Анализ рынка дейтинговых приложений в России (2023–2024 гг.)
Общие тренды рынка
- Снижение общего числа установок: В 2024 году установки ТОП-12 приложений составили 16,7 млн (против 17,5 млн в 2023). Это связано с уходом Тиндера из России и перераспределением аудитории.
- Динамика по полугодиям: Во втором полугодии 2024 года наблюдалось резкое падение установок у ряда приложений:Tabor: -34%,Мята: -38%,Другие игроки также потеряли позиции.
Лидеры роста в H2 2024
- VK Знакомства:Рост установок: +199% (максимальный показатель среди всех).Доля рынка в Q4: 25% (лидер в Google Play и AppStore).Установки в Q4: >1 млн, что позволило обойти Тиндер по популярности в РФ.Старт роста: со второго полугодия 2024.
- Mamba:Рост установок: +15%.Сохранила позиции несмотря на общий спад рынка.
Ключевые изменения в расстановке сил
- VK Знакомства vs. Тиндер:VK Знакомства стали новым лидером по установкам в РФ в Q4 2024, сместив Тиндер.Уход Тиндера создал вакуум, который заполнили локальные сервисы.
- Годовой лидер:Друг Вокруг занял первое место по общему числу установок за 2024 год, несмотря на рост VK Знакомства во второй половине года. Это говорит о его стабильной аудитории или успешной стратегии в первой половине года.
Рыночные выводы
- Переход к локальным платформам: Уход международных игроков (Тиндер) усилил позиции российских приложений. Пользователи переориентировались на VK Знакомства, Mamba и Друг Вокруг.
- Роль агрессивного роста: VK Знакомства добились успеха за счет экспоненциального роста (+199%), вероятно, благодаря интеграции с экосистемой VK (соцсети, мессенджеры) и маркетинговым активностям.
- Сезонность и конкуренция: Падение установок у Tabor и Мята указывает на высокую конкуренцию и возможное отсутствие инноваций у этих приложений.
Прогноз на 2025 год
- Доминирование VK Знакомства: Если рост продолжится, VK может стать абсолютным лидером рынка, особенно с учетом интеграции с сервисами VK (Музыка, Видео, Клипы).
- Борьба за второе место: Mamba и Друг Вокруг могут усилить конкуренцию, чтобы не потерять аудиторию.
- Новые игроки: Возможно появление нишевых приложений, ориентированных на конкретные аудитории (например, LGBTQ+, серьёзные отношения).
📊 Итог: Рынок знакомств в России переживает трансформацию. Локальные платформы демонстрируют гибкость, а VK Знакомства, благодаря ресурсам экосистемы VK, задают новый тренд. Однако долгосрочный успех будет зависеть от удержания аудитории и адаптации к запросам пользователей.
Начать дискуссию