Настройка контекстной рекламы – важный навык на современном трудовом рынке. Его можно освоить либо самостоятельно, либо на профильном курсе. Здесь мы собрали лучшие онлайн-курсы, посвященные этому навыку, как платные, так и бесплатные.
1.Онлайн-курс по контекстной рекламе от Onskills
Цена: 1 900 руб
Длительность: 10 видеоуроков + тесты
Вот основные темы, с которыми вы познакомитесь с процессе прохождения курса:
- Знакомство с сервисами для аналитики: Вы узнаете, какие сервисы существуют, каков их функционал, плюсы и минусы.
- Виды контекстной рекламы: Чем отличаются друг от друга поисковая, тематическая, таргетированная реклама.
- Целевая аудитория: как определить ее границы, состав, интересы.
- Семантическое ядро: сервисы для поиска ключевых слов, поиск подходящей лексики.
- Графическая реклама: какие виды медиа-объявлений существуют.
- Настройка рекламной кампании: в Яндекс.Директ, Google Ads и других популярных платформах.
- Метрики KPI: Как оценить эффективность рекламной кампании.
Плюсы и минусы:
Курс дешевый, короткий и емкий. Подходит для базового знакомства с темой, если надо разобраться быстро. Для глубоко погружения лучше поискать что-то еще. Из плюсов еще можно назвать наличие сертификата и нелимитированный доступ к учебным материалам. Обратной связи по темам курса нет.
2.Курс «Специалист по контекстной рекламе» от Skillbox
Цена: 73 541 руб
Длительность: 8 месяцев
Вот основные темы, которые входят в программу:
- Настройка контекстной рекламы: Сбор семантического ядра, подбор минус-слов, создание объявлений, запуск кампаний в Яндекс Директе и Google Ads.
- Анализ качества трафика: Оценка трафика, корректировка ставок, оптимизация бюджетов, сведение данных в Excel и подготовка отчётов.
- Проведение юзабилити-тестов: Настройка и запуск A/B-тестирования через Google Optimize и Roistat для улучшения удобства сайтов.
- Выстраивание системы KPI для бизнеса: Связь бизнес-показателей с веб-аналитикой, определение KPI, создание пирамиды метрик и карты целей сайта.
- Создание конверсионных лендингов: Разработка посадочных страниц на конструкторе Tilda, сборка сайтов с использованием блоков, обработка лидов без помощи программистов.
- Работа с веб-аналитикой: Продвинутое использование Google Analytics и Яндекс Метрики для отслеживания источников трафика.
- Настройка ремаркетинга: Запуск и управление ремаркетинговыми кампаниями для повторного привлечения посетителей.
- Оптимизация конверсии сайта (CRO): Анализ поведения пользователей и внедрение изменений для повышения конверсии.
- Управление рекламными бюджетами: Эффективное распределение и контроль расходов на рекламу для достижения максимальной рентабельности.
- Подготовка к сертификации по Яндекс Директу: Обучение для успешного прохождения тестирования и получения именного сертификата Яндекса.
Плюсы и минусы:
Очень хороший, полный курс. Некоторых может оттолкнуть его длительно и насыщенность: понадобится довольно много времени, чтобы его пройти, не говоря уже о силах. Зато и качество такого образования находится на самом высоком уровне.
3.Курс Специалист по контекстной рекламе от Нетологии
Цена: 76 500 руб
Длительность: 8 месяцев
В процессе обучения вы изучите:
- Основы контекстной рекламы: Изучение ключевых терминов интернет-рекламы, знакомство с задачами специалиста и создание посадочных страниц для запуска кампаний.
- Расчёт рентабельности клика: Анализ ключевых метрик, расчёт бюджета и максимальной стоимости клика, составление медиаплана кампании.
- Работа с Яндекс Метрикой: Настройка счётчика, использование возможностей сервиса для PPC-специалиста, создание стандартных и пользовательских отчётов.
- Сбор семантического ядра: Методология подбора ключевых фраз, использование операторов и минус-слов, работа с различными типами семантических ядер.
- Создание и настройка объявлений в Яндекс Директе: Анализ конкурентной среды, формулирование уникального торгового предложения (УТП), написание эффективных объявлений.
- Запуск рекламных кампаний в поиске и Рекламной сети Яндекса (РСЯ): Пошаговая настройка кампаний, создание креативов, учёт особенностей различных типов рекламы.
- Ретаргетинг и работа с Яндекс Аудиториями: Настройка ретаргетинговых кампаний для повторного привлечения пользователей, сегментация аудитории.
- Аудит и оптимизация рекламных кампаний: Выявление типичных ошибок, анализ эффективности, корректировка настроек для повышения результатов.
- Настройка рекламных кампаний в Google Ads: Создание объявлений, использование расширений, стратегии и аналитика в интерфейсе Google Ads, настройка Google Analytics.
- Продвинутые функции веб-аналитики и автоматизация: Использование дашбордов, специальных отчётов, фильтров и сегментов в Google Analytics, автоматизация сбора данных и отчётности.
Плюсы и минусы:
Как и прошлый пункт нашего списка – этот вариант довольно длительный и дорогой. Но дает очень высокое качество обучения. Да еще и с помощью с трудоустройством. Это хорошая возможность для тех, кто хочет сменить профессию.
4.Курс Специалист по контекстной рекламе от Яндекс.Практикум
Цена: 76 500 руб
Длительность: 8 месяцев
Курс включает в себя:
- Создание и настройка рекламного кабинета: Изучение структуры рекламного кабинета Яндекс Директа, настройка доступов и знакомство с Мастером кампаний.
- Простые поисковые кампании: Настройка стандартных поисковых кампаний через режим эксперта на примере брендовых запросов.
- Подбор ключевых фраз: Принципы сбора семантики, использование Яндекс Wordstat для подбора базовых ключевых фраз и сбор запросов.
- Сбор и группировка запросов: Парсинг и структурирование запросов, составление списка минус-слов на основе нецелевых запросов.
- Медиапланирование: Принципы ценообразования в Яндекс Директе, расчет предельной стоимости привлечения клиента, воронка продаж и прогноз бюджета рекламных кампаний.
- Инструменты массовых изменений в кампаниях: Знакомство с Директ Коммандером, выполнение массовых изменений, кросс-минусовка, объединение дублей, перенос семантики в группы и заполнение объявлений.
- Кампании в рекламной сети Яндекса (РСЯ): Настройка и запуск рекламных кампаний в РСЯ, проведение A/B-тестов, использование ретаргетинга и Яндекс Аудиторий.
- Анализ эффективности рекламных кампаний: Оценка результатов, использование веб-аналитики для отслеживания показателей, оптимизация кампаний на основе полученных данных.
- Настройка рекламных кампаний в Google Рекламе: Создание и настройка кампаний в Google Рекламе, использование Google Analytics 4 и Google Tag Manager для отслеживания эффективности.
- Работа с отчетностью и автоматизация: Создание отчетов с использованием Google Таблиц и Looker Studio, автоматизация процессов сбора и анализа данных.
Плюсы и минусы:
Курс от Яндекс Практикума предлагает структурированное обучение с практическими заданиями и актуальными материалами, что делает его хорошим выбором для новичков. Значительным плюсом является помощь в трудоустройстве после окончания, а также возможность применять знания на реальных кейсах. Однако курс достаточно длительный и требует серьёзной вовлечённости, что может отпугнуть тех, кто хочет быстро освоить тему. Стоимость может показаться высокой, но она оправдана глубиной проработки материала и поддержкой кураторов.
5.Курс “Контекстная реклама для начинающих” от ИМБА
Цена: 69 990 руб
Длительность: 5 месяцев
В рамках занятий вас ждет:
- Подготовка к запуску рекламных кампаний: анализ аудитории и продукта, формулирование уникального торгового предложения (УТП), сбор семантического ядра с использованием инструментов Яндекс Wordstat и Key Collector, написание эффективных объявлений и подготовка медиаплана.
- Запуск контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Ads: изучение структуры и настроек сервисов (Google Editor, Директ Коммандер), настройка целей и форматов, запуск кампаний по ключевым словам, а также по фидам (Google Merchant, смарт-баннеры, динамические объявления на поиске).
- Анализ и оптимизация рекламных кампаний: использование веб-аналитики для оценки эффективности, настройка систем аналитики, корректировка стратегий на основе полученных данных.
- Работа с ретаргетингом и ремаркетингом: настройка кампаний для повторного привлечения пользователей, сегментация аудитории и создание персонализированных объявлений.
- Автоматизация процессов: изучение инструментов для автоматизации рутинных задач, таких как управление ставками и сбор отчетов.
- Взаимодействие с заказчиками и подрядчиками: навыки защиты своих решений, контроль работы подрядчиков и эффективное общение с клиентами.
- Работа в команде: развитие навыков командной работы, управление конфликтами, отстаивание своей позиции и конструктивная критика.
- Понимание рынка digital и построение карьеры: изучение трендов и инструментов digital-маркетинга, развитие навыков самопрезентации и продвижения на рынке труда.
Плюсы и минусы:Курс от IMBA отличается практической направленностью и возможностью работать с реальными проектами, что идеально подходит для быстрого старта в профессии. Дополнительным плюсом является акцент на развитие не только технических навыков, но и софт-скиллов, таких как работа в команде и общение с клиентами. Однако курс может показаться интенсивным, особенно для тех, кто совмещает обучение с работой. Стоимость довольно высокая, но её оправдывают диплом государственного образца и поддержка специалистов на всех этапах обучения.
6.Полный курс по Яндекс.Директу от elama
Цена: бесплатно
Длительность: 12 видеоуроков
На занятиях вас ждет:
- Подготовка к запуску рекламы: Принципы работы с контекстной рекламой, построение воронки продаж, анализ конкурентов, проработка офферов и подготовка сайта к запуску рекламы в Директе.
- Основы Яндекс Директа: Регистрация и гид по интерфейсу, модерация в Яндексе, пополнение рекламного аккаунта, метрики и KPI, принципы медиапланирования, прогноз бюджета, создание UTM-меток.
- Яндекс Метрика: Создание и установка счетчика на сайт, настройка целей, импорт конверсий, работа с офлайн-конверсиями и коллтрекингом.
- Реклама в поиске Яндекса: Особенности рекламы в поиске, структура аккаунта и поисковых кампаний, сбор и обработка семантики, управление ставками в поисковых кампаниях, практическое создание кампании в веб-версии Директа.
- Реклама в Рекламной сети Яндекса (РСЯ): Особенности рекламы в РСЯ, таргетинги, форматы объявлений, управление ставками, создание кампании в РСЯ и ее структура, использование Мастера кампаний.
- Ретаргетинг: Понятие ретаргетинга, настройка и запуск ретаргетинговых кампаний для повторного привлечения пользователей.
- Аналитика и оптимизация: Методы анализа эффективности рекламных кампаний, использование отчетов Яндекс Метрики, оптимизация кампаний на основе полученных данных.
- Автоматизация работы с кампаниями: Инструменты для автоматизации управления ставками, сбора отчетов и других рутинных задач в Яндекс Директе.
- Продвижение e-commerce и мобильных приложений: Специфика настройки и ведения рекламных кампаний для интернет-магазинов и мобильных приложений.
- Подготовка к сертификации: Рекомендации и материалы для успешного прохождения сертификации в Яндекс Директе.
Плюсы и минусы:Курс от eLama отлично подходит для быстрого освоения основ Яндекс Директа, предлагая емкий и структурированный материал. Из плюсов можно выделить практическую направленность, актуальные кейсы и промокод на запуск первой рекламной кампании. Однако курс сосредоточен только на Яндекс Директе, что может ограничить кругозор для тех, кто хочет работать и с другими платформами, например, Google Ads. Это хороший выбор для новичков, но для более глубокого погружения в тему лучше дополнительно изучить другие источники.
7.Онлайн-курс Контекстная реклама от Stepik
Цена: бесплатно
Длительность: 4 часа
В программу входят следующие темы:
- Основы контекстной рекламы: Изучение видов и особенностей контекстной рекламы, понимание её роли в интернет-маркетинге.
- Знакомство с Яндекс.Директ: Обзор интерфейса и возможностей платформы, регистрация и настройка рекламного кабинета.
- Сбор семантического ядра: Подбор ключевых слов и фраз для рекламных кампаний, использование инструментов для анализа и расширения семантики.
- Создание эффективных объявлений: Принципы написания привлекательных и релевантных рекламных текстов, использование УТП и призывов к действию.
- Настройка рекламных кампаний: Пошаговая настройка параметров кампаний в Яндекс.Директ, выбор стратегии показов, бюджетирование.
- Анализ и оптимизация кампаний: Мониторинг результатов, использование метрик и аналитики для повышения эффективности рекламы.
- Работа с Яндекс.Метрикой: Установка и настройка счётчика, отслеживание целей и событий на сайте, анализ поведения пользователей.
- Ретаргетинг и работа с аудиторией: Настройка ретаргетинговых кампаний для повторного привлечения посетителей, сегментация аудитории.
- Оптимизация посадочных страниц: Анализ и улучшение лендингов для повышения конверсии, тестирование различных элементов страницы.
- Практические советы и рекомендации: Реальные кейсы и примеры успешных кампаний, распространённые ошибки и способы их избегания.
Плюсы и минусы:
Курс на Stepik является доступным и хорошо структурированным вариантом для начинающих специалистов, желающих освоить основы контекстной рекламы. Его плюсы — это бесплатный доступ, самостоятельный темп обучения и возможность изучать материалы без ограничений. Однако курс больше подходит для ознакомления с темой и не предлагает глубокого погружения или сложных практических заданий. Отсутствие персональной обратной связи может быть минусом для тех, кто предпочитает поддержку наставников.
8.Курсы контекстной рекламы от Eduson Academy
Цена: 32 472 руб
Длительность: 2 месяца
В программе курса вы найдете:
- Составление стратегии продвижения: разработка эффективного плана для продвижения товаров и услуг в поисковых системах.
- Разработка текстов и креативов для рекламы: создание привлекательных рекламных материалов, способных заинтересовать целевую аудиторию.
- Создание продающего сайта без кода: построение функционального и привлекательного веб-сайта с использованием современных конструкторов, без необходимости программирования.
- Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads: пошаговая настройка рекламных кампаний в популярных рекламных системах для достижения максимальной эффективности.
- Использование Яндекс.Метрики для веб-аналитики: освоение инструментов аналитики для отслеживания и анализа поведения посетителей на сайте.
- Проведение тестов и улучшение маркетинга: постановка экспериментов и анализ их результатов для постоянного повышения эффективности рекламных кампаний.
Плюсы и минусы:
Курс от Eduson Academy подойдет для тех, кто хочет освоить контекстную рекламу с нуля, сочетая теорию и практику. Среди плюсов — удобный формат онлайн-обучения, поддержка кураторов и диплом о завершении курса. Однако программа курса может показаться базовой для тех, кто уже имеет опыт в этой сфере и ищет углубленные знания. Также курс не содержит информации про дополнительные рекламные платформы, такие как Google Ads, что может ограничивать возможности для профессионального роста.
9.Курс Контекстная реклама от Академии Синергия
Цена: 23 120 руб
Длительность: 38 учебных часов
Обучение включает в себя:
- Основы контекстной рекламы: Изучение принципов работы контекстной рекламы, её роли в интернет-маркетинге и преимущества перед другими видами рекламы.
- Сбор семантического ядра: Методы подбора ключевых слов и фраз, использование инструментов для анализа и расширения семантики, определение минус-слов.
- Создание эффективных объявлений: Принципы написания привлекательных и релевантных рекламных текстов, разработка заголовков и описаний, использование УТП и призывов к действию.
- Настройка рекламных кампаний в Яндекс.Директ: Пошаговая настройка параметров кампаний, выбор стратегии показов, бюджетирование, таргетинг и географические настройки.
- Настройка рекламных кампаний в Google Ads: Создание и управление кампаниями в Google Ads, выбор типов кампаний, настройка объявлений и расширений, определение целевых аудиторий.
- Анализ и оптимизация рекламных кампаний: Мониторинг результатов, использование метрик и аналитики для повышения эффективности рекламы, корректировка стратегий на основе полученных данных.
- Работа с веб-аналитикой: Установка и настройка счетчиков Яндекс.Метрики и Google Analytics, отслеживание целей и событий на сайте, анализ поведения пользователей.
- Ретаргетинг и ремаркетинг: Настройка кампаний для повторного привлечения посетителей, сегментация аудитории, создание персонализированных объявлений.
- Автоматизация и масштабирование: Использование инструментов для автоматизации рутинных задач, таких как управление ставками и сбор отчетов, масштабирование успешных кампаний.
Плюсы и минусы:
10.Онлайн-курс Специалист по контекстной рекламе от Бруноям
Цена: от 17 900 руб
Длительность: 3 месяца
В программе курса вы найдете:
- Основы контекстной рекламы: Изучение принципов работы контекстной рекламы, её роли в интернет-маркетинге и преимуществ перед другими видами рекламы.
- Сбор семантического ядра: Методы подбора ключевых слов и фраз, использование инструментов для анализа и расширения семантики, определение минус-слов.
- Создание эффективных объявлений: Принципы написания привлекательных и релевантных рекламных текстов, разработка заголовков и описаний, использование уникального торгового предложения (УТП) и призывов к действию.
- Настройка рекламных кампаний в Яндекс.Директ: Пошаговая настройка параметров кампаний, выбор стратегии показов, бюджетирование, таргетинг и географические настройки.
- Настройка рекламных кампаний в Google Ads: Создание и управление кампаниями в Google Ads, выбор типов кампаний, настройка объявлений и расширений, определение целевых аудиторий.
- Анализ и оптимизация рекламных кампаний: Мониторинг результатов, использование метрик и аналитики для повышения эффективности рекламы, корректировка стратегий на основе полученных данных.
- Работа с веб-аналитикой: Установка и настройка счетчиков Яндекс.Метрики и Google Analytics, отслеживание целей и событий на сайте, анализ поведения пользователей.
- Ретаргетинг и ремаркетинг: Настройка кампаний для повторного привлечения посетителей, сегментация аудитории, создание персонализированных объявлений.
- Автоматизация и масштабирование: Использование инструментов для автоматизации рутинных задач, таких как управление ставками и сбор отчетов, масштабирование успешных кампаний.
- Практические кейсы и стратегии: Разбор реальных примеров успешных рекламных кампаний, изучение лучших практик и стратегий в контекстной рекламе.
Плюсы и минусы:Курс от Synergy Academy предлагает комплексное обучение, охватывающее как основы, так и практические аспекты контекстной рекламы. Среди плюсов — обширная программа, поддержка кураторов и выдача сертификата по окончании. Однако курс может показаться слишком общим для тех, кто уже имеет опыт в данной сфере и хочет углубить знания. Дополнительно, стоимость курса может быть высокой, что делает его больше подходящим для новичков, готовых инвестировать в долгосрочное обучение.
Надеемся, наша подборка будет вам полезной. Желаем удачи в обучении!