобы проверить сайт в техническом плане - был проведен подробный технический аудит и даны рекомендации на устранение тех недочетов что там были найдены (и внедрение некоторых технических улучшений). С клиентом было согласовано устранение части из этих недочетов на сайте (другая часть выполнялась бы чуть позже).

После чего мы составили ТЗ программисту и исправили эти недочеты на сайте.

Мы выгрузили все действующие страницы сайта в файл и для всех этих страниц вручную составили оптимизированное содержимое тегов title-description-h1 для того, чтобы все эти страницы лучше ранжировались в поисковых системах и лучше кликались в самом поиске. По части страниц - для того, чтобы описание в этих тегах были максимально качественными (например - достижения врача и информация в какой клинике он принимает) - запросили у клиента информацию и получили на нее ответ. После чего заполнили на всех этих страницах содержимое данных тегов и отправили страницы на переобход в Яндекс и Гугл для более быстрой переиндексации.

Так как в данной тематике (ветеринарной клиники и ее услуг) очень часто встречается такое, что интент запроса может быть разный - как запрос услуги (коммерческая выдача), так и запрос на изучение болезни (информационная выдача) - очень важно продвигать запросы не только коммерческой страницей-услугой, но и писать и создавать подробные информационные статьи на сайте. По статьям можно приводить очень большое количество посетителей на сайт и конвертировать часть из них из читающих статьи - в ваших клиентов.

⚡ Для того, чтобы максимально высоко ранжироваться по таким статьям - необходимо иметь максимально проработанный раздел “Статьи” с выводом тем статей и сами страницы-статьи в которых будет вся необходимая информация-автор статьи-коммерческие блоки-информация по времени прочтению и многое другое.

Мы составили подробные рекомендации по доработке раздела "Блог" и самих страниц блога в файле и выслали эти рекомендации клиенту на утверждение. Из-за загруженности клиента - пока не получили ответ по данным рекомендациям.

Так как очень важно, чтобы на продвигаемых страницах-услугах была расположена полная достоверная информация по преимуществам клиники по конкретной услуге, конкретный список врачей оказывающих данную услугу и прайс-лист по этой услуге - нами были выгружен список со всеми выдвигаемыми страницами по услугам, которые созданы/будут создаваться и запрошена у клиента вся эта информация. По части информации - клиент дал обратную связь, по части информации - был дан ответ на самостоятельный поиск информации в интернете и на сайте. Приняли данную информацию к сведению и наполняли продвигаемые страницы исходя из этого.

В рамках непосредственно создания и оптимизации страниц по семантическому ядру - создали/действующие страницы оптимизировали и открыли к индексации на сайте, отправив их сразу на индексации в поисковые системы Яндекс и Гугл.

Изначально на сайте было сделано так, что все таблицы с прайс-листами выводились не от общей страницы цен https://lifevet.ru/prices и далее на самих страницах-услугах выбирались конкретные услуги из этой таблицы. А наоборот - все что выводилось на страницах-услугах - делалось это вручную и уже на странице https://lifevet.ru/prices была полнейшая каша из огромного повторяющего списка по этой причине (так как услуга “кастрация кота” и “кастрация домашних животных” имела по сути один и тот же прайс-лист).

Мы, с помощью программиста - продумали вариант решения данной проблемы и внедрили функционал вывода цен только в 1 месте - на странице https://lifevet.ru/prices и уже из этого списка - с помощью галочек на самих страницах-услугах выбирали конкретные услуги, во избежании дублей.

Теперь на странице https://lifevet.ru/prices выводятся только уникальные цены по услугам, при этом на самих страницах-услугах как и выводилось все ранее корректно - так и выводится.

При создании внутренних общих страниц на сайте (все что не относится к услугам) - была проблема с отображением многоуровневого выпадающего меню. Задача была отдана программисту и он исправил данный недочет.

Для того, чтобы улучшить индексацию и ранжирование страниц - по нашим рекомендациям был разработан и внедрен блок индексатора на главную страницу сайта (слайдер с выводом ссылок на все продвигаемые страницы сайта). Туда были выведены ссылки на все продвигаемые страницы сайта с анкорами по H1 этих страниц (то есть полное их название).

Выгрузили все продвигаемые созданные страницы-услуги на сайте и для части из них составили и внедрили внутреннюю перелинковку - для передачи веса между друг другом.

Так как большинство посетителей заходит на сайт с мобильных устройств - очень важно, что на адаптивной версии сайта была сделана шапка сайта и бургер-меню. В данный момент - она сделана очень плохо (нет ссылок ни на какие страницы), из-за чего люди могут просто уходить с сайта, не находя на ней нужную страницу-услугу или другую информацию.

В связи с этим - мы проанализировали сайт, нашли и проанализировали сайты-конкурентов и составили подробные рекомендации по доработке шапки сайта и бургер-меню на адаптивной версии с черновым макетом как это примерно может выглядеть. Выслали клиенту данный файл на ознакомление и получение обратной связи, чтобы потом составить ТЗ дизайнеру на отрисовку итогового макета и внедрению программистом этой работы. Пока от клиента не получили никакого обратной связи.

Подводя итоги, по данной тематике - самыми важными моментами для эффективного продвижения являются следующие пункты:

❓ Было интересно? Взгляните на еще один наш кейс о том, как мы достигли 3900 посетителей для медицинской клиники в Санкт-Петербурге.

А если у вас есть похожий проект и хотите получить такие же высокие результаты — наши контакты в шапке профиля.