Эмоциональный дизайн: не просто красиво, а со смыслом. Разбираем на примере реального сайта
Это не про случайный выбор цвета или шрифта «потому что нравится». Это про то, чтобы создать у пользователя правильные эмоции, которые подтолкнут его к целевому действию.
Как отличить эмоциональный дизайн?
- Опирается на психологию и восприятие ЦА
- Учитывает страхи, желания и убеждения ЦА
- Формирует ассоциации, которые усиливают доверие
- Вызывает эмоции и запоминается
Ключевая ошибка – «мне нравится такой цвет, давайте сделаем!» Правильный подход – «мы выбрали этот цвет, потому что он передаёт ценности бренда»
Пример осознанного выбора:
Зелёный – не потому, что конкуренты красные, а потому, что он символизирует близость к природе и заботу об экологии. А если бизнес ещё и жертвует часть прибыли в фонд защиты животных – это усиливает посыл.
Это не просто визуальное решение, а целая история, создающая эмоциональную связь.
Давайте разберем подробнее на примере тату-салона "Хорошие девчата"
Идея салона: безопасное место для девушек, где работают только женщины. Здесь можно спокойно обсудить любые детали, не бояться осуждения и чувствовать себя в безопасности.
Какие страхи клиентов закрывает бизнес-идея?
- Страх осуждения → в салоне все девушки, никто не будет критиковать твой выбор
- Страх неудобства → мастера понимают все нюансы женской анатомии и кожи
- Страх негигиеничности → акцент на стерильности, безопасности и бережности
Как эти идеи выражены в дизайне?
Цвета:
Использованы светлые, мягкие оттенки. Они сразу создают ощущение уютного, безопасного места, а не агрессивной «тусовки» с брутальными мастерами.
Шрифты:
- Прямой строгий шрифт → говорит, что салон работает профессионально и ответственно
- Рукописный шрифт → добавляет доверительности, женственности и эстетики
Тема мистики, таро и нумерологии:
Многие девушки увлекаются эзотерикой, поэтому это не просто «фишка», а способ говорить с аудиторией на её языке. На сайте можно открыть карту таро и получить бонус или скидку – игровая механика делает процесс вовлекающим.
Но! Это не выглядит как «секта» или «сверхъестественная тема». Для одних это просто стильное оформление, а для других – символ, с которым они себя ассоциируют.
Почему это работает?
- Человек заходит на сайт и моментально ощущает атмосферу
- Он узнаёт в этом себя и чувствует, что это место для него
- Визуальные и смысловые элементы снимают тревогу и увеличивают доверие
Это не просто сайт. Это история, эмоция и философия, которые врезаются в память.
А какие бренды вас цепляли своим дизайном? Разберём ещё примеры?